Как проектът за съществителни превръща иконите в печалба

Проектът за съществителни, онлайн речникът на универсалните символи, е изтеглен от 10 милиона и очаква печалба тази година. Но това не беше мигновена история за успех.

Как проектът за съществителни превръща иконите в печалба

В света на бизнеса не е достатъчно просто да създадете интелигентен продукт. Имате нужда и от супер интелигентен бизнес модел. Пример: Проектът за съществителни, онлайн колектив от икони с повече от 30 000 символа който се стреми да създаде и компилира, както казва съоснователят Едуард Ботман, ежедневен емоджи за почти всичко. През последните четири години Noun Project се превърна в своеобразен визуален речник на общопризнати символи, който имаше 10 милиона изтегляния. Това е начален ресурс за всички от ръководителите на статии в Whitehouse.gov, които използват съдебен молот и символ на блок като стенография на граждански права в някои диаграми, за собственици на магазини в Минеаполис, които скоро ще могат да кандидатстват в окръг ниво за стикери за прозорци, които означават точно как органично се рециклират. Но едва наскоро Проектът за съществителни се придържа към жизнеспособен бизнес план.




Проектът за съществителни имена стартира свой собствен API, който позволява на феновете, които имат платен абонамент за услугата, да включат своите икони директно в уеб страници, мобилни приложения, видео игри и други продукти, управлявани от изображения, без приписване. Например, Squarespace, голяма платформа за публикуване в мрежата, обяви днес, че ще бъде използвайки библиотеката, за да стартира свой собствен конструктор на лого „направи си сам“ . Моделът помогна на проекта за съществителни да увеличи драстично приходите и компанията очаква да реализира печалба за първи път тази година.

как да заспите бързо военни
В света на бизнеса не е достатъчно просто да създадете интелигентен продукт. Имате нужда и от супер интелигентен бизнес модел.

Първоначалната идея на Noun Project за генериране на последователни приходи не се равнява точно на изображение на изскачаща ярка крушка. Това беше ужасна идея, казва Боутман. Първоначално мислехме, че символите на базата данни ще бъдат чудесен ресурс, но след това щяхме да ги използваме за продажба на тениски. Това е един вид мътна мозъчна атака, която, ако продължи без каквито и да било корекции, щеше да засегне малкото им стартиране - или поне да го обрече на неизвестност. Вместо това Боутман и неговите съоснователи, Скот Томас и София Поляков, пренасочиха потенциала си за печалба по начин, който ще им позволи да се разширят.



***
Boatman помогна да се открие необходимостта от проект за съществителни през 2005 г. Докато работи като архитект в Gensler в Санта Моника, той осъзна, че въпреки някои колекции от символи, предоставени от AIGA и Националната служба за паркове, няма t общо хранилище за неща като велосипеди или места за пикник навсякъде онлайн. Това направи работата му по телеграфирането на прости концепции в презентации на PowerPoint много по -сложна. В крайна сметка той и неговите съоснователи започнаха да качват икони от много от съществуващите галерии с емотикони, за да създадат официален регистър.



През 2010 г. екипажът стартира кампания на Kickstarter за 1500 долара. Целта: Разширете хранилището, като го отворите за публични заявки и добавете лента за търсене и някаква по -добра категориална организация. Но Боутман и неговият екип очакваха създателят на истински пари да бъде сарториален. Привържениците, които допринесоха за $ 30 или повече, ще могат да избират свои собствени икони за тениска по поръчка. По този начин всеки принос би действал много като предварителна поръчка, позволявайки на Noun Project да остане постно и да отпечатва само облекло при поискване. Направихме Kickstarter, за да сведем до минимум риска от инвентара, но всъщност не знаехме колко страхотен инструмент за брандиране и общност може да бъде, казва Boatman.

Първоначално мислехме, че символите на базата данни ще бъдат чудесен ресурс за продажба на тениски. Това беше ужасна идея.

Неговите поддръжници обаче го направиха. Noun Project победи целта си с 1 000%, като получи 15 000 долара и лавина от отзиви от други отрепки и дизайнери, по-малко нетърпеливи за тениската, отколкото възможността да се изгради самата визуална библиотека. През ноември 2011 г. екипът стартира качвания на потребители, пълни със страница с профил, така че потребителите да могат да търсят по общ жанр, дума или за ултра обсебени, всеки отделен художник на икона. Те бързо научиха друг урок: Създателите също искаха признание за работата си. От 30 000 икони, които са изпратени, само около 4 000 са така нареченото обществено достояние, което означава, че са добавени без никакви ограничения за използване. Останалите, около 87%, са лицензирани от Creative Commons, което означава, че когато са избрани, всеки трябва да включва някакъв фин шрифт, който действа като приписване на дизайнера. Това направи простите снимки по -сложни, но също така даде на Boatman и екипажа му много по -ценна идея за генериране на приходи.



***
През септември 2012 г. Noun Project дебютира решението: Вместо да добавят тромавите атрибути, потребителите, изтеглили икони, получиха възможност да платят 1,99 долара за изтегляне. (За тези, които купуват евтино, опцията безплатно с приписване все още е налична.) По-важното е, че част от тези пари се връщат на самите художници. Дизайнерите наистина искат под някаква или друга форма да получат кредит за работата си, казва Boatman. Хората трябва да разберат, че творческото съдържание в мрежата не е безплатно и не би трябвало да бъде. Тези хора влагат упорита работа и страст в дизайна си и трябва или да имат името си до изображението за лична справедливост или компенсация за това. Тази идея привлече неразкрита сума от ангелски инвестиции, но компанията все още не беше печеливша.

Хората трябва да разберат, че творческото съдържание в мрежата не е безплатно и не би трябвало да бъде.

Днес Noun Project има щатен персонал от повече от дузина хора. Той също така помогна за създаването на икони за сложни теми, които се разглеждат в Уикипедия, от Червения кръст и в Ню Йорк Таймс . Сред потребителите техният нов API модел отива още една крачка напред, защото работи като абонаментен модел; любители, архитектурни фирми и рекламни агенции вече могат да купуват правата за лицензиране на партиди от икони в размер на около $ 1 на лиценз на месец, минус всяка нужда от приписване. Част от тези приходи също се споделят с създателите на икони. Докато Noun Project няма да разкрие точни абонаментни ставки, приходите са се увеличили с 300% от стартирането; те очакват да реализират печалба за първи път тази година. Ако участието на Squarespace е някакъв показател, новата система трябва да осигури много по-голяма стабилност от тениските или от стария а-ла-карт модел (който все още съществува за по-малките купувачи).

Самият Boatman дори има своя собствена страница в профила онлайн. От многото икони, които е създал за препродажба, най -смешната вероятно е Facepalm. На него е представен мъж, който си блъска главата в класическия Doh! жест. Това може лесно да представлява провалът на Noun Project. Вместо това, благодарение на няколко интелигентни точки, компанията най -накрая печели пари от това.

кога ще умра?