Ikea раздава безплатни маси за кафе - но има уловка

Искате безплатна масичка за кафе? Ikea просто трябва да погледне за малко вашите Google Maps.

Ikea раздава безплатни маси за кафе - но има уловка

Когато наскоро Ikea отвори втория си магазин в Дубай, той поиска от клиентите да направят много: Те трябваше да шофират един час на юг извън града до Джебел Али, през буквална пустиня, само за да стигнат до този син оазис, изпълнен с достъпна, скандинавска къща обзавеждане.



Това в момент, когато пътуването до складовете на Ikea става все по-непривлекателно за едно общество, основано на удобства, което кара веригата да инвестира повече в своите цифрови инструменти и по-малки магазини в градовете. Но в партньорство с Memac Oglivy, Ikea излезе с необичайна промоция: тя позволи на потребителите да плащат за артикули с времето, прекарано в пътуване до магазина.

нощен режим във facebook? ?

Как работи това? Екипът посочи средната почасова заплата за някой в ​​Дубай е 105 AED/час, или около $ 29/час. Това им даде справедлив показател за това, което нечие време струва. След това, когато клиент се извеждаше, касиерът поиска да провери приложението Google Maps на телефона си. Разглеждайки раздела „Пътувания“, касиерът може лесно да види продължителността на последното пътуване на лицето до магазина на Ikea и след това да преобразува пътуването в долари и центове, тъй като всяка минута струва 1,75 AED или 48 ¢ от времето на жителя.





[Изображение: Ikea]

За по -евтините стоки на Ikea отстъпките се натрупват бързо. 49-минутно пътуване се превърна в безплатна масичка за кафе Lack. Около два часа шофиране донесе рафт за книги на Били. Дори петминутно пътуване беше добре за вегетарианско куче.

история на сирене Чък е

Както ни обясни Фернандо Гонсалес, копирайтър в кампанията, повечето хора пътуваха около час, както се очакваше, и никой не заслепи чиновниците с деветчасово пътуване, за да се отдалечи с безплатна всекидневна с мебели.

Имам един въпрос: Какво направи Ikea с данните? Събраха ли домашни адреси или изграждат някаква база данни от информацията? Очевидно не. Служителите просто погледнаха телефоните на купувачите, изчислиха отстъпката и след това продължиха с транзакцията.



Обърнете внимание колко прост и прозрачен е бил актът на съгласие при това обстоятелство: Клиентите могат да се включат в промоцията лице в лице. Тогава те можеха да видят със собствените си очи какво копае Икеа и кога беше направено.

[Изображение: Ikea]

Значение на числото на ангел

Но ако Ikea имаше записаха данните за пътуването и - защо да спрем дотук? - попитаха купувачите за марката и модела на автомобила си или колко деца имаха, има вероятност добрите хора да се съгласят и с това, защото Ikea предлагаше силен стимул да споделя данните: Буквално се плащаше на хората за това. Днес ние плащаме за нашите данни косвено. Google предлага безплатно търсене в мрежата, инструменти за документи и Gmail и в замяна на това тихо изпълнява шпионска рекламна мрежа във фонов режим. Facebook работи по същата схема, тъй като хоства съобщения и снимки от приятели и семейство, след което ни преследва из мрежата.



Представете си, ако тези услуги биха ни таксували точно както Ikea биха купили стол или бюро, но ако искаме да споделим данните си, те ще платят нас ? Вече нямаше да изглеждат като шпиони. Те биха били по-скоро като благосклонни писатели на чекове, спасявайки ни от собствените си такси.