Как Тед направи повече от 7 милиона приятели във Facebook (не, не това TED)

С TED в ход, какво по-добро време за казус от Тед: Как Оскар, домакин на алтер егото на Сет МакФарлейн, Тед премина от неизвестно плюшено в животно в социалните медии практически за една нощ.

По това време миналата година никой не знаеше кой е Тед. Защото едноименният филм на плюшеното мече беше първият филм от изкривения ум на Семеен човек създателят Сет Макфарлейн, имаше очакване за това сред хардкор феновете на телевизионните му предавания. Тази база беше нещо, но никога нямаше да е достатъчно, за да стартира и поддържа комедията за приятелите на Стоунър за момче на име Джон (Марк Уолбърг) и неговия най -добър приятел, говорещо плюшено мече (озвучено от MacFarlane).



Тук идват Ръсел Скот и Патрик Йънг. Те са дългогодишни приятели (от детството - не за разлика от Джон и Тед), които са главно изпълнителен директор и президент съответно на агенцията за маркетинг в социалните медии в Лос Анджелис. Jetset Studios. Те бяха изградили репутация на дигитални разказвачи, като правеха онлайн кампании, изграждайки герои от много от филмите на Джъд Апатов, включително 40 -годишната Дева и Почука . Те също работиха по Махмурлукът и Тропически гръм . С други думи, тези пичове познават пичове.


Така че те бяха естествено подходящи за Тед . И те знаеха да хванат тази база и бързо да надхвърлят нея. Именно това направиха, установявайки присъствието на Тед във Facebook и увеличавайки харесванията му до повече от 7 милиона. Постовете им дадоха от 50 000 до 175 000 харесвания, което е изключително високо ниво на взаимодействие. Всичко изискваше да влезеш в главата на Тед и да изразиш гласа му, но също така отне много повторение в началото - реагиране на това, което работи и не работи, и промяна оттам. Ето, според Скот, ето как те говорят за MacFarlane на нивото на филма и изграждат аудиторията на филма.



БЪДИ СВОЙ МЕМ

В началото идеята на студиото беше да се върне към Вземи тази близалка мем, който беше голям миналата пролет. Това не е непременно лоша представа, но Скот и Йънг знаеха, че Тед може да бъде по -голям и не искаха да бъдат ограничени от чуждия глас. Тед все още не е брандиран, обяснява Скот. Вземете този Lollipop беше каскадьор. Ще получите един голям бум, хората ще го предадат, но никога няма да се върнат. Но това беше бавно стабилно изграждане на действителна общност от фенове на Тед.




Най-новата тогава хронология на Facebook беше ключова. Филмът беше сред първите, които използваха новата функция и те се възползваха от способността му да ви позволи да се върнете назад във времето. Започнахме с това, че Тед се роди на Коледа.

Сладко плюшено мече е естествено привлекателно; просто трябва да го накараш да прави правилните неща. Веднага щом започнахме да публикуваме като него, вместо относно той, наистина излетя. Скоро достатъчно Тед стана негов собствен мем.

РАЗВЪРНЕТЕ ОТ ФИЛМА, НО ОСТАНЕТЕ В ГОЛОСА СИ

Използването на времевата линия им позволи да добавят стойност за феновете, които са гледали филма - по -богата история, която може да допълни тази история. След като видите филма и се върнете и прочетете хронологията, той има повече смисъл, той е още по -смешен, казва Скот, който поддържа, че ключът към силна мултиплатформена кампания е да може да разкаже история, която е успоредна на филма, но може да има ластовиден хвост от него, отклонете се от филма, но останете в гласа му. Това също означаваше да се намери правилния баланс на отегчителния братски тон, който филмът на MacFarlane би изисквал, но да държи жените на шегата. Положихме усилия да не изключваме жените. Нашата работа е да накараме хората да се смеят на себе си чрез Тед.

как да превъртате напред YouTube



Не всичко мина без проблеми. Имаше шега на Майкъл Джексън, която изнерви студиото, спомня си Скот. Ставаше въпрос за прекарване на нощта в Невърленд, за качване и ядосване на Еманюел Люис.

САМО ГЛАСЪТ НЕ ГО ПРАВИ - ТРЯБВАТЕ ВИЗУАЛИ

Студиото искаше Jetset да използва само изображения от филма. Първоначалната идея беше да се направи Нюйоркчанин -стилни надписи, които да вървят заедно с кадри от филма. Отново твърде ограничаващо. Плюс това, момчетата научиха рано, че публикациите, които са само текст, без снимки, не получават никакво влечение. Ако това беше просто публикация без изображение, тя имаше много малко харесвания. Осъзнахме, че хората трябва виж мечката, казва Скот. Отиде от да, страхотно на хората, които се съгласиха, а след това коментарите започнаха и изведнъж беше парти.

Джетсет направи свои собствени изображения на Тед. Чрез фотошопинг преживявания сякаш Тед прави снимки с iPhone и ги споделя всеки ден с приятелите си. Моята концепция през цялото време беше, че всичко на страницата във Facebook беше нещо, което можеше да се случи по време на филма, дори в друга стая, докато Марк Уолбърг беше във фокуса на филма - почти модел на Розенкранц и Гилденстърн са мъртви.

НЕ БЪДЕТЕ ЧИЛ



Те искаха съобщения за изданието, казва Скот за Universal. Но не можехме да направим нещо, което изглеждаше като шилинг, дори за нашия собствен филм. Така че те измислиха начин да направят тези съобщения - в съвсем различен стил: Те имаха бял фон и използваха официалното третиране на заглавието. И те винаги са се шегували с това. Разочароващо е да виждаш толкова често как другите филми се справят с това, разтърсената възможност. Те правят грешката, като се опитват да бъдат гласът на студиото, например, Хей, сега излезе нов трейлър, вижте го. Тед никога не би казал нещо подобно. И така, когато DVD излизаше, той имаше това да каже, докато стоеше до Blu-ray: В безсмъртните думи на Еди Пари и Рони Спектор ... Заведи ме у дома тази вечер! От съществено значение за маркетинговото послание беше да се запази на нивото на хумора във филма.

значение на ангел номер 333

БЪДИ ПРИЯТЕЛ: КАКВО СЕ ПРАВИ ДНЕС?

Когато гледате филма Тед е толкова забавен, пожелавате си да го имате. И вие го правите, казва Скот. Той е ваш приятел във Facebook. Най -вече беше, какво прави Тед сега? Всички знаят, че това е филм, но за тях това не е част от маркетинга, а какво прави Тед днес? Те също така избраха широки културни събития, за да коментира Тед, неща, за които всеки ще говори, като олимпиадата, Коледа и четвърти юли (кой може да устои на плюшено мече в малък костюм на чичо Сам?). Когато президентските избори се разгорещиха, Тед публикува списъка си с най -горещите първи дами на всички времена. След изборите той беше одобрен, че неговият гей дилър може да си намери гадже, да се ожени и да отиде в Колорадо, където може да пуши колкото си иска. Печелете, печелете, печелете!

ДЪРЖАЙТЕ ЛЕПНИТЕ ШЕГИ СВЕЖИ


Започнахме да анализираме кои публикации харесват хората най -много. Първо и най -важно: неща, свързани с пота. Добре, но как да повтаряте един и същ виц отново и отново и да не загубите хора? Опитвах се да направя Тед най -добрият философ на креслата. Тед е на дивана и наблюдава живота, ставайки екзистенциален. Аз съм мързелив, казва Скот, обяснявайки добросъвестността на него и на Патрик. Те са бивши членове на рок група, които, макар и да не са главни, казват, че познават добре начина на живот. Повярвайте ми, когато ви кажа, че това не е дълга разходка. Всъщност не пуша гърне, но имам толкова много приятели, които са прекарали много загубен уикенд.

НЕ ПРЕКРАТЯВАЙТЕ НИКОГА ФИЛМЪТ НЕ СЕ ИЗГЛЕЖДА - ТУК ТУК СТАРТЕТЕ

Всъщност има филми, които са натрупали огромни последователи във Facebook и Twitter и след това са ги изоставили. Скот смята, че това е лудост. Universal се съгласи и запази Jetset включен след излизането на филма и месеците до излизането на DVD през декември. Разбира се, всички неща трябва да свършат някога и когато DVD излезе, актуализациите на състоянието престанаха.

След откриването на този филм направихме повече, отколкото сме правили досега, свидетелства Скот. Нормалният ангажимент [във филм] за нас би започнал три или четири месеца от излизането. Щяхме да правим стратегии, да измислим как най -добре да влезем в сърцата и умовете на публиката, а след това да изградим присъствие онлайн и след това да продължим и да ги оставим да продължат, но ние държахме театъра един месец, след което безпроблемно се преместихме у дома видео. Те също направиха PR за филма. Накараха ни да пишем статии - интервюта за списания като Плейбой и Мезонет - това сме всички ние. Направихме а GQ интервю и те попитаха как той остава във форма. Написах: „Правя много ходене от дивана до хладилника. & Apos; Чакай, това не беше ли наистина Тед?