Как четири Loko санираха социалните си медии

Някога това беше енергийна напитка, сега е алкохолна напитка с кофеин. О, и вече няма официална страница във Facebook. Един от основателите на Phusion Projects защитава противоречивото си затъмнение в кутия.

Как четири Loko санираха социалните си медии

За тези, които не са го пили или са видели спиращите дъха новинарски репортажи, Four Loko е 23,5 унция, 12% алкохолна малцова напитка в обем с 135 милиграма кофеин. Той струва 2,50 долара и е широко известен като затъмнение в кутия. Няколко колежа забраниха напитката и много други предупреждават студентите за нейните последици.



Сега правителството се включва. Администрацията по храните и лекарствата проверява дали тези смеси са безопасни. Сенаторът Чък Шумер призова FTC да проучи дали цветните кутии имат за цел да привлекат непълнолетни пиячи. Производителят на напитката, Phusion Projects, беше подложен на критики от новини като например Ню Йорк Таймс да се CBS , с етикет Четири локо течен кокаин.

Други може да го нарекат добър момент.



Напитката е най -новата в дългата редица прищявки, подсилена от популярността им от очевидните им опасности. По ирония на съдбата, колкото повече FDA, FTC и Chuck Schumer се противопоставят на съществуването му, толкова по -популярна е вероятността да стане сред хилядолетията и в колежа. Основателите на четири проекта Loko и Phusion - трима завършили Държавния университет в Охайо Джайсен Фрийман, Джеф Райт и Крис Хънтър - са направили изкуство да изтласкват своите напитки - и своите потребители - до законовите граници.



Нашата напитка не е енергийна напитка - това е алкохолна напитка с кофеин, казва Крис Хънтър, който говори с защита на адвокат. Важно е да го рамкираме по този начин, защото това е категорията, в която се намира, и подчертавам това, защото част от проверката е свързана с погрешно представяне на нашата марка. Никога не сме го наричали енергийна напитка.

За да чуете Хънтър да разказва, напитката не е по -противоречива от всяка друга напитка на пазара. Той посочва, че Budweiser се предлага и в кутия от 24 унции; че Bud Light Lime се предлага в по -ярки опаковки; че някои занаятчийски бири съдържат до 21% обем алкохол; че съдържа само толкова кофеин, колкото едно кафе на Starbucks; че Four Loko има по -малко алкохол от повечето вина и далеч по -малко от твърди напитки; че има седем ясни етикета на съставките и съдържанието, включително първа по рода си значка We ID; и че при 2,50 долара това е или най-скъпата, или почти най-скъпата малцова напитка с подобен размер.

Ясно е, че Phusion Projects подготвя защитата си - да не говорим за дезинфекция на имиджа си. Въпреки че Хънтър казва, че компанията никога не е наричала продуктите си енергийни напитки, през 2006 г. промоция на дистрибутор , Самият Хънтър каза, че Four е идеалната напитка за социални, млади възрастни, търсещи енергиен тласък със страхотен вкус. И това беше, когато напитката имаше наполовина по -малко алкохол.



През последната седмица Phusion Projects тихо промени профила на компанията си. През 2005 г. трима приятели от колежа от Държавния университет в Охайо забелязаха нарастващата популярност на смесването на алкохолни и енергийни напитки, като Red Bull и водка, и решиха да създадат своя собствена компания за напитки, първоначално прочетеният профил. Това беше внимателно редактирано до: През 2005 г. трима приятели от колежа от Университета на щата Охайо имаха предприемаческа идея да създадат своя собствена компания.

Социалните медии са друг елемент, от който Phusion Projects се опита да се дистанцира. В YouTube четири музикални клипа на Loko са изключително популярни - един от Gwop Gang събра около 1 милион гледания. Във Facebook четири страници на групата Loko имат десетки хиляди фенове. Но нищо от това не е официално, казва компанията.

Ние не се включваме в социалните медии, казва Хънтър. Нямаме спонсорирани от Facebook Facebook или MySpace или YouTube или Twitter. Много други компании в алкохолната индустрия го правят, но ние искахме да бъдем напълно над линията, що се отнася до отговорния маркетинг на нашия продукт. Нещата там са се случили сами.



Въпреки това, като BrandChannel открито, Four Loko по никакъв начин не е разведен от социалните медии. Phusion казва, че страницата му във Facebook (сега премахната, но на снимката) не е спонсорирана от компания. Вместо това той е създаден от стажанти. Сега премахнат раздел от уебсайта на компанията, наречен Four Shots (по-долу), помоли потребителите да ни покажат вашето щастливо лице, като качат снимки с напитките на компанията. Албумите включваха колежански партита (Northwestern Dillo Day), докато страницата включваше и игра, наречена Four Play и блог, наречен Four Ever. Отново, според изявление на компанията, тези високопрофесионални функции на сайта са създадени от стажанти.

Когато Хънтър ми възрази да нарека Four Loko енергийна напитка, посочих, че съм чел езика директно от уебсайта на Phusion Projects. Последва тишина. Прочетох му части от фразите от сега променения профил на компанията (трима приятели от колежа от Държавния университет в Охайо забелязаха нарастващата популярност на смесването на алкохолни и енергийни напитки, като Red Bull и водка, и решиха да създадат своя собствена компания за напитки. ).

Добре, без притеснения, отговори той.

След това посочих, че езикът сега е различен на страницата.

Без притеснения, каза той отново.

Значи не е енергийна напитка?

Не, това е алкохолна напитка с кофеин.

Продуктите на Phusion - които са отбелязали трицифрен ръст на продажбите, според Хънтър - са станали популярни чрез натискане на законовите граници. Four Loko не е енергийна напитка - това е напитка с кофеин. (Каква е разликата?) Four Loko е по -малко алкохолен от другите продукти. Four Loko е по -скъп от другите продукти. Four Loko е по -малко ярък от другите продукти. Четири Loko е това, Four Loko е това: едно обяснение след следващото защо напитката не е опасна.

В един момент Хънтър ми каза, че като интересна забележка, етикетът за алкохолно съдържание в нашата кутия е най-големият, който федералното правителство ще позволи. Той имаше предвид това като още един пример за това как компанията продава продуктите си отговорно. Но не е ли това точно начинът, по който също така безотговорно продава Four Loko? Когато една компания за напитки увеличава максимално доказателството си, не е ли това просто да крещи клиентите да обърнат внимание? Кутията доста крещи: Ние сме 12%! Това предпазна мярка ли е или съблазняване? Ние отиваме над и извън това, що се отнася до това как нашият продукт е етикетиран и пуснат на пазара, казва Хънтър. Наистина.

Когато попитах Хънтър за скорошно инцидент в щата Вашингтон, където девет студенти бяха хоспитализирани, след като изпиха Four Loko, той каза, че компанията се откроява, и отбеляза списък с оправдания, сякаш отново беше пред комисията на Сената:

Полицейският доклад показва, че на партито е имало предполагаеми незаконни наркотици. Това беше споменато около 14 пъти в полицейския доклад. Имаше няколко споменавания на алкохол, но имаше само няколко, може би 2 до 3, споменавания на Four Loko. Наистина е несправедливо да се каже, че нашата напитка е причината за това. Що се отнася до нашата компания, ние осъзнаваме, че ще трябва да увеличим усилията си за образованието на потребителите, защото това е най -важното за коригиране на тези недоразумения относно нашия продукт. Така че да научим потребителите да пият отговорно, да не злоупотребяват или злоупотребяват с алкохол, е много важно и ще бъде във фокуса на нашата компания.

Но как може една компания, която произвежда и продава напитка, която е почти еквивалентна на два Red Bulls и шест опаковки бира, да се съсредоточи върху обучението на потребителя да не злоупотребява с алкохола? Възможно ли е дори да пиете Four Loko отговорно?

Искам да кажа, това зависи от това кой си, казва Хънтър. Всеки е различен по отношение на размера, теглото, как и колко често консумира алкохол. Има много хора, които вземат консервата и я изсипват върху лед и я разделят с хора и вероятно има хора, които я пият сами.

има ли фейсбук тъмен режим

И след това потъмнява.