Как музикалният лейбъл 88rising донесе азиатската рап култура в Съединените щати

Азиатският музикален лейбъл зад Rich Brian, Joji и the Higher Brothers изгражда мост между Изтока и Запада, по един хип-хоп изпълнител наведнъж.

Как музикалният лейбъл 88rising донесе азиатската рап култура в Съединените щати

Облечен в черна бейзболна шапка Deus Ex Machina, полузаредено яке Nike и пързалки Balenciaga (с чорапи), Шон Мияширо беше хванат в началото на февруари следобед в общата стая на жилищната му сграда в Горния източен край на Ню Йорк. 38-годишният съосновател и главен изпълнителен директор на азиатската звукозаписна компания и медийна компания 88rising има действителен офис в централата на квартала на Челси на лейбъла. Но той използваше тази стая като импровизиран контролен център, докато той и екипът му се срещнаха, за да изяснят плановете преди годишния музикален фестивал Coachella, който трябваше да се проведе в средата на април. Също така пространството направи елегантен фон за оператора, който записваше техните дискусии.



Тази година Coachella планираше да предаде цяла сцена на 88rising, за първи път фестивалът дава такъв кураторски контрол на лейбъла. Мияширо, който е от японски и корейски произход, планираше да донесе редица хип-хоп и R&B изпълнители на своя лейбъл от цял ​​свят на събитието в Калифорния и да запълни сцената с интерстициални културни програми. Той също така продуцира документален филм зад кулисите за появата на 88rising в Коачела, в духа на Бионсе Завръщане у дома , който се излъчваше по Netflix и подробно описва всички елементи на черната култура, които рамкираха нейното сега емблематично изпълнение. Нашето шоу на Coachella, каза Мияширо, докато операторът запази кадър, се опитва да отпразнува най -доброто от азиатската музика, вчера и утре.

Откакто стартира през 2015 г., 88rising (88 е кимване на китайския характер за двойно щастие) се превърна в жизненоважна артерия, свързваща източната младежка култура със западната публика и извън нея. През 2019 г. нейните изпълнители - включително индонезийският рапър Рич Брайън, японската R&B звезда Джоджи и базираната в Китай група трап „Higher Brothers“ - генерираха повече от 7 милиарда потока и 3 милиарда гледания на видео. Лейбълът привлече и повече от 20 000 посетители на музикалния си фестивал Head in the Clouds, който се проведе в Лос Анджелис през август. (Друга глава в облаците трябваше да се проведе в Джакарта, Индонезия, през март, но беше отложена поради COVID-19.) По-късно тази година 88rising ще дебютира своя собствен канал в Sirius XM, ставайки първият голям азиатски радио канал в Северна Америка.



Въпреки че Coachella сега е мечта, временно отложена - Goldenvoice, организаторът на ежегодния музикален фестивал, (може би оптимистично) отложи събитието до октомври. Но отлагането не направи много, за да намали амбицията на Мияширо с размера на Бионсе за неговата компания: да инжектира азиатските художници в основната култура. В края на деня, казва Мияширо, ние просто искаме да покажем на света, че азиатците са огън.



ГЛЕДАЙТЕ: Как 88rising движи азиатската култура напред


Miyashiro има опит в създаването на музикални марки, които резонират. Въпреки че местният жител на Bay Area не завършва колеж, той успява да превърне работата си, популяризирайки събитията в кампуса в държавния университет в Сан Хосе, в маркетингови работни места, преди да се присъедини към Vice, където ръководи създаването на вече несъществуващата, но тогава успешна вертикала за електронна музика. Бут. Първоначално той формира 88rising като мениджърска компания за азиатски изпълнители, с които е развил отношения, включително южнокорейските рапъри Dumbfoundead и Keith Ape.

как да видите съдържание за възрастни в tumblr

Мияширо скоро видя потенциала да увеличи своя списък и да стане звукозаписен лейбъл. Той започна да използва мрежата си, за да подпише азиатски изпълнители, работещи в хип-хоп и R&B, жанрове, където преди не са получили много признание, и да развие световна публика за своята музика. Богатият Брайън, например, се присъедини към 88rising през 2016 г., малко след пускането на вирусното парче Dat $ tick под неговия бивш персонаж на Vine Rich Chigga (портманто на китайски и N-думата). Мияширо обърна лошата преса около обидното име на индонезийския рапър-и факта, че използва N-думата в песента си-като създаде видеоклип на утвърдени хип-хоп звезди, подкрепящи напредването и наближаването. (Промяната на името също помогна.) Сега Брайън е един от най -известните азиатски рапъри в САЩ.



88rising не е единственият фокусиран върху Азия лейбъл, който навлиза на Запад. Големият хит на Южна Корея и YG Entertainment, които представляват съответно актове като BTS и Blackpink, са допринесли за глобалното господство на K-pop. Но 88rising е уникален в шампионите на артисти, които обхващат географските области. Те имат тези феноменални художници от цяла Азия, казва Андрю Спалтър, основател на East Goes Global, компания за управление на мултимедия, която помага на развлекателните марки да проникнат в Китай. Те са на толкова много различни територии.

Светът на таланта: 88 Rising създаде глобален колектив на художници. Ето някои от най -добрите му имена:

И вместо да бъде фабрика за хитове зад кулисите, лейбълът действа повече като артистичен колектив. Въпреки че артистите на 88rising предлагат индивидуална работа, има голям фокус върху турнетата и издаването на музика като група. През 2018 г. например 88rising стартира 88 Degrees & Rising Tour, което завърши с встъпителния фестивал Head in the Clouds. Етикетът издава и групови албуми с оригинални песни от списъка на 88rising. Най -новата, Насочете се в облаците II , беше пусната през октомври и достигна над 731 милиона потока в световен мащаб.

88rising дава приоритет на личните отношения с артистите и разбирането колко е важно за нас да бъдем приятели, казва Мияширо. Художниците вярват, че и тук има мисия. Това помогна на лейбъла да привлече такива високопоставени артисти като роден в Хонконг и идол на K-pop Джаксън Уанг (той е член на Got7), който е сътрудничил с няколко членове на 88rising. През март Уанг си партнира с лейбъла за издаване на сингъла 100 начина и сега работи с Мияширо и неговия екип върху албум.



Те създават голямо чувство на гордост за една общност, която според мен не е имала толкова голямо представителство на световната сцена, казва Николай Марчано, директор по партньорство с марката в Guess, която е работила с 88rising върху няколко колекции капсули (включително бодита, дънки и качулки), първото от които е разпродадено за 20 минути. Те имат еклектичен списък, който пресича езиците, пресича бариерите. Те играят на световно ниво.

Сега Miyashiro позиционира 88, за да се превърне в по -широк център за съдържание. Подобно на много други развлекателни компании, които се насочват към нови (и отдалечени) начини за свързване с публиката, 88rising наскоро обяви Asia Rising Forever, предстоящ онлайн фестивал стрийминг в Twitter, който ще включва азиатски таланти от цял ​​свят.

Предстоящият канал на лейбъла Sirius XM ще включва музика от своите изпълнители и други, заедно с оригинални програми. Говори се за включване на интервю, водено от самия Мияширо, което също може да се излъчва като видеоклипове YouTube каналът на 88rising . Той също така стартира отново етикета Сайт за електронна търговия на Night Market , която продава стоки за сътрудничество с японския илюстратор Хаджиме Сораяма и Guess, наред с други. Miyashiro предвижда сайтът да включва продукти от азиатски занаятчии, заедно със статии и видеоклипове за техния процес и занаят. Това разкрива човека в Лаос, който е посветил живота си на производството на най -висококачествения сапун за бар, казва Мияширо. И той разказва тази история и представя това на света.

Работата на Мияширо за намаляване на културните бариери никога не е била по-важна, особено на фона на ксенофобската реторика, която излиза от кризата с COVID-19. Той казва, че този предразсъдък е станал очевиден за всички артисти на 88rising: Това е нещо, което всички ние чувстваме. Сега той измисля как може да превърне момента в учебен-в стил 88rising.