Как Pharrell и стотици щастливи се радват за 24-часов интерактивен видеоклип

Pharrell си партнира с режисьорското дуо We Are From L.A., за да превърне ушен червей на песен от Аз, проклетникът 2 в ново интерактивно преживяване. Тук те говорят за това как са направили една грандиозна цяла нощ.

Pharrell Williams вече е съавтор на два от най-лепкавите сингли на годината: Размити линии и Имах късмет. Трудно е да си представим по-заразителна песен от която и да е от тях, но всъщност има претендент и естествено тя е написана от същия мулти-мулти-хифенат. За да отбележи дигиталното издание на своя анимационен филм Аз, проклетникът 2 - Pharrell внесе оригинални песни и теми - Universal Home Video озари гениален маркетингов ход на съдържанието: A 24-часов видеоклип на Happy, пробивната песен на филма (и, ако бръмченето е някаква индикация, вероятно номиниран за най -добра песен на предстоящите награди на Академията). Жалко, че Pharrell не може да бутилира видеоклипа, защото би добавил още една купчина към богатството си: той е аплодисмент като опиат и също толкова пристрастяващ.



Дублиран първият 24-часов видеоклип в света, той включва разнообразен състав от герои, включително изпълнителя и някои известни приятели, танцуващи заедно с пистата. Видеото е представено като интерактивен часовник - потребителите могат да кликнат върху конкретни часове, като гледат няколко секунди от всяко изпълнение или просто Pharrell (неговите битове са обозначени с точките денонощно). Други интерактивни елементи играят с 24-часовата концепция-коментарите например са маркирани с време и са свързани със съответните моменти в целодневния танц и могат да се разглеждат във времеви ред като наслагване към видеото. Четириминутният вкус, включен тук, дебютира на Target.com-търговецът на дребно показва редактирана версия на видеоклипа изключително на сайта си от 21 ноември, за да популяризира дигиталното пускане на филма на 26 ноември.

Радостното настроение на видеото възниква през Аз, проклетникът 2 , но уникалният формат е резултат от сътрудничество между Pharrell и базирания в Париж режисьорски екип Ние сме от Лос Анджелис Във филма, злодеят Гру, пее Щастлив, след като се влюбва. Pharrell искаше да имитира сцената за видеото, но след като избра режисьорите (Clement Durou и Pierre Dupaquier съставят We Are From LA, или WAFLA за кратко), той се превърна в нещо много по -сложно и в крайна сметка историческо. Оказа се, че WAFLA винаги е искала да направи 24-часов видеоклип и е чакала правилния проект, казва Мими Валдес, вицепрезидент на iAMOTHER, чадърната компания за всички различни творчески и филантропични начинания на Pharrell. Те изпратиха предложението си и си спомням, че трябваше да затворя компютъра си, преди да приключа с четенето, защото имах това непреодолимо чувство на вълнение, което Фарел очевидно споделяше. Чувстваше се голямо. Нямахме абсолютно никаква представа как ще се справим, но инстинктивно почувствахме, че е твърде добра идея да не работи.



Предложението беше безумно амбициозно - истинските хора, сами или в групи, танцуват под песента, като по същество създават цял ​​ден музикални видеоклипове - и затова са изпълнени с творчески предизвикателства, което е като маната на Pharrell: Най -добрата работа идва от хора, които са мотивирани от криза - когато нещо спре първоначалната идея, те реагират, като измислят нещо още по -добро. Съществуването е математика, казва той. Във всяко препятствие има уравнение за успех.

Заемете се: Тайните на производителността на Pharrell




Той е творческата сила зад два скорошни поп хитове, филантроп, моден дизайнер, технологичен предприемач и др. Как Фарел Уилямс прави всичко. Прочетете повече тук >>

Universal Home Video също беше поразено, одобрявайки идеята на практика без правила или изисквания - идеята на Pharrell беше да включи няколко от жълтите слуги на Gru. Това не беше проблем за нас, защото обичаме героите на миньоните, казва WAFLA. Той добавя забавна динамика, особено когато показва щастие! Цената ще бъде споделена от Universal, iamOTHER и продуцентската компания Iconoclast.

Конкретното уравнение зад 24-Hour Happy, както се нарича проектът, може да бъде разбито по следния начин: 400 души изпълняват четириминутната песен, включително Pharrell и няколко известни личности (част от забавлението е намирането на Steve Carell- глас на Гру - Джими Кимел, Създателят на Тайлър и Кели Озбърн, между другото). Pharrell изпълнява песента 24 пъти, на върха на всеки час, последван от 14 допълнителни изпълнения в рамките на този час. WAFLA избраха да снимат в Лос Анджелис (те не се наричат ​​We Are From LA за нищо), започвайки от изгрев слънце в Downtown LA, премествайки се в LAX, Silver Lake, Echo Park и Холивуд, наред с други места, в крайна сметка се върнаха обратно към Downtown . Заснемането отне 11 дни (не поредни), като два дни бяха посветени на Pharrell. В дните извън Pharrell заснехме 42 настройки, казва WAFLA. Сигурно сме вървели по 10 мили на ден. За щастие това беше LA, където никой не ходи, така че тротоарите като цяло бяха празни, което улесняваше стрелбата.



Бяха включени огромни подготвителни работи: проучване на местоположението, получаване на разрешителни, кастинг. Сигурен съм, че това е първият път, в който се прави 24-часов видеоклип, казва Jett Steiger от Iconoclast, продуцентът на видеоклипа. Така че това беше най -малкото учене. Всеки музикален видеоклип идва с набор от бюджетни и графични предизвикателства, но това беше особено трудно поради количеството съдържание, което трябваше да заснемем. Отне няколко дни, за да разберем колко точно места ще трябва да заснемем в определено време, а след това колко танцьори ще ни трябват, за да направим видеото интересно за 24 часа. (Валдес казва, че има малко време за бъркане - например представление в 23:00 може да се е случило действително 10 минути по -рано - но не толкова, колкото си мислите.)


Кастингът беше ключов. Искахме възможно най -разнообразна група - всички възрасти, всички етноси, всички видове, казва Валдес. Изборът ни се основаваше най -вече на личността - хора, които изглеждаха така, сякаш ще се забавляват пред камерата. Добавя Фарел: Не искахме да използваме модели или карикатури. Искахме архетипи - хора, покрай които бихте минали в мол.

Хиляди бяха на прослушване и всички тези касети трябваше да бъдат гледани. Минахме през няколко кастинг директори, преди да намерим Манди Гослинг, казва WAFLA. Тя има опит в театъра и наистина има усещането за това, което искаме. Някои от изпълнителите са живели извън Лос Анджелис и са били нетърпеливи да платят по свой начин да бъдат включени. Имахме момиче гимнастичка да лети от Детройт, казва WAFLA. Имахме дует баща и дъщеря от Маями. Бяхме изумени от таланта и ентусиазма.



Планирането и планирането бяха трудоемки и точни, но резултатът е забележително хлабав и спонтанен. Намерението на WAFLA винаги е било да накара видеоклипа да се чувства възможно най -жив, казва Фарел, който знаеше, че може да го направи, въз основа, по -специално, на обилна и незасегната реклама, която създадоха за Evian. Беше ясно, че те наистина са добри в това да накарат нещата да се чувстват истински, дори когато са в кино.


За да постигне това, WAFLA стреля в партизански стил, използвайки само един Steadicam (който отчита ниското осветление по време на нощните представления). Джон Бийти е истинският герой на видеото, казва Щайгер. Той измина всички тези мили, носейки 100 килограма оборудване на гърба си.

Тъй като идеята никога не е била правена досега, беше трудно да се обясни на таланта, казва Валдес. Основната директива беше „Забавлявайте се! Искахме хората да танцуват по какъвто и начин да ги движи музиката. Единствените технически указания, които получиха, се отнасяха до разстоянието, което трябваше да бъдат от камерата.

Скелетният екипаж - WAFLA, Beattie, DP, Alexis Zabe, изпълнителният продуцент Kathleen Heffernan и Steiger - бяха по същество пътуваща група мажоретки, танцуващи зад камерата. Въпреки че повечето хора бяха на прослушване, няколко бяха хвърлени на място. Ако видяхме някой, който изглеждаше готино на улицата, бихме попитали дали искат да участват във видеоклип на Pharrell и те скочиха, казва Валдес.

Избраните чрез прослушване имаха предимството да получат песента предварително, което им позволява да репетират ходовете си. Но в самия ден всички получиха само по едно, включително Фарел. Това е причината за очарованието, казва Валдес. Всички знаеха, че имат един изстрел - това беше моментът им да излязат навън и ние обичаме това.


Несъвършенствата на видеото, забавните грешки и обърквания са това, което му придава характер, казва Фарел, чиито собствени изпълнения се редуват между това, което той нарича полухореографиран (вижте боулинг алеята в 23:00 часа) и импровизация. Не се интересувам от съвършенство. Това е скучно. Някои от любимите ми моменти са случайни. Има един, в който съм под земята. Тръгнах зад ъгъла, точно когато влак идваше в нашата посока, и спря точно по сигнала! Беше странно. Вселената ни даде страхотни моменти този ден. Всеки има своите любими, а „Фарел“ включва Стив Карел [17:08 ч.] И този, в който тичам по коридора на училище с двама момчета на моторите [10:00 ч.].

След като снимането приключи, режисьорите разполагаха с малко повече от две седмици, за да редактират кадрите, след което те бяха предоставени на Solal Micenmacher от Iconoclast, който създаде интерактивния часовник, който позволява на зрителите безпроблемно да се потопят и излязат от преживяването. Някои смели (или депресирани) души може да пресекат цялата работа, което би означавало да слушате песента около 360 пъти. Преди да отхвърлите това като лудост, помислете, че екипът на видеото е слушал Happy вероятно 500 пъти и никой все още не се е уморил, казва Steiger. Това казва нещо.