Надпреварата във въоръжаването на известни личности в рекламата на автомобили, от Кийрън Кълкин за VW до Бри Ларсън за Nissan

Защо най -големите автомобилни марки привличат познати и известни лица.

Надпреварата във въоръжаването на известни личности в рекламата на автомобили, от Кийрън Кълкин за VW до Бри Ларсън за Nissan

Всичко започва с Пол Джамати, който се чуди защо Кийрън Кълкин трябва да си купи джет ски от твърдо злато.



Разбира се, това не е реалният живот. Джамати играе счетоводител на знаменитости в екстравагантния и разглезен характер на Кълкин, който порази зловещо познат тон на известния си разглезен герой, Роман Рой от HBO Наследяване . Дори като счетоводител това е така Пълният Джамати : раздразнен, объркан, уморен, но напълно хипнотизиращ, когато поставя под въпрос бъдещите покупки на Кълкин на тигър или водопад. Но той се озарява, когато клиентът му казва, че току -що е купил нов VW Atlas Cross Sport.

Създадени от агенция Йоханес Леонардо, най-новите реклами на VW са история от три части, в която участват двамата актьори. Първото място беше пуснато миналата седмица, второто днес, а третото ще стартира следващия понеделник, 23 март. Това е част от по -широка кампания „Прекалено много, където има значение“ за марката VW, която според нейната агенция идва от представата, че обществото е обсебено с неутолима нужда от повече.

Леко подигравайки се с живота и индулгенциите на богатите и известните, използвайки. . . хм, уменията на две богати и известни лица.



За да се противопоставим на тази култура на излишък, мислехме, че преминаването по пътя на знаменитостите всъщност е много мощно, защото това е начинът на живот на знаменитости, купуването на тигри и тигри, водопади и луди неща, казва съоснователят на Йоханес Леонардо Ян Джейкъбс. Хората гледат на знаменитостите като на начин на живот, затова решихме, че това ще бъде наистина силно.

Джейкъбс казва, че става дума за използване на водещи актьори, за да разкаже история, а не просто за наемане на известен говорител. Не мисля, че това е чиста работа на знаменитости в този смисъл, защото не е като да вземеш Матю Макконъхи за Линкълн или каквото и да е друго, казва той.

Макконъхи, разбира се, удари царя благодарение на своята специална марка философия за превъртане на пръсти през 2015 г.



Тази кампания също сега се чувства като духовен старт на нашата настояща вълна от автомобилни търговци от А-списък.

Честотата на автомобилите на знаменитостите скочи рязко само през последните два месеца. Само Супер Купата видя Бил Мъри представя за Jeep , Maisie Williams за Audi, Colbie Smulders за Toyota, John Legend и Chrissy Tiegen за Genesis и Rachel Dratch, Chris Evans и John Krasinsky за Hyundai.

Този месец това е новата история на VW, плюс Nissan стартира нова кампания за Sentra с Бри Ларсън.



Добре дошли в новата надпревара във въоръжаването на знаменитости в рекламата на автомобили.

Трите вида места за известни автомобили

Има три основни категории реклами за автомобили на знаменитости. Първо е Paycheck One-Off, типът, който толкова често се използва за Super Bowl, когато не можете да си спомните дали всъщност сте видели Maisie Williams пее песента от Замръзнал за Audi или ако това беше просто горещ сън, предизвикан от крила.

Тогава има говорител - типът, който Макконъхи и Линкълн усъвършенстваха. Това е трудно да се постигне с A-списъци, главно защото колкото и добра да е рекламата, никога няма да е толкова добре да накараме хората да повярват, че Тайгър Уудс кара Buick . Още през 2015 г. всъщност Леброн Джеймс направи трио петна с целта да премахне съмненията.

И накрая, имаме ограничено издание. Това е категорията, в която попада новата кампания на VW, където марката използва знаменитост за няколко изяви - достатъчно, за да привлече известно внимание, но не достатъчно, за да застане. Това може да включва единични реклами, но маркетолозите трябва да внимават, че избягва случайния вид на Super Bowl и всъщност има смисъл за марката.

Важно е да се хвърля разумно и целенасочено, казва Барни Голдбърг, изпълнителен креативен директор в Innocean USA, агенцията, отговорна както за рекламата на Legend’s, така и за Tiegen’s Genesis, и за напоената с бостонски реклами Smaht Pahk за Hyundai. Знаменитостите трябва да бъдат използвани, за да изведат творчески на следващо ниво концептуално. Хората могат лесно да подушат марки, които използват знаменитости заради самите себе си. Рекламите на Super Bowl често са най -големите нарушители. Някои реклами излизат като случаен асортимент от безработни звезди, които са отворени за лесен ден на заплата. И трябва да внимавате при избора на звезда, която не идва със собствения си багаж, който или отклонява от марката, или отблъсква хората от нея.

Как Nissan срещна Бри

Когато Nissan търсеше правилното лице, което да въплъти идеята му да откаже да прави компромиси около Sentra, неговият екип спекулираше кой може да издържи този вид уверен разговор, който търси.

Бри Ларсън веднага ми дойде на ум.

Когато мислите за нея и нейната работа, как е напреднала в кариерата си, тя със сигурност въплъщава идеята за безкомпромис, казва вицепрезидентът на Nissan по маркетинг Алисън Уидърспун. Тя процъфтява в доминирана от мъже индустрия и има непоколебим дух, затова решихме, че въплъщава правилните качества за тази кампания.

Що се отнася до това защо Nissan изобщо се нуждаеше от знаменитост, Уилямсън казва: „Толкова е трудно да предадеш посланието си в тази гладна за икономиката икономика. Трябва да имаме много силни послания, които могат да пробият бързо и използването на знаменитости увеличава този потенциал. Тъй като потребителите са бомбардирани с толкова много търговски съобщения, ако видят някой разпознат, той като цяло има по -голям потенциал, че те ще го забележат. В един съвършен свят една идея трябва да е достатъчно силна, за да продължи да работи без знаменитостта.

Голдбърг от Innocean е съгласен. Никога не е било по -трудно да се преодолее претрупаността, особено с фрагментацията на навиците за гледане на потребителите, казва той. Независимо дали гледат съдържание на своите телефони, лаптопи или телевизори, стратегията трябва да е същата: дайте им нещо, което си струва да гледате. Тя трябва да забавлява, информира, предизвиква емоции или убеждава. И в най -добрите случаи всичко по -горе.

Работата на VW с Джамати и Кълкин е своеобразно отклонение, принуждавайки двама любими актьори да направят своето в истинска история за марката. Якобс на Йоханес Леонардо смята, че това помага да се разграничи от типичната работа на знаменитости. Не мислехме: „Да вземем известни личности за тези места“ & apos; казва Джейкъбс. Ставаше дума повече за това да накараме някои страхотни актьори да разкажат история.

Това е целта на диференциация, която VW се надява да помогне на работата да привлече нашето колективно внимание, задача, която става все по -трудна и причината за всички известни лица.

За знаменитостите обаче това е поредният ден на заплащане, който ги поставя една крачка по -близо до получаването на този златен джет ски.