Колко студена е супер студената бира на Coors Light?

Стремежът на един писател да разбере какво точно се квалифицира като студен.

Колко студена е супер студената бира на Coors Light?

Пристигнах в централата на Чикаго в MillerCoors в знойния летен ден, от който ви кара да пожелаете ледена бира. Бях тук, за да науча какво се крие зад мразовитата тематична реклама на Coors Light, а моят PR мениджър ме преведе по добре организирана обиколка на маркетинговото крило.



Видях лабораторията, клетка с прозорец с алуминиеви рафтове с книги, пълни с пакети, които служителите донесоха за вдъхновение: елегантна консерва от Сапоро; ярка кутия на Tide; и още. Слушах първоначалната информация от ръководител на Милър в Голямата вкусова стая (По -малко запълване е в съседство). Но това, което наистина се надявах да разбера, беше въпросът в съзнанието на безбройните пиещи бира, които се взираха с любопитство в двустепенните бутилки и консерви за студено активиране, които Coors пуснаха миналата година: Колко студено е супер студено?

Притежаване на студ

Прочетете повече за начина, по който MillerCoors завладя студа тук, от октомврийския брой на Бърза компания .



Не мога да ви дам информация за собственост, представител на компания, който е в каменна стена. MillerCoors предостави показатели: Планините стават сини при обикновена температура в хладилника или малко над 40 градуса; супер студената лента малко по -ниско.

значение на 1221



Коксът има своята тайна рецепта за кола, Halliburton - течността за хидравлично разбиване. Coors Light има търговска тайна-студено. Не е трудно да се разбере защо. През последните шест години мъжете и жените зад Coors Light са заложили цялата марка върху концепцията и имиджа на студа. В процеса те увеличиха продажбите, оставяйки Miller Lite и Budweiser в прах.

Основната идея зад студа също се корени в изследванията. Около 70% от мъжете, които пият бира, в един или друг момент са поставили бирата си във фризера, твърди MillerCoors. Номерът е да знаете кога да извадите бирата, казват те. По-важното е, че маркетолозите виждат променящите се сянка бутилки и кутии като начин за изграждане на имидж и докосване до психиката на потребителя. Когато един човек се качи на бар стол, той няма да си признае, но ще избере бирата, която съвпада с него по емоционален начин, казва Тим Арнолд, който е управлявал сметката на Anheuser-Busch в рекламната фирма D'Arcy и сега управлява консултантски бизнес.

Влезте в двустепенните съдове за студено активиране.

Световно първенство 2018 стрийминг на живо безплатно



За разлика от човека на Арнолд на бар стол, аз не бях готов да приема това само на имиджа. Исках доказателства. Така станах емпиричен. Точно както безстрашните изследователи се опитаха да реконструират Coca-Cola, реших да опитам да разбера колко студено е супер студено.

Бегло търсене в Google показа, че не съм първият, който се чуди. Някои уебсайтове предполагат, че супер студената течност-онази покрита със замръзване скалиста планина на чешмата, която баровете могат да инсталират, за да обслужва бледата, водниста вара супер студена-излива бирата при мразовити 29 градуса (да, това е под замръзване). Имах удоволствието да пия Coors Light, сервиран от такава измислица в бара на компанията. Вкусно разочароващо редовно-студено. Що се отнася до консервите, един сайт предлага студени регистри на 40 градуса, супер студен на 35. Друг поставя студ на 42. Липсват твърди доказателства. Ясно е, че трябваше сам да тествам това.

С моя партньор в лабораторията и цифров термометър в готовност купих Coors Light в ъгъла. За допълнителен обрат, за да проверя дали наистина е най -студеното, взех и Bud Light. Седнал в хладилника за деликатеси, консервата ми каза, че дори не е студено (и все пак някак си все още се чувстваше малко по -студено от Bud Light, който, разбира се, беше на една врата надолу в хладилника и следователно, вероятно седнал в малко по -различен климат). За да осигурим контролирана среда, оставяме всеки да седи на стайна температура за час и половина.



Бирите отидоха във фризера и регистрираха леки 83 градуса. След 10 минути проверих. Нищо. Двадесет и пет минути? Цип. Четиридесет и пет? Без промяна на етикета. Сега се изнервих. Скалистите планини, двете студени ивици, бяха упорито сребърни. Може ли да е дефектен?

защо tiktok се изключва

Започнаха да се случват странни неща.

След 1:09 планините и студената ивица регистрираха бледосиньо, а не дълбоката сянка, която бях виждал в предишни случайни сесии за пиене. Супер студената лента също беше бледосиня. Може ли супер студеното да е бутафорно? Извадих консервата с ръкавица за фурна, за да тествам. Докато се подготвяхме за измерване на температурата, планините започнаха да се трансформират, придобивайки смел оттенък. Както и студената лента (супер студената остана бледа). Кутията регистрира 56 градуса на повърхността. Както по -късно ще научим, течността вътре е била с около 10 градуса по -студена от самата консерва, което поставя студа вероятно около 45 градуса. Bud Light регистрира същото. И двамата се върнаха във фризера. И чакахме. И зачака.

Планините останаха сини, супер студената ивица упорито бледа. Най -накрая, след половин час, супер студената лента сякаш се беше стабилизирала на малко по -плътен нюанс, но не толкова дълбоко, колкото приятелят й, студен. Излязоха бирите. Кутията беше охладена само на три градуса. Отворихме кутията за измерване на действителната бира, регистрирана при 43 градуса. Студено, да. Но супер студено? (Светлината на пъпките беше необяснимо по -студена с една степен.)

Моят партньор в лабораторията извика фал по супер студената концепция, отказа се и се прибра у дома. Запазих вярата. Може би не сме чакали достатъчно дълго? Може би имаше някакво по -дълбоко синьо, което чакаше да излезе от тази тясна лента на кутията? Сложих отворената бира отново във фризера. Но след още 20 минути пак беше супер-мех. Планините отново бяха мистериозно сребърни, супер студената лента все още с няколко нюанса по -бледа от студената ивица.

Липса на самочувствие, за да реша дали бирата ми е достатъчно студена, аз, подобно на толкова много, които са чукали Скалистите планини преди мен, разчитах на моя етикет Coors Light, за да ми го каже. Но когато погледнах към кутията си за отговори, моята консерва е двусмислена.

Най -накрая го вдигнах и почувствах заплитане. Образувал се лед. Супер студът ме беше провалил.

Започнах да формирам нова оценка защо ръководителите на Coors Light не биха ми казали точната температура, когато Скалистите планини стават сини, или когато супер студената лента се трансформира. Може би не знаят. Може би всичко е фалшиво. Може би Coors Light дръпна бързо за всички нас и изобщо не е най -студената бира, но наистина е също толкова студена, колкото хладилника или фризера, в който седи, и Bud Light до него.

Отново, може би вече знаехме това.

[ Изображение: Потребител на Flickr laszlo-снимка ]

къде да гледате демократичния дебат онлайн