Как Musical.ly стана феномен на поп културата

Толкова популярен, колкото Instagram и Twitter, musical.ly е най -голямото приложение, за което може би никога не сте чували. И това не е само за тийнейджъри, синхронизиращи устните.

Как Musical.ly стана феномен на поп културата

Ако имате тийнейджър, напоследък сте близо до тийнейджър или сте само млади по душа, има вероятност да сте чували за musical.ly. Почти 2-годишното приложение, което насърчава потребителите да синхронизират устни с 15-секундни клипове с песни, се разраства в популярност, особено сред хилядолетия. Всеки ден потребителите качват повече от 10 милиона видеоклипа в платформа, която се задържа в топ 40 на App Store от миналото лято, точно като Snapchat и YouTube.

колко евтино можете да построите къща



Но започна като нещо много различно: образователно приложение, наречено Cicada.

Главният изпълнителен директор Луи Ян и неговият партньор Алекс Жу първоначално пуснаха Cicada като начин хората да научат нови неща на мобилния си телефон. С него те насърчиха потребителите да качват три до петминутни видеоклипове, обясняващи как, да речем, да сготвите ново ястие или да говорите чужд език. Идеята беше, че ако прекарвате пет минути от пътуването си всеки ден, като се обучавате по дадена тема, след известно време ще станете експерт. Те създадоха платформа за създаване и споделяне на видеоклиповете, но имаше само един проблем: намирането на експерти.



Разбрахме, че предизвикателството всъщност не е в инструмента. Предизвикателството е, че няма твърде много хора, които са в състояние да обяснят знанията за толкова кратък период от време, казва Ян. Петте минути бяха много предизвикателни за повечето хора.



Изправени пред потенциален провал и изчерпване на пари, Ян и Джу започнаха мозъчна атака как могат да използват платформата, която вече са изградили. Те помислиха какво са научили от провала на Cicada: Първо, ако ще създавате продукт, който разчита на генерирано от потребителите съдържание, той трябва да бъде лек и способен да качва съдържание за минути, а не за часове; и две, ако искате този продукт да стане вирусен, той трябва да бъде свързан по някакъв начин с поп културата - например с музиката.

Нямахме пари, които да похарчим за маркетинга или популяризирането му, затова трябваше да помислим какъв е най -добрият начин за създаване на продукт, който позволява на огромно количество потребители да създават съдържание по лесен начин за кратко време от време? - казва Ян. След това направихме мозъчна атака и стигнахме до тази музикална идея.

Използвайки това, което е останало от инвестицията от 250 000 долара, която бяха осигурили за Cicada, както и голяма част от технологията, създадена за това приложение, Ян и Джу стартираха музикално през 2014 г., първо в САЩ. Имат късмет: той стана вирусен и попадна в топ 40 на App Store за по -малко от година. Оттогава не се помръдва.

гледайте олимпийски игри онлайн безплатно 2018



Musical.ly сега се използва от над 100 милиона души по целия свят, включително Европа, Азия и Южна Америка. Повече от 30% от потребителите публикуват нещо всеки ден; някои потребители публикуват повече от 10 видеоклипа публично всеки ден, докато други избират да споделят видеоклипове насаме с приятелите си.

Докато повече от 60% от потребителската база на musical.ly пада между 13 и 20 -годишна възраст, хората от всички възрасти сега се увличат. Все повече възрастни хора използват приложението, за да общуват със семейството, казва Ян. Виждаме братя, родители, дори баби и дядовци да влизат.

Едно от най -популярните актове на musical.ly е жена, която нарича себе си Gangsta Grandma. Тя е на 87 години и има над 1,5 милиона последователи, които гледат нейната синхронизация на устните и изпълняват комедийни процедури. Сега много хора използват музиката на платформата като саундтрак към своите танцови и комедийни клипове.

как да получите ios 14 по -рано



Musical.ly дори е осигурил сделки с големи лейбъли, за да представи работата на няколко известни изпълнители. Алисия Кийс и Уиз Халифа имат акаунти в услугата, а други, като Джейсън ДеРуло, се ангажираха да пуснат нови музикални видеоклипове на musical.ly, преди да ги публикуват другаде. Според Ян етикетите идват при тях, а не обратното. Получихме много положителен отговор от музикалната индустрия, казва той. Не само етикети, но и издатели. Те виждат, че musical.ly е платформа, която им дава допълнителни предимства за издаване на нова музика и популяризиране на нови изпълнители.

Ян казва, че с нарастването на приложението, все повече художници го виждат като платформа, от която искат да бъдат част, която може да им помогне да достигнат до по -широк кръг фенове. По -рано това лято, music.ly си партнира с Добро утро Америка на конкурс, който вероятно доведе марката до вниманието на изцяло нова публика.

И така, какво следва за musical.ly? Монетизирането му.

666 означава число на ангел

Според Ян, компанията има достатъчно пари в банката, за да експериментира с различни начини за печелене на пари, като същевременно запазва положителното потребителско изживяване. Текущите идеи включват пускане на реклами в емисии или спонсорирано съдържание.

Потребителският опит е по -важен и има приоритет пред печеленето на пари, казва Ян. Той добавя, че компанията няма да направи нищо, което да навреди на потребителското изживяване в името на печеленето на долар. Понастоящем няма планове за продажба на музика в приложението, подход, който подобни услуги са изпробвали.

Наистина става въпрос за общност, казва той. Хората споделят живота си.