Как движението B Corporation преработва бизнеса

След лято, когато две нови B корпорации излязоха на пазара, нова книга очертава растежа на движението за сертифициране на отговорен капитализъм.

Как движението B Corporation преработва бизнеса

В момента има повече от 3500 B корпорации в света. Това са компании, които са официално сертифицирани от организация с нестопанска цел B Lab, заради ангажимента си не само да залагат, но и конкретно да показват екологични и социално изгодни бизнес практики, публична прозрачност и законова отчетност за балансиране на печалбата и целта. Бъдещият B-Corps трябва да премине оценка от 200 въпроса, която оценява представянето в пет области на въздействие: управление, околна среда, работници, клиенти и общност.



Кристофър Маркиз, професор по устойчиво глобално предприятие в университета Корнел, започна проучване за новата си книга за продължаващата жизненост на етиката на B Corporation през 2017 г., но през миналото лято той видя, че движението на B Corporation набира сериозни усилия скорост. През последните няколко месеца две B корпорации станаха публично достояние, а шест големи мултинационални компании започнаха пътя си към квалифицирането за статут на B Corporation. Това лято наистина показва морска промяна, в някои отношения, в движението, казва маркиз.

В книгата си, По -добър бизнес: как движението на B Corp превръща капитализма , Маркиз документира постепенната тенденция към отговорен бизнес, която според него има своите корени в стремежа към реформиране на капитализма от неговата преобладаваща система за първенство на акционерите. От около 50 години, казва той, единствената отговорност за бизнеса е върху акционерите, а единственият акцент е върху максимизиране на печалбата. Това взема социално влияние: много ... неща, от неравенството в доходите до влошаване на околната среда, наистина произтичат от тази промяна, която се случи, казва той. Опитвайки се да преработи тази структура, движението на B Corporation прави един от най -важните си приоритети, като поставя всички заинтересовани страни - служители, клиенти, общността - на еднакви законни условия като акционерите.



Маркиз за първи път чува за B Corporations от един от своите ученици, докато преподава в Harvard Business School. Той казва, че движението отчасти се дължи на културна промяна, водена от новите хилядолетия и поколение Z, които са по -ангажирани да купуват или работят за компании, които имат сходни с тях стойности. Промяната засегна и инвеститорите. Не само основните компании за VC сега финансират B корпорации, като например в случаите на Andreessen Horowitz (Altschool), Union Square Ventures (Kickstarter) и Sequoia Capital (Lemonade), но някои също стават сертифицирани B корпорации, като инвеститор в недвижими имоти Пета стена и технологичен инвеститор Foundry Group.



Миналото лято две B корпорации проведоха своите първични публични предлагания и станаха публично търгувани компании: застрахователна компания, лимонада и сертифициран като хуманен доставчик на яйца Vital Farms. Те се присъединяват само към няколко други B корпорации - включително международния университетски оператор Laureate Education и бразилската козметична група Natura & Co - които направиха скока към публичното предлагане. Изпълнителният директор на Vital Farms, Ръсел Диез-Кансеко, казва, че компанията е вкоренена съзнателен капитализъм от основаването си. Ние наистина вярваме, че нашата цел е да подобрим живота на хората, животните и растенията чрез храната, казва той. И навлизането на публичния пазар привлече още наистина невероятно влияние инвеститори, които много подкрепяха мисията и наистина видяха потенциала за нас да окажем положително въздействие в света.

Месечният ход за сертифициране на B Corporation беше трудоемък, както и непрекъснатите оценки на въздействието; те трябва да се подлагат на повторно сертифициране на всеки три години, за да останат B корпорации, а организацията търси значителни резултати, като въглеродно неутрални планове до 2030 г. (Един от недостатъците, които са спрели някои компании да влязат в процеса е колко строги и отнема много време). Лентата продължава да се движи, казва Diez-Canseco. Те непрекъснато преразглеждат критериите. И така, най -хубавото е, че не можете да почивате на лаврите си. Тези строги проверки са начини B Lab да държи компаниите отговорни за думата си - и да остане свободна от критика, като тази, която се лобира на кръглата маса на бизнеса, че отчетността пред всички означава отговорност пред никого. С тези измервателни уреди компаниите могат ефективно да проследяват и отчитат и да бъдат прозрачни относно ангажиментите на заинтересованите страни.

Също това лято две компании - Amalgamated Bank и Danone - официално промениха учредителния си договор, за да включат формулировката за заинтересованите страни в полза. Danone също е една от шестте големи, мултинационални корпорации, подписали нова програма B Lab, B Строители на движения , което е начин за големите корпорации, които правят приходи от 1 милиард долара или повече, бавно да се включат като сертифицирани B корпорации. Процесът се оказа по -труден за тези компании в миналото, тъй като те често включват сложни юридически лица, които обхващат много страни. Danone Северна Америка , и 26 от сложната мрежа от глобални предприятия на Danone, вече са сертифицирани от B Corporation, представляващи 45% от компанията-но корпорацията като цяло не е такава.



Нито една от шестте корпорации, които влизат в рампата, не е американска (централата на Danone е във Франция), което показва сравнителната бавност на корпоративния свят на САЩ да възприеме някои от ценностите на B Corporations. Мисля, че САЩ се фокусират повече върху примата на акционерите. Подобно на среща с тримесечните номера на Уолстрийт, казва маркиз. През следващите няколко години големите компании, които стават В корпорации, може да са предимно европейски и южноамерикански.

И все пак, маркиз е видял движението да набира скорост през годините, което завършва с този случайен летен успех. Бизнесът измина дълъг път от случая с Etsy, ранна B Corporation, която избра да се откаже от сертифицирания си статус след натиск от акционерите на публичния пазар, за които се опасяваше, че няма да подкрепят прехода му. Сега, за разлика от това, Diez-Canseco се надява, че движението може да продължи. Аз съм просто развълнуван, че това ще бъде тема за разговори в повече заседателни зали, казва той. Радвам се, че нашият пример вдъхновява няколко други компании да поемат по подобен път.