Как са накарали козата да изкрещи: зад фронтърнер на Super Bowl на Doritos

Режисьорът Бен Калнър обсъжда писъците на козите и създаването на неговия Doritos Crash в Super Bowl.

Как са накарали козата да изкрещи: зад фронтърнер на Super Bowl на Doritos

Рекламният клип имаше всичко необходимо за комедийното злато - коза, човек с огромна брада, странно трупане на закуски. Но режисьорът Бен Калнър знаеше, че не може да успее без емоционалния си връх: Козата трябва да погледне в някога пълнена килера, пълна с Доритос, която той и собственикът му споделиха, и да открие, че човекът ги е взел за себе си. Тогава козата трябва да гледа напред и да крещи. И писъкът трябва да е много ... кози. Ако козата не крещи там, не знам дали наистина се смеете, казва Калнър, 28-годишен директор на свободна практика в Атланта. Знаехме, че писъкът е критичен и влизайки в него, беше като, как ще накараме тази коза да изкрещи?



Не беше лесно. За да заснеме кадъра, екипажът разположи втора коза на рафт зад камерата. Втората коза, която се казва Кудзу, имаше много да каже за това: баа, баа. Но Муз, козата от камерата, беше просто объркан. Огледа се наоколо. Той си тръгна, после се върна. Екипажът беше мълчалив и притеснен. И после, накрая: Баа. След първия бяхме като „О, Боже, разбрахме“, казва Калнър. И тогава той направи още едно и беше: „О, Боже, това беше още по -добре!“ И след това третото и ние сме като „О, БОГ МОЙ !!!“

Все пак няма писък. Козата пускаше само меки мрънки и това не е смешно, въпреки че камерата засне критичния изстрел на коза, отваряща устата си. Калнър записа двама приятели, които крещяха да се намесят за козата, но нито един от тях не беше смешен. И тогава той си спомни приятел от колежа на име Кийт, който издава весел писък. Затова се обади на Кийт, който записа някои шумове на своя iPhone и изпрати файла. Калнър ги поправи. Съвършенство.



значението на числото 6

И сега, месеци по -късно, мястото е един от петимата финалисти в седмия годишен конкурс на Doritos Crash The Super Bowl. Гласоподавателите избират своя фаворит във Facebook, а рекламите на двама победители ще се излъчват по време на играта и ще спечелят други награди. (Единият се избира от избирателите; другият се избира от Доритос.)



Правенето на рекламата на Callner не е просто шантава история за работа с кози. Тъй като се събра заедно, с ограничен бюджет и с нищо повече от коза и молитва, той се превърна във важен урок по творчество: Ограниченията са полезни, ако знаете как да ги прегърнете правилно.


Конкурси като този могат да стимулират кариерата и всъщност Callner вече е преживял това. Докато е в колежа, той става вечен стажант - знаете ли, хлапето, което просто няма да си отиде - в продуцентската компания в Атланта Pogo Pictures. В крайна сметка той сключи приятелство със собственика му Стив Колби, който стана наставник. След това през 2010 г. Callner направи реклама, която спечели търговски конкурс Super Bowl, проведен от държавната лотария в Джорджия. Тогава Колби реши, че Callner е готов за собствената си работа: Pogo започна да представлява Callner, предлагайки го за директор на местни реклами и след това продуцирайки проектите.

реклама на държавна ферма 11 май

Оттогава успях да се нарека директор на свободна практика, основно защото поддържах разходите си изключително ниски, казва той. Това е друг начин да се каже, че той живее с приятелката си в мазето на родителите й и все още кара Honda Accord от 1998 г., който имаше в колежа. (Сега с 216 000 мили!) Иначе не знам дали бих могъл да го направя - живеете от работа на работа и се опитвате да кажете на хората: „Ето защо искате да насоча вашето място.“




Калнър се включи в състезанието Doritos преди няколко години, но не успя. Нямаше намерение да влиза отново, но козите се намесиха.

Колби притежава тези кози. Той живее в квартал в крайградски стил в Атланта и просто харесва да ги притежава. (Той е просто този странен, забавен човек, казва Калнър. Ако го познавате, не е странно, че има кози.) Един ден, изведнъж, Колби спомена, че козите му са смешни ядещи. Това доведе момчетата до няколко клипа в YouTube, където видяха кози да ядат чипс и да крещят. Какво да не обичаш?

Скоро Калнър разработваше сценарий за конкурса в Доритос. Първите му идеи бяха статични: рекламата може да бъде коза, която дрънка Доритос, а гласът ще бъде дублиран, за да съответства на устата им. Или ще покаже двама момчета на диван, които наблюдават мача, и след това ще се премести, за да покаже две кози, които се присъединяват към тях. Но това бяха моменти, а не истории. Те не ходят никъде, казва Калнър. Затова се обадих на Стив. Решихме, че хрущенето е смешно и досадата от него е смешна. Така че това ни помогна при формулирането.




Калнър извади цяла нощ, работеше в рамките на ограниченията на това, което имаше: кози, къща (Колби), за да ги заснеме, досадно хрускане и писък. Те се нуждаеха от разказ, за ​​да се свържат заедно. До сутринта той го има: Един човек купува козата, защото и той, и козата обичат Доритос, но връзката се влошава, защото непрекъснатото дъвчене на козата е твърде утежняващо. Момчето открадва всички Doritos и се затваря в стая, но козата влиза и го хваща.

часа, за да станете експерт

На сутринта приятелката на Калнър Елисия добави последния щрих: Козата трябва да хване човека, който прави надпис „Коза за продажба“. С това се превърна в стегната, циклична история от 30 секунди. Всички парчета пасват.

Оставаше единственият въпрос кой да хвърли в него. Калнър наскоро беше заснел реклама за местна компания за торове и работеше със забавен британски актьор на име Марк Ашуърт. Така че Калнър му се обади и Ашуърт каза, че би се радвал да го направи - но има един проблем: той е отгледал голяма брада за друг проект.

да печелите пари, правейки това, което обичате

Стив [Колби] винаги казва: „Трябва да поставите продукта на първо място“, казва Калнър. Вероятно не искате да накарате Доритос да изглежда отвратително. Тази брада можеше да е проблем. Но Ашуърт изпрати снимка и се оказа, че брадата е голяма и комична. Callner реши да заложи на хазарт: Да, продуктът е на първо място, да, но правдоподобността идва на второ място. Нужен е странен човек, за да си купи коза, а тази брада определено е белегът на странен човек.

Така че снимките бяха насрочени, Pogo Pictures го финансира и те купиха 150 торби Doritos. След това всички, които са работили този ден, са носили чанти у дома. Майката на Калнър е взела някои в гимназията, която преподава. И Колби запази куп. Той го използва като много щадящо лакомство за козите. Защото те го обичат. Те наистина го обичат, казва Калнър.

И ако Doritos остарят, няма проблем: Знаеш ли, Калнър, козите ядат всичко.