Изучавам лога от десетилетия. Ето какво се промени тази година

2019 беше година, в която марката се развива бързо.

Изучавам лога от десетилетия. Ето какво се промени тази година

Още една година по -стара, но индустрията за дизайн на лого не показва признаци на старост. Подобно на непокорно дете, което разкъсва купчина неотворени подаръци, аз с нетърпение се гмурнах в годишния си лого отчет, знаейки, че го очаква преживяване. Понякога това е удовлетворението на това, на което се надявах, и възхитителната изненада на неочаквания гений. Понякога е по -аналогично на бельото и чорапите и се сблъсквам със светското или рядко разочароващото. Независимо от това, това е доказателство за жизнеността на индустрията и всичко е дар.

mcdonalds 1 цент голям mac



И така, първо доброто. Тазгодишните тенденции продължават да показват любопитни и трудолюбиви дизайнерски способности в работата, което ни премества напред към по -големи висоти. Ще видите в тазгодишните теми продължаването на миналите теми, със своя уникален наклон.

Междувременно съвременната култура продължава да променя начините, по които интерпретираме символите и как визуално даваме приоритет в контекста, като определя връзката между идентичността и приложението. По -голямо доверие е дадено на присъстващия визуален речник, тъй като текстурата, шарката, типографията, фотографията и илюстративните елементи са изместили местата във визуалната йерархия на марката. Става все по -често да виждате марка, водена от поддържащата визуална естетика, като от време на време оставяте логото, за да извикате пушка, ако изобщо бъде поканена за каране.



Разбира се, всеки ин има своя ян, който издигна главата си под формата на повторение на идея, особено като се вземат нови плъгини, филтри, ефекти и инструменти за анимация за тест драйв. Има няколко твърде много анимирани орбитални пръстена от типа, например. Всеки от тях е красиво изработен и добре обмислен, но разчитането на същия основополагащ ефект като половин дузина други затруднява изграждането на разделение. Никога не е грешка да изпробвате нови неща, но надеждата е, че все още работим с технологичния напредък по нашите собствени уникални начини, за да направим истински своя белег.



Както винаги, аз съм благодарен на общността LogoLounge от повече от 20 000 дизайнери по целия свят, които осигуряват голяма част от фуража за тези доклади. Към момента на този доклад нашият сайт има над 300 000 лога, което позволява на нашите членове и на нас да продължим да следим тенденциите, докато се развиват в реално време. Привилегия е да работим до тях, за да подкрепяме занаята, който обичаме.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Морзов оттенък

Хвърлянето на сянка върху работата на дизайнера е толкова беззъбо, колкото хеклер на опитен комик. Покажете пет лога и едно ще бъде избрано. В най -добрия случай имаме 80% отхвърляне. Без съмнение семената, които ни правят толкова издръжливи и изобретателни. Изморително от очакваното, тази година нашият лот е създал нов начин да хвърли сянка върху собствената си работа. Желанието да се избягва друго поле с градиентен цвят за тон или поредица от намаляващи удари за сигнализиране на движение отстъпи място на концентричен низ от хипер-ефективни точки и тирета. Добре дошли в приятен нов начин за прекъсване на визуалното напрежение на традиционното засенчване, като същевременно осигурите чисто векторно решение.



През последните няколко години сме виждали точки и черти със заоблени крайници, смесени заедно, за да демонстрират смесването на различни елементи. Обикновено текат концентрично или успоредно един на друг и не се сливат или излизат от твърдо поле. Чрез екструдирането им извън поле или свързването на тези елементи заедно и разширяването им от обект, дизайнерите представят на потребителя поканата точка-точка-точка, от която се нуждаят, за да завършат картината в собствения си ум. Няколко точки в чашата за смяна на кафе и аз го разбирам. Така че изпускате опашката на бързия заек. - каза Нуф.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

успешните хора се събуждат рано

Зареден

Ако сте срещнали човека, който стене, когато храната в чинията му се докосне, сте срещнали човека, който ще трепне при тези белези. Не само, че дизайнерите са премахнали всякакви претенции за разделяне на елементите, те също се хвалят с това наслояване на графични компоненти и дори се удвояват тук -там до мътни резултати. Повечето от тях предават ангажиращо съобщение, което избягва претоварването и умело приканва към проверка. Формулата за повечето е да се изгради най-висок контрастен слой с ясна информация и да се зареди върху подчинена графика, която завършва историята.



Два слоя са добри. Три слоя са управляеми. Четири слоя са пълна развалина. Ако фонът не може да се дешифрира, доминиращият горен слой информация все още ще функционира. Те обикновено са подобни на значките със смес от илюстрация и типография, но по -малко разделени от йерархия на мащаба и повече за разлика. Както показват тези примери, естетиката може да варира от реколта носталгия до свежа ферма - въз основа на това, което искате да ядете.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Цип тон

Ентусиазирано поколение дизайнери преоткриват колелото, но с изцяло нов отмъщение. В преддигиталните години всяко желание за поставяне на ивици, точки, мецотинти, дървесни зърна или други екзотични полутонове в илюстрация първо изискваше пътуване до местния магазин за търговски артикули. Лепливите подплатени филмови листове под имената Zipatone или Letratone дойдоха в безкраен набор от ефекти, които биха могли да бъдат получени за нищожна сума за прилагане към вашето изкуство. Не е изненадващо, че книгите за винтидж дизайн са изпълнени с лога, показващи някои доста пикантни наклони, оставящи дизайнерите любопитни за тази извънземна технология.

Белезите, показани в тази тенденция, са ретро, ​​насочващи 70 -те години не само със стил, но и с възприемане на тонална техника. Забравете да добавите 40% оттенък на черно или избрания от вас цвят в раздела за мостра. Използването на прекалено мащабен тонален ефект е това, което звучи вярно на епохата. За потребителя това само връща към по -малко взискателно време подсъзнателно; обаче това е ефект, който дизайнерите се усъвършенстват незабавно-може би като малко нахален, но определено продукт на обратната машина. A+ за носталгия, но все пак предизвикателство, ако плановете изискват намаляване на марката. Твърде стегнатият екран елиминира очарованието и в този момент той също може да е сив.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Акценти

Лесно се спори, че няма нови трикове в областта на привличане на внимание към себе си. Маймуните бият гърдите им, пауните разпространяват оперението си, а хората публикуват в социалните мрежи. След това има малка подгрупа дизайнери на идентичност, които посягат към хайлайтър и започват да украсяват работата си. Или поне така изглежда тенденцията на Highlight тази година. В противен случай правилните и подобни на работници белези се правят забележителни със скромна черта или две, за да се поставят в основното петно ​​от ярко жълто.

Оставаме с малко чувство, че тези често черно-бели знаци бяха представени на клиенти, които бяха 90% на борда, преди да посегнат в горното си чекмедже, да извадят хайлайтър, за да се впият в изкуството и след това изразиха възторг по тяхно собствено допълнение. Областите на подчертаване варират от безразборна до целенасочена информация и, честно казано, те са там в други популярни нюанси за подчертаване като лавандула, дневно светещо розово и електрическо синьо. Като оставим настрана забавлението, много от тях са добре изработени и похвала се дължи на дизайнерите, които признаха, че искрата на цвета е това, което изважда тези белези от потенциалната баналност.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

кога ябълката стана публично достояние

Квартали

Продължение на темата от последните две години е преминаването към опростяване на дизайна или чистотата на марката. Този почит към яснотата на структурата и имиджа от предишните поколения е доказателство за изобретателния характер на дизайнерите, тъй като те измислят решения, пренареждайки същите геометрични части и парчета, които са били в игра от времето на Евклид. Всеки път, когато чуете някой да изразява убеждението, че всичко е било направено преди, просто му напомнете, че писателите и музикантите са пренареждали шепа бележки или писма и са изобразявали нова музика и книги за по -дълго, отколкото съществуват лога. Нашият кладенец не е почти сух.

Тази година изобилието от кръгове, разпределени и разпръснати умишлено, може да се намери навсякъде. Най-често това са единствените градивни елементи, но също така се срещат смесени с кръгове, полукръгове, квадрати, триъгълници и другия масив от геометрични фигури. Чистотата на формата продължава да подава сигнал за простота или компетентност, дори когато представлява сложно съобщение. Продължава да има ограничение за броя на елементите, които можете да поставите в марка, преди тя да изглежда тромава. Марката Soren West със сигурност е привлекателно решение, но е на половин стъпка от капацитета на четвърт кръг.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Правописни знаци

Признавам си, първото впечатление от тези белези ме накара да се замисля дали няколко дизайнери се влюбват в JK Rowling. Камъкът, пръчката и наметалото, въплътени от Даровете на смъртта. Ако тези талисмани с лого имат толкова силна история, те ще служат безупречно на господарите си. Човек просто не може да ги погледне, без да вярва, че всеки решителен удар е в съвършена хармония с другите и вероятно е пропита с мощен смисъл. Останах да се чувствам по -умен, защото просто ги видях.

как да се справим с лош шеф

Яснотата на сериозните удари, усъвършенстваните ъгли и безупречно излъчените извивки се пресичат като прецизни прицели. Те внушават техническо превъзходство на своите собственици и ни оставят с чувство за компетентна непогрешимост. Със сигурност контекстът на прилагането на тези знаци изисква еднакво твърда среда с малко възможности за прищявка. Ако не друго, тези символи може да са достатъчно официални, за да ви накарат да пристигнете в офиса им с прясно скорбяла риза.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Точково плъзгане

Всеки, който някога се е опитвал да илюстрира с маркери, си спомня този неконтролируем момент в края на удара. Преди да можете да вдигнете писалката, или ако сте нерешителни и направите пауза, върхът на маркера изведнъж става щедър и изпуска кръв от мастило, в което бихте могли да се удавите. Знам, че това не е начинът, по който компютърът работи, но със сигурност ми помага да си представя картината визуалния облик на тази тенденция. Представете си върха на писалката като перфектен кръг, който оставя неизменна следа от маркер зад него и след това паркира пълния кръг в края на удара като улица, която неочаквано завършва в задънена улица.

Независимо дали тези лога имат избледнели и наклонени пътеки зад кръга, или са ясни и неизменни, те изпращат подобно съобщение. Кръгът е пратеникът и до преди секунди този знак не съществуваше. Едно действие задейства петна в движение и те ярко се забиха в това поле с прецизна точност, за да изпишат буква или да подчертаят път или да проследят символ на значение. Вие сте ги хванали в действие и може да са готови, или може просто да чакат да отклоните очите си, за да могат да повторят или да продължат. Те са динамични, ярки и свежи и заредени с потенциал.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

значение на номер 777

Градиентни прекъсвания

Приемането на широкото използване на градиентен цвят в дизайна на логото е една от най -поляризиращите тенденции, на които нашата индустрия е свидетел през последното десетилетие. Все още има дизайнери, които се отвращават от използването на преходен цвят, тъй като това противоречи на толкова много от ранните правила на дизайна на логото, разработени преди дигиталната ера. Това ме кара да се чудя дали тази тенденция се ръководи от противниците, или това е дело на тези, които сега са работили с градиенти толкова дълго, че се опитват да я изтласкат напред, като направят няколко стъпки назад.

Представете си линия, изпълнена с преходен цвят, за да демонстрирате движение, трансформация или процес. Сега вземете този цвят и го разделете с последователен плътен тон. По принцип стъпаловиден омбре ефект, но използван в канал за разлика от полето. Идентичността на Qwant постига това с контурирани цветови прекъсвания, които наистина симулират градиент към добър ефект спрямо CPA, който показва преход на цвят с четвъртирани геометрични разкъсвания по пътя. Обърнете внимание, че безкрайният цикъл за виртуална реалност малко измама тази тенденция с използването на почивки и много фини градиентни смени.

[Изображение: с любезното съдействие на автора]

Период

Докато обмислях тази тенденция, бях принуден да избирам между периоди и дебело черво, които и двамата се размножават като зайци в ума на дизайнерите. Миналогодишният доклад разглежда използването на пунктуационни знаци, свързани с думи в умни предавания, и както обикновено се случва, само първоначалният залп се обърна към критична маса за всеки от двамата ни претенденти. Както заглавката показва ясно, периодите печелят - така че нека да стигнем до него. Това петно ​​в края на изречението е само най -основният начин да се разгледа този знак, който може да ограничи пунктуацията, да служи като куршум или да наниже елипса. Тя може да служи като отваряне на домейн или като закриване на разговор.

Възможно е също така периодът да е не повече от точка, която се носи около текст с напълно различен предлог. Във видимия знак тези точки всъщност са остатъци от липсващите букви i. Буквално периодът описва епоха от време, разделяне на учебен ден или игра, това време от месеца или команда за СТОП. Може да е десетичен знак и удивителен знак - без него е само апостроф. Дизайнерът обръща значението на думата или името, като отчита периода извън традиционния контекст, който изостря остроумието на разговора.

Вижте пълния доклад тук .


Бил Гарднър е президент на Gardner Design и основател на LogoLounge.com, сайт за хранилища, където членовете могат да публикуват своите дизайнерски произведения на лого и да търсят творбите на другите по ключова дума, име на дизайнер, тип клиент и др.