Как режисьорът Кейси Нейстат се разболя с новата реклама на Nike

След като стигна до договорено лечение с Nike за най-новата му реклама, режисьорът Кейси Нейстат буквално взе парите и заснема пътуване по целия свят на стотинка на Nike и представя кадрите като реклама. Ето защо.

Как режисьорът Кейси Нейстат се разболя с новата реклама на Nike[youtube WxfZkMm3wcg]

Последната реклама на Nike започва с кадър с ръката на режисьора Кейси Нейстат, който премахва ръката на компанията FuelBand фитнес тракер от кутията му и посочване на слогана на опаковката: Животът е спорт. Накарайте го да се брои. Режисьорът включи този кадър по заповед на Nike. Това беше единственият елемент от създаването на рекламата, върху който марката упражняваше някакъв контрол.



След като направи две реклами за FuelBand по -рано тази година, Neistat и неговият редактор Макс Джоузеф бяха малко Nike’d out. Когато дойде време да направи планирана трета реклама, режисьорът в крайна сметка изхвърли сценария, който компанията е подписала, и избере нещо съвсем друго. Нещо лудо. Оригиналното лечение би показало как обикновените хора го карат да се брои в собствения си живот. Вместо това Нейстат реши да включи камерата сам.

Режисьорът и Джоузеф поеха целия производствен бюджет и вместо да направят нещо, наподобяващо традиционна реклама, двамата заснеха най -скъпото в света списание за видео пътувания.



Визията ми за това беше да забравя какво е Nike, да забравя за маратонките, да забравя всичко; какво означава „накарай го да се брои“ за мен? Казва Нейстат. И това, което означава за мен, е да се вземе огромен шанс. Като оставим настрана последиците, ако можех да направя нещо на света, какво би било то? Наистина ли искам да изготвя друга редовна реклама? Не. Бих взел този производствен бюджет и бих обиколил света и да видя всички тези места, които искам да видя.



Това беше пътуване, което включваше спирки в Замбия, Доха, Банкок и много други места. Обширният монтаж на нетипична храна в самолета дава на зрителя представа колко далеч са се озовали двойката авантюристи, докато парите свършат (10 дни по -късно). Над пулсираща танцова писта от Tiga, двамата са показани да тичат наоколо и да вземат проби от местните обичаи във всеки нов град, завършвайки с нова татуировка и завладяващ бавен скок от абсурдно висока скала. Всичко изглежда разхлабено и спонтанно и за толкова забавно време, колкото всеки в демографската категория на Nike би искал да има. Изобщо не е имало много предумишления, казва Нейстат. Бяхме точно като „Майната му“ и потеглихме.

Като се има предвид значителният риск, който той поема, човек се страхува за това, което се е случило, когато са се върнали. След като се върнаха от пътуването си, режисьорът и неговият редактор бяха заснели 29 часа кадри и имаха 11 дни, за да доставят реклама с тях. Те също нямаха абсолютно никаква представа какво са заснели. Във всеки град, в който се намираха, имаше клипове на Neistat, които бяха планирани като свързващ мотив, но всичко останало беше във въздуха.

Джоузеф успя да работи бързо и да намери други модели, които да се вмъкнат в интересни визуализации и двамата го накараха да работи - преплитайки кадрите с вдъхновяващи цитати от хора като Хънтър С. Томпсън, Алберт Айнщайн и Мерилин Монро. Цитатите представляват идеи, които не са мои; това, което мисля, че са универсални идеи за това какво означава да накараш живота да се брои, казва Нейстат.



Последната стъпка беше качването на Nike на борда.

чувство на гордост и постижение

Разбира се, рядко е рекламодателят да не се навежда над рекламна снимка и да е наясно с всяка секунда от производственото време, но Нейстат казва, че има страхотни отношения с Nike; те ми предоставят много място. Марката няма нулево участие в продукцията, казва той, но около половината от монтажа клиентът беше наясно какво точно представлява филмът.

Имаше много страшен период от време, когато им изпратих първото редактиране и изобщо получих обратна връзка, казва Нейстат. Работя както в много строги условия, така и в много свободни, по-отворени условия в рекламата, а Nike е най-отвореният от всички. Но там все още имаше голям риск. Когато изпълнителният директор на Nike за пръв път влезе в офиса ми да види какво имам, имаше някакво изпотяване, някакво чесане по главата и всичко беше на неговия част, като „какво сте правили момчета?“ Но не бях нервен. Кое беше най -лошото, което можеше да се случи?



Е, нарушението на договорното дело е може би най -лошото, което може да се случи, но това не е важно. Най-доброто, което вероятно би могло да се случи, е това, което в крайна сметка се случи: рекламата е вирусен хит (790 000 гледания и броене за малко повече от ден) и този, който също е кратък. Нейстат пое риск и го накара да брои.

Като режисьор аз имам най -великата работа в света, казва той, но ако не измествам границите, какъв е смисълът да я имам?