Как Джона Хил стана екшън герой в Call of Duty: Modern Warfare 3 [ВИДЕО]

Activision и 72andSunny създават феерия на живо с две звезди от A-List в опит да победят рекордните продажби на Black Ops за миналата година.

Осъществяването на реклама за франчайз с чудовищни ​​игри идва със свои специфични предизвикателства. От една страна има степен, до която просто трябва да се махнете от пътя и да не дразните активно феновете; от друга страна, чистият мускул на играта изисква нещо, което не е отпуснато в сравнение.



Агенция със седалище в Лос Анджелис 72иСлънчево получи повикване по -рано тази година, за да създаде стартиращата кампания за Activision's Call of Duty: Modern Warfare 3, който ще бъде пуснат в продажба официално на 8 ноември. За да помогне на заглавието да надмине зашеметяващите резултати от продажбите на миналите игри на COD, агенцията трябваше да разшири франчайза до нови играчи, като същевременно предлага нещо ангажиращо за хардкор феновете. Резултатът е The Vet и N00b, огнестрелно оръжейно производство на екшън номер, пълен с мулти-градски последователности, организирани от доказан екшън режисьор и три компании за визуални ефекти, с две звезди от A-List, окичващи оръжията.

Кампанията за стартиране се фокусира върху 90-секунден трейлър, базиран на предположението за ветеран/начинаещ, с участието на Сам Уортингтън и Джона Хил и режисиран от Питър Берг. Филмът започва с Хил ( Вземете го на гръцкото, супер лошото, Moneyball ) блъскане през изгоряла военна зона в Ню Йорк, с Уортингтън ( Аватар, Сблъсъкът на титаните ) като закалено в битка фолио. С напредването на въоръжените действия, през небостъргач в Берлин, по улиците на Париж и вътрешността на самолет във въздуха, Хил придобива умения и в крайна сметка статут на ветеран и размахване. Това е достъпен разказ за истинските начинаещи в публиката, но последователностите също така осигуряват слоеве от значение за COD ветеринарите - униформените петна на Хил, например, се променят на място, както те правят в играта, и той прави обичайната грешка на noob на използване на RPG в малко пространство; Уортингтън използва ракети земя-въздух, до които опитни играчи имат достъп в играта.



Кампанията MW3 е продължение на позиционирането „Има един войник във всички нас“, въведено от TBWA/Chiat/Day L.A. миналата година чрез много обсъждани място за Call of Duty Black Ops , на която бяха представени обикновени хора (и няколко знаменитости), потопени в битка.



Бизнес целите за пускането на MW3 бяха неуловими и обезсърчаващи, казва съоснователят и главен творчески директор на 72andSunny, Глен Коул. Те не искаха просто да надминат миналогодишните резултати, казва Коул; искаха да ги смачкат. И това не бяха просто някакви резултати; 2010 -те Black Ops поставете франчайза на играта в рекордите. Съобщава се, че това заглавие е най -голямото забавление в историята, когато продажбите надхвърлиха 650 милиона долара в рамките на пет дни след старта, а продажбите се повишиха до 1 милиард долара по -бързо от всяка друга игра. Предишният рекордьор: 2009 г. Call of Duty Modern Warfare 2.

Единственият начин да постигнете значителни печалби за и без това огромната аудитория от игри е да привлечете нови играчи, като същевременно имате предвид чувствителността на милиони хардкор съществуващи фенове. „Ветеринарният лекар и Noob“ е почти буквална реализация на тази цел, казва Коул.

Проектът беше слива, макар и разтърсващ концерт, който беше още по-предизвикателен от график, който беше незначителен спрямо мащаба на производството.
Практическата стрелба отне четири дни; по -голямата част от поредиците са заснети с камера на Universal backlot. Обширното производство на VFX беше три месеца, компресирано в три седмици, казва Коул.
Консорциум от магазини за VFX, включително Digital Domain, Fire of Ring и Kilt Studios, бяха наети, за да подобрят фона и експлозиите и да помогнат за оживяване на сцени като тази, в която двамата актьори изглеждат плаващи с нула g, докато стрелят с оръжия.
Дан Кауфман, ветеран от ефекта зашеметяващ Квартал 9, служи като ръководител на визуални ефекти.



Коул казва, че първоначалната предпоставка за ветеринарен лекар/начинаещ не включва елемент на знаменитост, но тъй като екипът осъществи идеята, те започнаха да говорят за разпознаваеми актьори, за да оживят двата героя. Хил и Уортингтън бяха имената, които изплуваха на върха на списъка с желания на екипа и случайно двамата бяха достъпни и ентусиазирани от проекта (и с всички тези потенциални купувачи на билети за филми, представени от демографската група на COD, защо да не са те? )

Берг, чиито кредити за действие включват Хенкок, Кралството, и предстоящото Боен кораб, беше непосредственият избор за режисьор и той се присъедини към продукцията, преди актьорите да се качат на борда. Избрахме го преди всичко заради начина му на разказване - действията му са висцерални и сурови. Занимавахме се с много задълбочено разбиране на оръжията и експлозиите. Той се чувства удобно с всичко това. Той също е страхотен с талант - това беше череша.

бронеустойчива диета отрицателни странични ефекти

След като премина обучението по оръжие, Хил се справи с екшън поредиците като професионалист, казва Коул. Трябваше да внесе в него моменти на лекота; трудно е да постигнеш това право тонално, докато около теб има дим и се взривяват неща.



90-секундният трейлър дебютира на 6 ноември. Различни версии на клипа ще се излъчат в САЩ и Европа, а кампанията включва също банери и мащабни плакати на открито. В YouTube ще се появи интерактивна версия на спота, която позволява на зрителите да имат достъп до съвети и великденски яйца.

Клиент: Activision Publishing
Продукт: Call of Duty Modern Warfare 3
Заглавие: Ветеринарният лекар и n00b
Главен изпълнителен директор на Activision: Ерик Хиршберг
Activision EVP, главен маркетинг директор: Тим Елис
Агенция: 72andSunny
Главен творчески директор: Глен Коул
Творчески директор, сценарист: Джейсън Норкрос
Творчески директор, дизайнер: Bryan Rowles
Сценарист: Уолтър Мей Директор на филмовата продукция: Сам Баервалд
Продуцентска компания: Pony Show
Режисьор: Питър Берг
Издател: Spotwelders, 72andSunny
Визуални ефекти: Килт, цифров домейн, огнен пръстен, пространствени хармоници
Надзорник на VFX: Дан Кауфман
Аудио публикация: Lime Studios
Онлайн: Method Studios
Телекина: CO3
Музикален изпълнител: AC/DC
Песен: Shoot to Thrill