Как Discovery убива с ID канал, фокусиран върху престъпността

Discovery Communications преработи изчезнала собственост, като създаде истински канал за престъпления, фокусиран върху оригинално програмиране - и много от тях.

Как Discovery убива с ID канал, фокусиран върху престъпността

Паула Зан беше на странно място, когато телефонът й звънна през 2008 г. След десетилетия в репортажи за ABC, CBS и CNN, реалностите на живота като телевизионна личност очевидно бяха настигнали 56-годишната победителка на Еми: Вместо да счупи Лоша новина, тя работеше върху документален филм на PBS и изпълняваше ролята на виолончелист на концерт. Така че, разбира се, тя се обади от изпълнителните директори на Discovery Communications, които искаха да обсъдят мрежа, която възобновяват. Това не означава, че е мислила много за това. Казва Zahn: Тук те искаха да разработят пълен разследващ сериал - нещо, което никога не бях правил - в мрежа, за която никога не бях чувал.



Discovery, медийна компания на стойност 20 милиарда долара с повече от 144 мрежи по целия свят, рестартира кабелния си канал с културна тематика, който тогава се наричаше Discovery Times и привличаше оскъдни 80 000 зрители на ден. Това ще бъде третата идентичност на мрежата за 12 години (вижте страничната лента по -долу). Ако родословието беше съмнително, времето беше направо лошо. Икономиката беше в крах и никой не влагаше пари в производството, казва Зан. Мислех си, че шансовете това да се случи не са добри.

Никакво прецакване не би могло да предвиди, че новата итерация, Investigation Discovery, ще бъде моментален хит. В продължение на две години тя се обявява-с удоволствие-като най-бързо развиващата се мрежа в Америка и цифрите го потвърждават. Когато дебютира каналът през 2008 г., ID се класира на 55 място в рейтинга на кабелите за жени на възраст от 25 до 54 години; като цяло той е бил в по -малко от 60 милиона домове. До февруари 2012 г. той скочи на трето място в тази демонстрация и добави повече от 30 милиона нови абонамента. Докато Discovery Times привлече 80 000 зрители на ден, ID получава повече от 470 000. Водещ на обвинението е неговият вестник, По случая с Паула Зан.



Архитект на тази спасителна работа е Хенри Шлайф, бившият главен изпълнителен директор на Court TV, който трансформира този имот на стойност 300 милиона долара през 1998 г. в електроцентрала, продадена на Time Warner за 1,5 милиарда долара през 2006 г. Сред тези, които отбелязват успеха му, е Дейвид Заслав, главен изпълнителен директор на Discovery. Заслав вече беше решил да премести отпадналата мрежа на Discovery към разследване: Въз основа на успеха на предавания от 90 -те години като Discovery Channel's Новите детективи - вдъхновението за CSI франчайз - и TLC Медицински детективи , той знаеше, че има пазар за престъпност и мистериозни билети. Той просто се нуждаеше от някой, който може да превърне жанра в мрежа. Шлайф отговаря на сметката. Той се присъедини в средата на 2009 г. и бързо взе две решения, които насочиха мрежата към сегашния й курс.

колко зеле е твърде много



Въпреки че ID стартира през 2008 г. с повторения на Новите детективи и други подобни, намерението беше бързо да запълни своите програмни блокове с оригинално съдържание. Осъзнавайки, че ID може да получи много от него чрез актуализиране на епизоди от установени имоти, Шлайф работи с бивши колеги, за да лицензира трите водещи новинарски предавания - CBS's 48 часа , На NBC Дателин и ABC 20/20 - който дебютира заедно По случая през есента на 2009 г. Триото сини чипсове се излъчи по ID с нови интроси и свежи погледи по темата. Всички бяха маркирани с ID, както в Дателин по лична карта, като почти не се споменава тяхното произходство. Лицензионните действия помогнаха за изграждането на самоличността на ID и даде на зрителите познати заглавия и лица, за да ги закачат.

1010 ангел номер любов

Освен това Шлайф избягва преобладаващата идея, че начинът за изграждане на мрежа е чрез гледане на срещи. Вместо това той се фокусира върху превръщането на ID в целодневна дестинация. Ако някой се настройва на CBS всяка седмица, за да гледа CSI , те запазват насрочена среща. Това се случва само веднъж седмично, казва той. Ако същият човек се включи по всяко време, тя ще види оригинално шоу, което вероятно ще я привлече.

Това, което позволява на ID да запълни графика си с уникално съдържание, е евтиният характер на неговото програмиране. ID предаванията се възползват от афинитета на зрителите си към риалити телевизия и криминални драми и повечето съдържат комбинация от евтини реконструкции; неплатени интервюта с жертви на престъпления, техните семейства и лишени от свобода; и коментари от експерти, които не са толкова скъпи като, да речем, Дейвид Карузо. Предаванията варират от разследващи и новини с По случая и фокусирани върху престъпленията от омраза Файлове за несправедливост на мелодраматичен, лагерен и дори сирене с За кой (съня) се ожених? и Смъртоносни жени.



Файловете за несправедливост

Навсякъде зрителите го изяждат. Скокът на зрителите е доста огромен, казва Дерек Бейн, развлекателен анализатор в SNL Kagan, който отбелязва, че търсенето е принудило кабелните компании да преместят личните си документи към основните си пакети. Тъй като настоящите му сделки изтичат [през следващите две години], Discovery ще може да вдига лицензионни такси с доставчици, само въз основа на самоличност. В момента ID струва на доставчиците на кабелни услуги 0,08 долара на абонат всеки месец. Ако таксата от 0,18 долара на сравнително оценена мрежа като TLC е някаква индикация, това може да доведе до допълнителни 95 милиона долара годишно за Discovery.

Приходите от реклама са следвали подобна траектория, като са се увеличили четири пъти от приблизително 40 милиона долара през първата година до около 160 милиона долара през 2011 г. - далеч под лидерите на индустрията TBS и САЩ в долари, но над тях в растежа. Разбихме всяка тенденция в телевизията, казва Шарън О’Съливан, старши вицепрезидент на ID по продажбите на реклами. Тази година за жените в нашата ключова област рейтингите на кабелите са намалели с 6%, а мрежата - с 3%. Повишаваме се с 39%.



Този успех позволява на Заслав и Шлайф да станат по -амбициозни. ID дебютира 15 франчайза през 2011 г. и ще увеличи броя им до 25 тази година - включително На Death Row , който представя номинирания за Оскар документалист Вернер Херцог, който интервюира осъдени затворници преди екзекуциите им. На радара също има филми и документални филми с марка ID. ID се очертава като основен двигател за Discovery на вътрешния пазар, казва Заслав. И тъй като притежаваме цялото си съдържание, можем да го излъчваме в международен план. Виждам много потенциал за растеж в чужбина.

Колкото и страхотно да е, Шлайф все още е съсредоточен върху домашния фронт. В първото си интервю за работа със Заслав той каза, че може да превърне ID в топ 5 на кабелния канал. Нищо не се е случило оттогава, за да го накара да мисли по друг начин. Направихме много добре, казва той, но все още има мрежи пред нас и мисля, че можем да надминем. Искрено вярвам, че ще стигнем до 100 милиона абонати; ние ще бъдем пред TNT, TBS, САЩ и Lifetime в рамките на нашата целева аудитория. Целта е амбициозна, но не е извън целта. Въз основа на ръста на рейтингите им през последните четири години те могат да бъдат основен играч, казва Бейн. Добър за мрежата, лош за кариерата на виолончело на Zahn.

име за някой, който никога не завършва нищо

Мрежата намира своя път

Каналът, наречен сега Investigation Discovery, премина през някои фази, преди всичко да е щракнало. - Елиза Бад

1996 Цивилизация на откритието

На 1 август Discovery Communications обявява създаването на нов канал: Discovery Civilization. Мрежата, която се фокусира върху древните култури, дебютира през октомври заедно с пет други нишови станции.

2002 г. „Таймс“ купува

Ню Йорк Таймс Ко инвестира 100 милиона долара за 50% дял в Civilization, с оглед да го използва като канал за документални филми за текущи събития. Предполага се, че ентусиастите на древната култура плачат.

произход на не ме тъпчи

2003 Discovery Times

Ребрандирана като Discovery Times, мрежата се възобновява през 2003 г. Две добре приети програми й помагат бързо да изгради аудитория: Животът, който са водили-въз основа на The New York Times годишен некролог - и специална годишнина от 11 септември.

2006 Таймс се разпродава

Въпреки че каналът е нараснал от само 14 милиона абонати през 2003 г. на 39 милиона, Times продава своя дял обратно на Discovery. Казва вътрешна бележка: Нашият инвестиционен долар е по -добре изразходван за разработване на видео за nytimes.com.

Версия на тази статия се появява в изданието от май 2012 г. Бърза компания.