Бръснах се с новия Fusion ProGlide на Gillette с технологията FlexBall Razor и живях, за да разкажа кърваво за това

Джилет харчи 200 милиона долара за маркетинг на най -новото оръжие във войната си за бръснене с Шик. Бърза компания писателят Крис Гайомали го взема за пробно бръснене - и резултатите не са съвсем красиви.

Едва наскоро приех, че въпреки най -дълбоките ми желания, никога няма да мога да се развивам глупава брада дървосекач . Винаги, когато се опитвам - и съм се опитвал! - космите по лицето ми поникват в асиметрично петно, лявата ми челюст е гола и невинна като един от херувимите на Микеланджело. Сякаш пубертетът е забравил около 25% от лицето ми.



От друга страна, липсата на косми по лицето означава, че моите нужди за бръснене винаги са били с доста ниска поддръжка. В пътеката на аптеката процесът на закупуване на бръснач (както подозирам много мъже) включва само два въпроса: 1. Евтино ли е? и 2. Ще запази ли неизбежното кръвопролитие от тази страна на нивата на Декстър?

Разбира се, едва ли съм идеалният клиент на козметичната индустрия за мъже. Бръсна се може би веднъж на две седмици и очаквам да бъда кардиран в магазините за алкохол доста след 63 -ия ми рожден ден. Независимо от това, десетилетната маркетингова война между гигантските бръсначи Gillette и Schick за място близо до мивките за баня навсякъде е добре документирана, предизвиквайки абсурдна надпревара във въоръжаването, за да забие колкото се може повече допълнителни остриета в нещата. Като Лукът написа в заглавие когато през 2004 г. стартира оригиналният Mach3 Turbo: Fuck Everything, We Doing Five Blades.



Gillette Fusion ProGlide с бръснач FlexBall TechnologyСнимката е предоставена от Gillette



Историята се оказа предсказуема. Във вторник, след пет години научноизследователска и развойна дейност, която уж струва на компанията-майка Procter & Gamble милиони долари, Gillette изстреля последния си залп във въздушното пространство на войната за груминг: многоострие, въртяща се глава, изравняваща скраф отмъстителният ангел на фоликулите наречен Gillette Fusion ProGlide с технология FlexBall. (Глътка, която човек не бива да повтаря по време на бръснене.) Определящата му характеристика е кръгла опора, която позволява на ножовия патрон да се върти в три измерения. На хартия е така предполагаем за да се ориентирате по -добре в контурите на лицето си и уж подстригва косата с една четиридесета от милиметъра по-къса в сравнение с други остриета за бръснене. Или нещо.

връщане към стара работа

Това ще бъде изцяло нова ера в бръсненето, казва ми Стю Тауб, директор на R&D за грижа за бръснене на Gillette. 1977 г. беше, когато за първи път представихме пивота, а днес практически не можете да си купите самобръсначка без такава. Мисля, че днес ще погледнем назад и ще кажем: „Това е, когато бръсненето отново се промени. & Apos;

Чакай, сериозно?

Бях скептичен. На събитието за стартиране в 10:00 сутринта в Манхатън, Gillette дръпна завесите от FlexBall. Свири рок група. Графики, демонстриращи превъзходството на продукта, бяха проектирани на сцената. Банери с изображение на FlexBall окачени на всяка стена, подчертани с хаштаг: #ShavingRebuilt. В един момент актьорът и музикантът На сцената се качи Омар Епс носещ федора. Тогава Gillette завърши събитието, като обяви, че раздава самобръсначки FlexBall на всички присъстващи. Резултат!



Но с стартиращи фирми като Хари, които разчитат на потребители, които са предпазливи от уморен, прекалено висок жаргон за маркетинг на бръснач, стратегическото решение да отприщи козметичния еквивалент на роувър на НАСА върху лицата на мъжете удари мнозина малко ... прекалено?

Може просто да е равен на курса. Според The Wall Street Journal , P&G дъмпинг 200 милиона долара в маркетинговия мускул зад продукта и са насочени към 188 милиона долара продажби тази година. Новият FlexBall на Gillette ще започне на препоръчителна цена на дребно от $ 11.49 или $ 12.59, а компанията пуска нова абонаментна услуга, която ще струва $ 1 на седмица за подмяна на касета ProGlide. Това е модел, извлечен от книгата за игра на Harry's или Dollar Shave Club.

как да кажа на някого не

В един момент в средата на презентацията едно нещо стана напълно ясно: привързаността на Gillette към главни букви в средата на измислени думи се съперничи само от любовта й към лудите, излишни черти. Няма нищо против, ако критиците смятат, че стратегията му е безумна, а ръководителите й изглежда искрено вярват, че иновациите й служат на по -доброто. Gillette иска да се отърве от света на нежеланите косми по лицето и току -що обяви термоядрена война на лицето ви.



В известен смисъл Gillette е за бръснене, тъй като Samsung е смартфон; ще стане голям или отидете вкъщи. Изведнъж се развълнувах да опитам нещо.

Моментът на истината

Връщайки се в офиса, с приблизително милиметър петна по стърнищата на лицето си, аз се втурнах към мъжката тоалетна, Бъдещето на бръсненето пулсираше в ръката ми като чука на Тор. FlexBall беше по -малко топка лично, по -скоро като диск, малка тортила. Дръжката имаше добра тежест. Гумените дръжки? Много захваната. Това се случваше.

Ръцете ми изтръпваха, готови да отприщят яростта на турбокомпресора на FlexBall върху каквото и прилика да е имало. Имаше само един малък проблем: без крем за бръснене. Погледнах в чантата на Gillette. Без късмет. Ще трябва да използвам сапун за ръце. Със сигурност могъщият FlexBall би могъл да се справи, нали?

И така: обръснах се. Намулих се, колкото можех, и бавно и преднамерено придърпах петте остриета към кожата си. Въртящият се завъртя, самобръсначката без усилие коси нищо неподозиращи косми, преди да разберат какво ги нарязва. И се почувства ... напълно добре. Като бръснач.


Тогава го видях: мъничко червено пъпче над устната ми. Кръв.

По средата изплакнах FlexBall и го оставих. Тогава го видях: мъничко червено пъпче над устната ми. Кръв. Може би беше неизбежно, помислих си. Не правя това много често. В противен случай - благодаря на Бръснещите богове - жертвите бяха сведени до минимум. Може би днешните условия за подстригване не бяха отлични и използването на розов сапун за ръце вместо гъста пяна от пяна на Barbasol беше подобно на изпомпването на 87 безоловен бензин в чисто ново Ferrari. Трябва да нахраниш звяра, за да го накараш да реве.

Но с удоволствие съобщавам, че Gillette Fusion ProGlide с технологията FlexBall наистина подстригва косата. Бръсненето беше добро. Имах по -малко коса, отколкото когато започнах. А с новите абонаменти на Gillette може да не е дори лоша първоначална инвестиция от 12 долара.

И все пак - небесата не се отвориха. Ангелите не пееха. В преживяването нямаше нищо разбиващо Земята, дори нямаше нищо ужасно в това. Ще трябва да опитам отново у дома. Може би следващата седмица. Когато косата на лицето ми расте отново.