Ако Facebook са новите цигари, тогава това трябва да научим от забраната за телевизионни реклами от 1970 г.

Забраната от 1970 г. предлага отрезвяващи уроци за регулиране на най -новия ни токсичен здравен проблем: социалните медии.

Ако Facebook са новите цигари, тогава това трябва да научим от забраната за телевизионни реклами от 1970 г.

Точно преди полунощ на 31 декември 1970 г., Virginia Slims излъчи нова реклама по време на Шоуто тази вечер с Джони Карсън в главната роля . Това беше празник на напредъка, който жените постигнаха през миналия век или нещо подобно.



Това беше и последната телевизионна реклама за цигари в САЩ.



До този момент тютюневата индустрия е била най -големият рекламодател на продукти в телевизията, харчейки около 150 милиона долара (или около 1 милиард долара в 2020 долари) за телевизионни реклами. Внезапното спиране е резултат от приемането на Конгреса през април 1970 г. на Закона за пушенето на цигари в общественото здраве, забраняващ рекламирането на цигари по телевизията и радиото след тази година.



На пръв поглед законът изглежда голям залп в дългосрочната правна, регулаторна и културна битка с тютюневата индустрия. Тази борба продължава да се води и до днес, като през следващия половин век се развиха големи промени, като например Федералния закон за етикетиране и рекламиране на цигари от 1984 г., изискващ от цигарените компании да поставят предупрежденията на генералния хирург в САЩ върху всички кутии цигари и реклами. През 1998 г. Споразумението за главно уреждане допълнително ограничава рекламата, маркетинга и промоцията на цигари, включително използването на карикатури като Джо Камел, за да примами младите хора. (Изискваше също тютюневата индустрия да плаща милиарди долари на щатите годишно.) Преди десетилетие, през 2010 г., Законът за превенция на тютюнопушенето в семейството и контрол на тютюна забранява на тютюневите компании да спонсорират спортни, музикални и други културни събития и забранява излагането на техните лога или продукти върху тениски, шапки и друго облекло.

3 хиени от краля лъв

Но всъщност забраната за телевизионни реклами през 1970 г. беше пълна димна завеса.

През 1967 г. Федералната комисия по комуникациите започна да прилага разпоредба на своята доктрина за справедливост, която изисква телевизионните станции да излъчват едно съобщение за обществени услуги против тютюнопушенето, безплатно за организациите срещу тютюнопушенето, за всеки три излъчени реклами за цигари. Рекламите против тютюнопушенето-изненада!-бяха действително ефективни, като пушенето намаля с около 7% между 1967 и 1970 г. Big Tobacco оспори доктрината за справедливост в съда с оспорване на Първата поправка, но тя беше подкрепена.

Умната стратегия на Big Tobacco



Тогава някой в ​​Big Tobacco разбра, че най-добрият начин да се отървете от всички тези досадни реклами против тютюнопушенето е просто да спрете да рекламирате по телевизията.

Без реклами за цигари нямаше да има безплатни реклами за пушене. Като се имат предвид парите, които са похарчили за телевизионна реклама, внезапното колективно напускане би рискувало да заведе антитръстово дело от телевизионните мрежи, като загуби онези гигантски купчини пушене.

Вместо това, според Алън Блум, директор на Центърът за изследване на тютюна и обществото към университета в Алабама , те направиха следното най -добро нещо: Лобираха Конгреса да приеме законопроекта за забрана на рекламите на цигари. И така Конгресът направи наддаването на тютюневата индустрия срещу пламенните молби на телевизионните мрежи, за да не забрани цигарите, казва Блум.

как да направите смешна презентация



Това, което се случи по -нататък, беше предварителен преглед на това, което марките от всички ивици ще правят 40 години по -късно, тъй като интернет поема традиционните рекламни модели и пълна децентрализация на медийното ни потребление. Без налични телевизионни реклами, Big Tobacco инвестира сериозно в спонсорство на спортни и други културни събития.

Почти веднага след забраната на телевизионните реклами NASCAR подписа договор с R.J. Reynolds Tobacco Company да промени името на своя Grand National Division на Winston Cup Series, което се проведе от 1971 до 2003 г., когато титулярният спонсор премина към телекомуникационната компания Nextel. Освен спонсорството на големи турнири в спортове като автомобилни състезания, тенис и голф, тютюневите компании закупуват и стратегически поставени билбордове в други спортове с огромна публика, като например зад табелата на бейзболните стадиони на Висшата лига.

В статия от 1991 г. в New England Journal of Medicine , Blum пише, че в 15-те състезания от състезателния сезон CART през 1989 г., Marlboro е получил около три часа и половина фокусирана телевизионна експозиция и 146 споменати имена в ефир. Той написа в The Wall Street Journal че до 1980 г. 14 от 24 -те стадиона за бейзбол на Висшата лига са имали билбордове на Marlboro, а осем са били билбордове на Уинстън. Тогава имаше стотиците милиони долари, изразходвани за спонсорство и стипендии в областта на изкуството.

гущер на планетата земя, бягащ от змии

Инициативата за истината, по-рано Американска фондация за наследство, е основана в резултат на Главното споразумение за уреждане, за насърчаване на тютюнопушенето. Настоящият изпълнителен директор Робин Ковал казва, че забраната за телевизия всъщност е помогнала на водещите марки цигари. За водещите марки като Marlboro и Camel това им е било от полза за конкуренцията, тъй като по същество е замразило акциите им на място, казва Ковал. Стана много трудно за новите премиум марки да навлязат на пазара без телевизия, където тогава имаше най -голямо влияние. Marlboro и Camel и до днес са топ марки. Колко категории можете да разгледате със същите водещи марки като през 1970 г.? Не е често срещано. И това е така, защото това им даде предимство.

Изключението от vaping

Защо всичко това има значение през 2020 г.? Последиците и машинациите зад Закона за пушенето на цигари от общественото здраве от 1970 г. са твърде актуални 50 години по -късно. Най-очевидно, защото Big Tobacco все още се рекламира, благодарение на техния малък ориентир към електронните цигари, които удобно не бяха измислени през 1970 г. и следователно не са обхванати от забраната.

И момче, те са нещо!

значение на ангел номер 222

През юни, Депутатите от Камарата на представителите на САЩ поискаха от FDA да забрани Puff Bar , която обвинява, че е използвала пандемията за реклама на тийнейджъри, с имена на аромати като OMG и рекламно копие на сайта си, което гласи, Знаем, че вътрешните вибрации са били… доста голямо предизвикателство. Бъдете здрави с Puff Bar тази самостоятелна почивка. Знаем, че ще ви хареса. Това е перфектното бягство от обажданията за мащабиране с гръб към гърба, родителските текстове и стреса на WFH.

Представителят на Илинойс Раджа Кришнамурти каза пред Ню Йорк Таймс че тази реклама е предназначена да убеди децата да се прибират от училище да излизат в стаите си, без родителите им да забележат това.

Според дело, заведено през февруари от главния прокурор на Масачузетс , Juul Labs бяха закупили рекламно пространство в първите си дни на уебсайтове, фокусирани върху младежта, включително Nickelodeon и Cartoon Network, наред с други с аудитории от ученици от средното и средното училище.

Juul инвестира в социалните медии и в крайна сметка целевата му аудитория направи маркетинга вместо тях, разпространявайки се сред техните собствени мрежи, казва Ковал. Дори след като Juul обяви, че закрива социалните си акаунти, неофициалното му присъствие все още е силно.

Борбата за регулиране на социалните медии

Употребата на тютюн не е единственият токсичен бизнес, който се нуждае от регулаторна промяна.

Нарастването на социалните медии отприщи множество последствия, не на последно място сред които са омразното съдържание и дезинформация и епидемия от кибертормоз, наред с други въздействия върху децата около психичното здраве, депресията, тревожността и др.

карта на нас магистрали и междудържавни

Facebook например е в разгара на бойкота на рекламодателите, воден от движението Stop Hate for Profit, което нанесе огромна PR рана, ако не и значим финансов удар все още. Изпълнителите Марк Зукърбърг и Шерил Сандберг са планирани да свидетелстват по време на предстоящото Изслушвания в Съдебната комисия на Камарата на представителите, които са част от него годишно антитръстово разследване .

Социалният еквивалент на забраната от 1970 г. може да бъде нещо като Facebook, който иска от Конгреса да регулира бизнеса си, както компанията е направила, след това да работи, за да повлияе на този регламент, така че да няма наистина материален ефект, като същевременно успокоява критиците и ограничава би ... бъдете съперници. Ако това изглежда малко вероятно, просто погледнете Big Tobacco и 28% от младите хора, които изпаряват .

Това показва, че навсякъде, където има вратичка в закона, тютюневата индустрия винаги се опитва да намери това, за да премине, казва Ковал.

Звучи ли познато?