Изучих хиляди лога. Ето къде следва марката

Пандемията от коронавирус ще настъпи драматична промяна. Засега нека се насладим на славата на носталгията от 70 -те.

Изучих хиляди лога. Ето къде следва марката

Всяка година пиша доклад за тенденциите в логотипа и винаги гледам в миналото, преди да гледам напред. Не можете да кажете къде отива нещо, ако не знаете къде е било. Винаги има причина нещо да стане вирусно или да излети - нещо да го задвижи, добро или лошо. Нека започнем с обръщането към белия слон на планетата: COVID-19.



Кризите често ускоряват тенденциите в обществото и дизайна. Той е много реактивен и прибързан; ако имаше програма от 10 стъпки, която обикновено следваме, за да стигнем от точка А до точка Б, пропуснахме стъпки от шеста до девета, за да стигнем до там по време на криза. Следващата година вероятно ще видим много лога, които се появиха в резултат - някои ще бъдат блестящи, много повече вероятно няма. Независимо от всичко, вярвам, че дизайнерската индустрия ще излезе от това по -добре от нас. Някои фирми няма да се възстановят. Това ще бъде оцеляването на най -силните. Като казахме това, ще видим появата на малки стартиращи фирми и ще разкрием някои таланти, които никога не сме виждали досега. Хората ще се прегрупират, ще намерят своята ниша и ще излязат от това с нова устойчивост. Това е споделен опит от поколения, който никога няма да забравим и се надяваме, че всички ще се поучим от него. Партидата от лого за следващата година със сигурност ще отразява това.

Що се отнася до тазгодишните тенденции, виждаме някои интригуващи клъстери от дизайнерски иновации, водени от технологии и инструменти. Например, има много лога, които използват променливи шрифтове и филтри за ефекти, може би поради друга причина, освен че имаме възможностите да го направим. Когато се въведат нови инструменти, дизайнерите започват с очевидните ефекти и обективират прохладата (която се уморява след известно време). За щастие имаше много страхотни примери от дизайнери, които изведоха тези инструменти на следващото ниво, използвайки техните възможности и създавайки логото, което никога не сме виждали досега.



Виждаме и две противоположни тенденции, които се връщат към най -доброто от 70 -те години. Слововете с големи дебели шрифтове излязоха ревни тази година, може би като противодействие на минималистичната безсерифна естетика, с която сме свикнали през последните пет или шест години. В същото време има много ултра-минималистични векторни изображения с чисти положително-отрицателни полета, които може да са резултат от желание да се върнат към яснотата и простотата, а ла Саул Бас и Пол Ранд-махалото се люлее в двете посоки.



Съществува и тенденция към минималистични ефекти с помощта на прозрачни фолиа, където една повърхност се движи плътно до друга. Става уморително и виждам движение далеч от това. От друга страна, имаме това, което обичам да наричам Potter Pics, които се позовават на малките анимирани движения в някои лога, като намигване на око. Те са фини и умни.

Появяват се по-груби нарисувани от ръка наивни символи. Те са нещо като завръщане на New Age. По подобен начин има лога с цветя и листа, отнасящи се до органични и естествени продукти. Очаквайте да видите повече от това, тъй като пазарът на канабис се разширява през следващите няколко години.

Градиентните решения са широко разпространени, но те излязоха на ново ниво и се прилагат по нови начини. Простите начини за измиване на зелено на синьо или червено на оранжево са уморени, така че сега има по -модерни приложения. Например, има вълни от лилаво до розово, след което се приближават към черна дупка или взаимодействат с цветове, които не са непременно съседни един на друг на цветното колело. Той е бърз, зает и интерактивен.



Никога не се уморявам да преглеждам хиляди лога, които получавам всяка година. Винаги е завладяващо изследване на креативността и иновациите.

Броячи

[Изображение: любезното лого Lounge]

Няма по -добър начин да привлечете вниманието на публиката от това да изградите марж в дизайна, за да могат те да участват. Признаването на интелигентността на потребителя и оставянето на място за откриване и моментът aha в тези лога им позволяват да живеят на много нива. Протектор образува S, както и двойка стрели, пресичащи се, където разнообразното съдържание се съединява. Поредица от паралелограми представляват структури с градиент на залез на хоризонта, изработващи мнемонично напомняне за буквата Н. Тези марки са склонни да работят най -добре, когато са прости и относително геометрични в конструкцията.

Лабиринти



[Изображение: любезното лого Lounge]

Независимо дали гледате на лабиринта като на наслада, мистерия или наказание, това е предизвикателство, което визуално представя много от целите, които клиентът може да пожелае да свърже с марката си. По правило тези марки са продължение на естетиката на монолинията с равномерно разпределение на положително и отрицателно тегло.

Някои от тези знаци идентифицират път, който влиза в точка А и излиза в точка Б, докато други ви насочват директно в задънена улица или цел или отправна точка, в зависимост от перспективата. Така или иначе, има специфичен път, който ви води до навременно изпълнение на вашата задача. Наличието на ръководство за пътуването, което иначе би могло да бъде безкрайно, е основното обещание, на което се отнасят тези марки. Пристрастяващи като стръвта за щракване, те канят потребителите визуално да проследят маршрута им.

Сестри

[Изображение: любезното лого Lounge]

Хората обичат да създават ред. Дава ни усещане за благополучие. Всичко това е част от по -голям разговор, свързан с теорията на Гещалт, но за целите на тази тенденция, тя се ръководи от нашия комфорт със симетрия. Тази група лога най-често са изработени от два еднакви елемента, огледални или въртящи се заедно, завъртени на 180 градуса.

Не е необичайно крайният продукт да приеме формата на буква или да бъде изграден от отразяващи букви. Симетрията на тези лога създава чувство за сигурност по почти същия начин, по който намирате хармония в символа ин-ян. Той предава идеята за силно партньорство, което е подходящо и полезно и за двете страни. Ротационните двойки могат лесно да представляват усещане за движение или действие, което може да демонстрира положителен аспект от природата на клиента. Подобно на братята и сестрите, на които тази тенденция е кръстена, двата отделни елемента могат да бъдат в перфектна хармония или референтни съвместни елементи, изпълнени с напрежение. Независимо, че ще се справят. В крайна сметка те са семейство.

Чексмелт

[Изображение: любезното лого Lounge]

Понякога една естетика го среща с смъртта и никой не се сеща да го каже. Малко като чувствата ми към дизайни, които изкорениха старите пътища на спойка на платката, които се движат наоколо като чифт цикли на Tron, внезапно избухнали, за да завършат в задънена улица със сребърна точка. Тази технология вероятно ни отведе до Луната и обратно, но за дизайнерите тя осигури незабавен визуален език, на който разчитахме и злоупотребявахме чак до нощта, в която срещнахме пиксели. Сега в някакво кармично въплъщение, двете тенденции родиха потомство с перфектно 50-50 генетично разделение.

Samsung се ангажира с тази тенденция с мобилния си процесор Exynos, използвайки маркировка, поставена като пикселна шахматна дъска, която меко се стопява заедно с запоен мост на всеки ъгъл. Отдалечете се от тези марки без чувство за техника и вероятно сте забравили да погледнете. Карираната рамка на тези лога демонстрира афинитет към изграждането на връзки и пътища между обекти. Те изразяват идеята за множество елементи, които се обединяват, за да създадат по-добро благо, но свързват ъгъла само толкова, че да поддържат скромна автономия през цялото време, като същевременно държат социалната си дистанция под контрол.

Съвети за командване

[Изображение: любезното лого Lounge]

Всеки доклад за тенденцията успява да идентифицира една или две форми, които бързо попълват комплекта от части на всеки дизайнер като думи, които влизат в цикъла на новините въз основа на лист от дискусионни точки. Най -доброто, което мога да направя, за да идентифицирам причината за това изригване, е да разгледам тенденциите от миналата година и афинитета на дизайнерите към използването на скосени паралелограми. Тези предишни форми силно приличат на тазгодишната реколта, но тези форми имат достъпни, органични извивки.

За всеки заоблен завой има контра ъгъл, който се изтегля до точка като върха на листа. Не е изненадващо, че тази форма е намерила своя дом в редица марки, които са екоцентрични и се надяват да отразят езика на градивните елементи на природата. Листа, пера, зърна, гребени на вълни или произволен брой други възприемчиви очертани форми. Тази форма подрежда, преконфигурира и се свързва добре с други меки форми или се смесва с по -сурова геометрия, за да смекчи ефекта им. Той служи като освежаващо допълнение към редица твърди безсерифни шрифтове, за да добави късче природа и прищявка.

Чиния Петри

[Изображение: любезното лого Lounge]

Винаги съм мислил за чинията на Петри като напълно задържана екосистема, която изследва бактерии и други явления. Тези чисти ястия служат като нашия малък кръгъл прозорец към откриването на непознатото, докато са запечатани, за да ни предпазят от тяхното съдържание. Точно като тези лога. Тези микро изгледи на макро свят са плътно изрязани кадри, често оформени в обикновен кръг или квадрат. Това изрязване целенасочено фокусира потребителя върху достатъчно подробности, за да екстраполира останалата част от историята.

при & t надолу?

Плуването в тези басейни е под прав ъгъл, дъга, точки и криви - достатъчно, за да телеграфира действителното съдържание като кръгове, квадрати, звезди или каквото и да е визуалният тотем. Това поставя вярата в участието на обществеността и нейните дедуктивни умения при извеждане на предвиденото послание. Дана-Фарбер улавя дъгата на D и десния ъгъл на F, които се събират, за да образуват човек с фокусирана диаграма на Вен на пресечната точка. Investissement Квебек се впуска в собствения си Q само за да покаже диаграма на печалбата с обширна възходяща тенденция. Трябва да оцените едно същество, което избягва чисти буквални решения в полза на това да повярвате в способността ни да постигнем собствения си момент аха.

Променлив тип

[Изображение: любезното лого Lounge]

Когато се оценява тягата за излитане на всяка тенденция, успехът често се измерва между датата на раждане и покачването до критична маса. Ако инерцията не се натрупа, вие сте обречени. От друга страна, популярните тенденции изгарят за една нощ. Смятаме, че променливият тип има силно темпо, за да има влияние върху тенденциите в логото в продължение на няколко години, след като разберем как да ги управляваме. Само през миналата година повече дизайнери приеха основната чанта с трикове, които обикновено са запазени за демонстриране на възможности с променлив тип. Намаляващият или изкривяващ тип в последователност от дебел до тънък или клекнал до висок, и дори анимирането му като такъв, са бонбони за очите, но вероятно не използването на първоначалните разработчици от променлив тип. Честно казано, тези шрифтове не са създадени само за дизайнери на лого, но ние сме склонни с удоволствие да присвояваме лъскави неща.

За съжаление, единственият тип времева променлива може да бъде идентифициран като такъв, когато е показан в контраст или движение. Amsteldok, офисите на WPP в Амстердам, наистина свършиха изумителна работа, като прегърнаха регионалното и историческо влияние за собствения си шрифт и използваха променливите възможности за създаване на изключително гъвкава система. Тази система успява да се задържи чудесно заедно, но също така е проектирана да се преобразува и да гирира.

Blackletter

[Изображение: любезното лого Lounge]

Трудно е да се хвърли твърде много сянка върху шрифт, който беше единственият избор на Европа от 12 -ти до 17 -ти век. Шрифтовете Blackletter никога не са изчезнали напълно и са се превърнали в предпочитан текст за Германия, което вероятно обяснява скорошното й възраждане с огромния набор от микро -пивоварни, разположени по ъглите по целия свят. Никога не е излизало от ума, служейки като шрифт за избор на табелките със стотици вестници по целия свят. Дори работи доста добре върху дипломата ви и за Дисниленд, но как направи скока към AC/DC и Snoop Dog? Това вече е някаква гъвкавост!

отидете да ме финансирате за изграждането на стената

Въпреки че не е приятел на четливостта, той никога няма да бъде обвинен в липса на личност. Това може да е причината да се обажда на всеки дизайнер, докато разследваме мерки за противодействие на благификацията на думите, създадени от бездушно безсерифно сходство. Плочата и ъгловите щрихи имат остра графична привлекателност, която позволява обилно персонализиране и преоборудване. Изобилие от шрифтове, вдъхновени от Blackletter, се появяват с безброй тежести, вградени редове, тениски, орнаменти и други повторения. Това е перфектен мундщук за демонстриране на наследството и майсторството на клиента - и изразява и двете с вдъхновена драма.

iDrops

[Изображение: любезното лого Lounge]

Обичам да си представям разговорите, които се провеждат в дизайнерски презентации, с които не съм запознат. След като сте работили с достатъчно клиенти, започвате да разпознавате някои от признаците на умора на клиентите, които карат дизайнера да се поддаде на това или онова. Представям си дизайнера, чиято работа е съкратена до името на фирмата с малки букви без шрифтове. Обезсърчен и вежди победени след многобройни опити да се вмъкне някакъв цвят или живот, клиентът най -накрая признава цветно петно ​​върху точката. Разбира се, това е чисто предположение, като не съм видял реалните брифинг проекти за споменатите проекти.

След като видях твърде много решения като Dimple или Medallia, използвайки само цветовете, аз се опитах да покажа по -широк спектър от приложения под този чадър, които демонстрират някои от по -силното концептуално мислене. Разбира се, малките букви i често се изписват като лицето в буквената форма, като точката служи като глава. Често няколко допълнителни цветни точки върху букви, които всъщност не изискват такова, помагат да се опише семейството или екип. Uplight хвърли i и освети дъното им, докато Mitto просто изгаря i в двата края. Умен.

Раздаване

[Изображение: любезното лого Lounge]

Разгледайте този красив набор от ръце, които са в изобилие тази година. Драматично различен в стила на илюстрация и извън самите ръце, има една отчетлива обща черта: Всички те имат нещо, което или витае над тях, или ние улавяме тези елементи при свободно падане. Това може да е символ на магическата същност на връзката между продукта и потребителя. Разбира се, птицата има основание да витае, но има някакъв вид специална левитация, когато бутилка не само се издига от ръката, но СВЕЕ!

Когато една ръка се появява като част от логото, това често представлява човешко преживяване, което е част от гаранцията на марката. Мисля, че те демонстрират възприемчиво отношение с длани нагоре, отворени и спокойни. Тези ръце предават култура на New Age и вероятно ще бъдат приети в занаятчийски бутик или определено в категория бизнес-потребител. Изглежда, че ръчно изработените продукти отговарят на този жанр, но по -вероятно те са свързани с опит с изключително обещание. Тези знаци разказват очарователни истории и канят потребителя както да спре вярата, така и да повярва едновременно.

Болтове

[Изображение: любезното лого Lounge]

Символът е само представяне на нещо или понятие. Знаем, че човешкото сърце не прилича на символа, който използваме, за да го представим. Нито звезда, нито огън, нито облак. Древните гърци са използвали символ за мълния, който не прилича на нашата съвременна интерпретация. И нашето тълкуване не прилича на истинското. Въпреки това, той беше в изобилие в тазгодишната реколта от лога.

В продължение на хилядолетия мълнията се гледаше почти изключително като оръжие или наказание от боговете. Те отговаряха за това и можеха да го пуснат на воля. Всъщност не бихме разбрали идеята за електричество, така че не е изненадващо, че идеята за болт, представляващ енергия, осветление или светкавица на блясък, е само скорошна асоциация. Дизайнът на Top Hat използва мълния като малък детайл, който е универсално представяне на действието. Харесва ми да мисля, че тези явления представляват необяснимо страхотно събитие. Останете и може да се случи отново.

Мига

[Изображение: любезното лого Lounge]

Тези, които следят този доклад ежегодно, може да си спомнят, че преди няколко години идентифицирахме разширеното използване на четириъгълни звезди, на които присвоихме името Sparkle. По онова време тази група се зараждаше, но обикновено изглеждаше като несвързана звезда, избягваща дзингоистични или религиозни конотации с повече точки. Четири точки бяха достатъчни, за да се реализира идеята с минимални детайли, което я прави идеална за дизайн на лого. Подобно на много от логата от тези звезди Sparkle бяха използвани предимно в режим на пълнене на пространство, за да добавят някакъв магически чар към илюстративна марка с капризно отношение.

Ние се развиваме и тенденциите също. Това засаждане на семена преди няколко години не само породи здравословен набор от крака тази година, но и израсна в олимпийски спринтьор. Leman Jewelry претендира за централния шрифт на тяхната буква E, където всеки камък има този блясък. Тази тенденция се придвижи напред към очевидното, което създава звезда като отрицателно пространство при сближаването на четири криви. За клиент това изгражда добра история за обединяване, за да създаде блестящо решение или звезда от мнозина. Премахнете някое от парчетата и постижението изчезва.

Ъгъл

[Изображение: любезното лого Lounge]

Насърчавам всеки дизайнер, който създава продукт, който е толкова ангажиран, че обществеността се включва неразривно в него. Искам да кажа, не е ли това една от крайните цели на дизайна - да завладее обществеността и да създаде символ, който не може да бъде пренебрегнат? Оптичните илюзии често правят това, както и стенописите с една перспектива, които променят външния вид с нашата гледна точка. Ние сме лесно хипнотизирани от художника на тротоара, който създава такива илюзии, като прави така, че да изглежда, че има водопад или зейнал каньон насред площад, който не е нищо повече от измамно реалистично изобразяване.

Дизайнерите разбират, че има много причини за ангажираност на потребителите и измамно измерение е едно от тях. Всеки път, когато можем да разширим това умствено участие в това, което проектираме за нашите клиенти, ние създаваме невронни връзки с тяхната марка. Ние ги наричаме Cornered, защото всеки е създал илюзията за пространство, като обгръща дизайна си около изкуствена реалност. Всички те се намират на равна бяла равнина, която не дава никакъв намек за измерение, но която може да служи като перфектното платно, за да съществуват измервателно в неопределено пространство.

Буквени илюзии

[Изображение: любезното лого Lounge]

Има неща в живота, които могат да ни накарат да се чувстваме неудобно или на ръба, но въпреки това ни пленяват. Това е старата теория за развалина на влак и невъзможност да погледнете настрана. Храненето на обществения ум с неочакваното или на пръв поглед невъзможно не е просто начин за създаване на смущения; това е и начинът за предаване на обещание, постигане на невъзможното или търсене на път към недостижимото.

Мъжките щамове на тези белези са изрязали този цикъл, като много от тях използват буквени форми като мнемонично напомняне за името на обектите. Сякаш повдигнати от страниците на книга за оптични илюзии, тези знаци варират от линейни очертания, каквито бихте намерили с инструкции „направи си сам“, до напълно илюстрирани с градиенти, сенки и спектрални светлинни пингове. Използването на графична илюзия не е нищо ново, но изобилието тази година намеква за преоткриване на чудотворни умения за решаване на проблеми и уникална перспектива-или евентуално способността да научите клиентите си как да постигнат същото. И когато не можете да обясните съвсем сложния процес на клиента, да претендирате за малко магия е чудесно обяснение.

Издълбана сянка

[Изображение: любезното лого Lounge]

Демонстрирането на размерност на формата е основен начин за преместване на плоско изображение от втора на поне трета предавка. Намирането на този хибрид между ангажираността с градиентен тон и графичните повърхности, които проникват в реалността, и простото векторно очертаване наистина предлага само шепа трикове. Shadow отдавна е основен елемент на дизайнера за предаване на пространство в плоска графика. Те са по -малко за липсата на светлина, отколкото за определянето на източник на светлина. Суровите сенки на тези знаци могат да помогнат за предаване на желанието на клиента да бъде под фокуса на прожектор и отворен за пълна проверка, без да крие нищо.

Това, което отличава тази група от другите сенчести белези, са ъгловите разфасовки от 45 градуса, които обикновено биха били хвърлени, ако повърхността, върху която се появява, е отделна равнина, отдалечена под ъгъл. Това е скромно обезпокоително в опитите да се моделира реалността на светлинните условия. Убеден съм, че тези проекти са по -скоро за създаване на реалност, отколкото за създаване на драматично измислено измерение, украсено от ярки сенки с гъвкави правила. Масовият вид на този ефект се възпроизвежда най -вече върху безсерифни букви и има тенденция да се вслушва в ъгловия ефект на засечка, изрязан от буквите в изрязана размерна форма.


Тази статия е адаптирана с разрешение на автора. Прочетете оригинала тук .