Как тази реклама на Pepsi Kendall Jenner научи марките да реагират в този момент

Марките избират страна. Това е много далеч от мястото, където бяхме преди три години, но някои обещания за солидарност звучат по -искрено от други.

Как тази реклама на Pepsi Kendall Jenner научи марките да реагират в този момент

Това беше около шест месеца след изборите през 2016 г. и напрежението беше голямо.



Рекордните протести около встъпването в длъжност на Доналд Тръмп бяха последвани от активизъм за бърза реакция след внезапната му забрана за пътуване в страни с мнозинство мюсюлмани. Неотдавнашните протести срещу расистката полицейска жестокост, кризата с водата във Флинт и нефтопровода през Стандинг Рок привлякоха националното внимание, но останаха относително крайни причини. Протестът срещу Тръмп обаче бързо се превърна в основна дейност.

Оказа се, че хаштагът „Resistance“ може да се продава за стоки, а Pepsi беше първата марка, която се опита да спечели пари от него.



Компаниите „Херц на газирани напитки“ създадоха анодинена реклама, в която мултикултурна коалиция, протестираща срещу нищо конкретно, намира герой в Кендъл Дженър, който смело подава на горещо ченге студена напитка и по този начин решава расизма.



Това беше примамлив призив към модерно събудените хилядолетия и колосален провал на реклама, не само широко подигравана, но и направо осквернен . Хората мразеха идеята за рекламата, мразеха циничните настроения зад нея и мразеха изпълнението извън пародията. След изразена реакция, Кендъл Дженър сълзливо се извини за участието си, а Пепси изтегли мястото. Всъщност компанията толкова старателно изтри неудобното съдържание от интернет, че сега е трудно да се намери онлайн изцяло. (Но моля, насладете се на клипа по -долу.)

И така, научили ли са се нещо марките през трите години след провала на Pepsi? Първоначалният отговор на въстанието на Black Lifes Matter след убийството на Джордж Флойд от полицай в Минеаполис миналата седмица предполага, че някои от тях са го направили.

Ето няколко марки, които напълно подкрепят Black Lives Matter през последната седмица.

В допълнение към публикуването на изявления в Twitter, където собственият акаунт на Twitter е добавен #BlackLivesMatter към своята биография, някои марки са намерили допълнителни начини да предложат солидарност с каузата. YouTube обеща 1 милион долара за справяне със социалната несправедливост. Nike пуснат реклама „Не го правете“ в Instagram, превръщайки вездесъщата крилата фраза в съобщение за расизма. Приложението за гей запознанства Grindr подкрепи своето поддържащ туит със залог да премахване на опциите за етнически филтри , които бяха съмнителни на първо място. И Viacom излъчи реклама с продължителност 8:46, времето, през което офицер Шовин държеше коляното си на врата на Джордж Флойд, преди да умре.

Това не са голи опити за възстановяване на енергията и ентусиазма на движението Black Lives Matter. Те са изявления за ценности и цел, линии в пясъка и покани за Всички животи имат значение тълпа да бойкотира. Изчисленият риск е да заемете видима позиция по време на нестабилни времена, но това не е без прецедент.

Nike изведе пътя през 2018 г., като избра за свой говорител Колин Каперник, който уби мъжествената си футболна кариера, за да протестира срещу полицейското насилие срещу черни, и не само преодоля бурята от противоречия, но стана по-популярен (и доходоносен ) от всякога. На следващата година Джилет направи събуждане с реклама, осъждаща токсичната мъжественост, като махна с нос към недоброжелатели и получи голяма победа от него. Очевидно тези марки не са героични за раздвижване на тенджерата и извличане на ползите, но те доказаха, че има смисъл както в морален, така и във фискален смисъл в разгорещен политически климат изрично да се избере страна.

И двете реклами бяха далеч от това, че Pepsi жадно се облече с утопичен протест за безсмислено селфи.

Някои марки обаче са пропуснали по -широката точка около епичната грешна изчисление на Pepsi. Активизмът означава нещо повече от празна поза, това означава активно вършене на работата. Ако домът на една марка не е в ред, хората трябва, ще го направят и ще ги призоват да направят увертюри към солидарност.

Ето някои марки, които бяха потънали повече, отколкото бяха аплодирани през последните дни.

Най -важният урок за марките, когато става въпрос за избор на страни в момент на социални катаклизми, е, че това е пресмятане, а не банда. Не можете да изберете страна, ако това не е страна, на която очевидно вече сте.