Как Адам Карола стана подкаст суперзвезда

Радио-и телевизионната личност Адам Карола се натъкна на подкастинг и веднага стана негова звезда номер 1. Сега той стартира собствена мрежа за излъчване. Вътре в разхвърляното раждане на нов носител.

Адам Карола направи математиката. Комикът, актьорът и мултимедийният наемател изучава това, което изглежда като врата на капана в тавана на гаража, който той лично помогна да построи за своя дом в Западен Холивуд. Той се мръщи.

333 любовен смисъл



Някъде над отвора е неговият офис, стъклена кутия, която той добави към имението в испански стил през 1929 г., който усърдно възстанови от почти разрушени условия. Офисът, модернистична аномалия в сравнение с останалата част от къщата, е проектиран да направи едно нещо: да покаже една от многото скъпи ретро автомобили на Carolla, като например неговия Lamborghini Miura от 1969 г. Моята фантазия е, че влизате през входната врата на къщата и гледате надолу по коридора и виждате светлините на града, но колата е центърът на привличане, казва той, докато сочи нагоре през тавана. Няма да знаете как е попаднал там. Карола, някога дърводелец за 15 долара, споделя всеки детайл-за регулируемите светлини, които е инсталирал, платформата, която е изработил по поръчка, начина, по който е измерил дупката, така че подовите дъски отгоре да са с еднаква ширина и монументални усилия за инсталиране на подемника, който в крайна сметка ще повдигне колата през тавана.

Има само един проблем. Вдигайки подемника, той отбелязва, че ще има около 3 фута междина между мястото, където спира и етажа отгоре. Психичният образ на кола, струваща 600 000 долара, висяща в космоса, предизвиква едва забележима усмивка на лицето му. Да, казва той, бавно описвайки мъглява стратегия, включваща експериментални предпазни колани, подвижни I-греди, найлонови ленти и мрежа, която е измислил, за да изкара колата до края на пътя. В по-голямата си част нямаше ясен план-нещо, което той често казва. Очевидно никой не иска да види безценната си кола да бъде унищожена и никой не иска да види как приятелят му се смачква. Но аз се занимавам с работа.



Само за повече от година 45 -годишната Карола използва същия този импровизационен подход, за да издигне подкастинга от сферата на любителските аудио и видео блогове до все по -професионална среда с потенциал за реални приходи. Ежедневното му токшоу беше
незабавен хит - повече от 50 милиона изтегляния през първата година - и бе обявен за най -добрия аудио подкаст на iTunes за 2009 г.



Като обединява отдадена аудитория и след това експериментира с нови начини за взаимодействие с нея, Карола едновременно се възползва от възможността и създава такава. Анализаторите на eMarketer прогнозират, че слушателите на подкасти в САЩ ще достигнат 38 милиона до 2013 г., което е повече от двойна аудитория за 2008 г. Междувременно традиционните медии са използвали най -вече подкастинг за пренасочване на съществуващо телевизионно и радио съдържание - същата грешка, допусната от вестниците и списанията в мрежата, отваряща вратата за външни лица.

Гледайте как Карола се бори да направи нещо толкова елементарно, като намирането на удивителен знак на клавиатурата, за да се включи в отговор по имейл до публицист (О, по дяволите, тя знае, че съм щастлив, казва той, докосвайки изпращане) и той няма да бъде първият ви избор за популяризиране на каузата за нови медии. Но разбира се, Карола е изградил кариерата си, като е направил неочакваното. Казах на всеки, който ще слуша, всички стрелки сочат към компютъра - цялата музика, всички забавления, казва Карола. Защо не се опитваме да застанем пред това? Ето защо сега Carolla надгражда ранния си успех, за да стартира амбициозна мрежа за подкастинг.

Като комик Карола е забавна, груба и отличителна. Гласът му е неизмеримо оформен от невероятния му път към кариера в развлекателната индустрия. Той беше грешен завършващ гимназия в Северен Холивуд, който едва можеше да чете и който работеше поредица от черни работи, преди да проникне в радио, а след това и в телевизия. Радиокариерата на Карола - 11 години като помощник на д -р Дрю Пински Ловелин и 3 домакин на своя собствена
сутрешното шоу - достигаше връх, когато беше рязко уволнен. Подкастингът никога не е бил неговият план за игра, но благодарение на свободната си форма и липсата на правила, той просто може да е идеалната среда за неговите умения. Слушайте един от неговите подкасти и знаете точно какво е да се мотаеш с него в хола му. Именно тази автентичност - заедно с работната му етика, изкована от дните му на гипсокартон, и неговият поток от идеи (включително сериал, който разработва за NBC тази пролет) - направиха Карола и зараждащата му се мрежа от подкастинг голямата надежда за говорене в Интернет. В края на краищата неговият ретро спортен автомобил някак си успя да прокара тавана на гаража и да влезе в офиса му. Защо мрежата на Carola Ace Broadcasting Network не трябва да се изкачи срещу всички шансове?



Първият подкаст на Карола, през февруари 2009 г. беше неприятно. Само два дни след като CBS Radio безцеремонно го изгони от популярната му сутрешна радиопрограма-тя реши да премине към по-евтин музикален формат-Карола записа материал на стойност един час в неделя вечер, за да могат феновете му поне да имат метадона от понеделник -сутрешен подкаст след хероина на четиричасовото му шоу. Приятелят на Карола от гимназията Дони Мисрадже, ветеран от минали проекти на Карола, го убеди да опита подкастинг. Това беше време, казва Мисрадже, който прилича малко на отдавна изгубена Bee Gee. Нямаше значение дали сме готови или не.

Захранван от сравнително количество червено вино, Карола изказа ревност на състоянието на радиоиндустрията, увяхваща критика на медията. Директорите на програмите, каза той, искат повече „говорене на коуч“, повече „Коктобер“, „повече„ Ръководство “...„ Какво ще кажете да отделите време? “И аз винаги бях като„ Джак, не слушаш ли шибано шоу? Всичко, което правя, е да се подигравам с другите идиоти, които дават време. “Почти година по -късно, заставайки в кухнята си, Карола ми казва, че Радиото има много правила, които са създадени, за да защитават слабостите и слабостите на водещия . Той назовава имена: Марк и Брайън, Опи и Антъни са, както всички момчета от радиото, комедийно второ ниво. Няма да унижавам тези момчета; Аз съм в тази група. Но няма да намерите Джон Стюарт, Стивън Колбърт или дори Джими Кимел, който да казва на никого времето по време на сутрешното ви пътуване. Правилата налагат еднаквост, която елиминира всеки шанс да се случи нещо оригинално. Радиото разказва за момчета с нисък интелект, които убиват четири проклети часа ... Бих искал да се свържа за четири часа.

Въпреки че повечето от подкастите на Carolla са интервюта или разговори с приятели, всички те са платформи за мнения на Carolla. За всичко. Неговият микс от сериозни дреболии и праведна ярост е тайната на връзката, която създава с феновете. Никоя тема не е твърде малка, като например как да използвате пистолет за пирони правилно (Не продължавайте да натискате спусъка отново и отново; задръжте го и го ударете с шамар - бап бап бап! услужливо ми казва). Или твърде голям, например как правителствената бюрокрация износва самия данъкоплатец чичо Сам трябва да се опитва да защити. Дайте знак на антиавторитарния: Те ви карат да пренасочвате глупостите от всичко, казва той, позовавайки се на собствения си опит в изграждането на своя стъклен офис, така че това ще мине през градския инспектор, защото градът иска да изградите бункера на Хитлер. И те казват: „О, защо не, по -добре безопасно, отколкото съжалявам.“ Това е чудесно за инженера, архитекта и града - всички, с изключение на човека с чековата книжка, който е изнасилен.

упражненията ви правят щастливи



За човек, който може да продължи пет минути с крещящ писък за непълноценността на тортата спрямо пая, още по-малко за строителните инспектори в Лос Анджелис, Карола звучи нехарактерно сангвинично за уволнението си от наземното радио. Не го приемам лично, каза ми Карола по време на обиколка на дома, който споделя със съпругата си Линет и техните 3-годишни близнаци, Сони и Наталия. Получих лайна и ми платиха 10 месеца. Всяка сутрин, когато алармата ми не се включваше в 4:45 сутринта и въпреки това ми плащаха, бях благодарен.

Но с пускането на своя подкаст, Карола бързо се оказа, че виси от много скъп подемник, без да се вижда план. Мислехме, че ще бъде лесно и евтино, казва той. Няколко микрофона, миксер и такси за честотна лента - той смята, че всичко ще струва 300 до 400 долара на месец. В рамките на седмици разтопихме сървърите, спомня си Мисрадже. Тъй като изтеглянията непрекъснато нарастваха до повече от милион на седмица, Карола харчеше 3000 долара и след това 5000 долара и след това повече от 13 000 долара месечно за технология за водене на шоуто, в което работеха изцяло доброволци и стажанти. До септември трябваше да потърсим рекламодатели, казва Мисрадже, сега изпълнителен продуцент на Карола. Малко фантастични танци бяха за да се заобиколи клаузата за некомпетентност на Адам с CBS. CarCast , се роди седмично предаване, посветено на любовта на Карола към колите - достатъчно различна от характерния чат фест на Карола.

И тогава се случи нещо смешно. CBS, която уволни Carolla само месеци по -рано, направи малко своя математика. Асинът (псевдонимът на Карола) сякаш е намислил нещо. Когато казахме на CBS, че ще започнем да търсим рекламодатели за Адам, Misraje казва, те казаха: „Не, бихме искали да се включим с вас, момчета.“ През септември CBS тихо пое разпространението на подкаста и помогна да се намери каталогът на продуктите за възрастни Adam & Eve като рекламодател. Въпреки че не беше точно голямото име на марката, което Misraje се надяваше, това беше начало в измислянето на поток от приходи. Опитваме се да не бъдем корпоративно радио, но определено имаме нужда от рекламодатели, за да работи това. (Оттогава наема комисионни търговци.) От своя страна Адам и Ева са доволни от връзката. Виждаме продажби от него дори в седмици, когато нашите места не работят, казва Брайън Йънг, медиен мениджър на компанията. Това е най -скъпата ни медийна покупка извън Хауърд Стърн.

С увеличаването на аудиторията им - сега Carolla има 2,8 милиона слушатели на месец - той и екипът му тестват различни рекламни формати. ( CarCast „Аудиторията е по -лесна за определяне; Ford се регистрира като рекламодател през октомври миналата година и наскоро добави голямо автомобилно списание.) DiggersList, онлайн сайт за обяви за строителство, изгражда по-голямо съоръжение за централата на Carolla, на стойност 100 000 долара, в замяна на физическа банерна реклама, табели на стената на студиото. Може ли да ви накараме да прочетете реклама за Fast Company за 100 000 долара? Аз питам. О, за тази цена можете да получите много повече от това, смее се Карола. Той ме изучава. Но това е само защото сега си приятел.

Времето за шоу е в световноизвестният комедиен клуб Improv на авеню Мелроуз в Холивуд, а Карола, хедлайнер, закъснява. Той е записан да направи две подслушвания на живо на подкаст. Мисрадже пита Ралф Гарман, актьор-комик, който има редовен концерт в популярното сутрешно шоу в Лос Анджелис Кевин и Бийн , да се забави. Хората често ще ме питат, когато чуят, че аз и Адам сме били съквартиранти, когато той висеше гипсокартон, а аз бях барман: „Какъв беше Адам?“ Гарман казва на разпродадената тълпа от 220 фенове, които раздадоха по 25 долара на брой. Точно същото. Прибирах се в 3 часа сутринта и трябваше да вляза на пръсти в къщата, защото ако Адам те чуеше, той щеше да излезе и да започне да те взема. - Хей, Ралф, радвам се, че си станал. Знаеш ли какво не ми харесва във Formica? ’Мигове по -късно Карола се втурва към смях на публиката, закачливо обвинява Мисрадже за закъснението му, след което се впуска в тираж.

Очарованата тълпа очевидно щеше да чака по -дълго. Противно на общоприетото схващане, това не бяха Карола-тарти, както колегата подкастър Марк Марон веднъж нарече слушателите на Карола. Принудената тълпа с високи токчета включва двойки и блестящи момичешки вечери, разумно богата и добре възпитана тълпа, която поддържа камериерката заета с техните VW, BMW и Toyota, след което търпеливо чака да купи подписани тениски и DVD дискове . (Екипът на Карола е направил проучване, което показва, че 62% от неговите слушатели са най-малко четиригодишни висшисти и 40% са на ръководни позиции.) Адам е весел и наистина умен, блика един фен. И сега мога да го взема, когато пожелая.

Събития на живо като това-кръстоска между една нощ на комедия и разговор между Адам и приятелите му-бързо се превърнаха в стълб за това как Карола планира да печели пари от подкастинг. Разбира се, това просто се случи. През май 2009 г. бившият помощник на Карола по радиото Брайън Бишоп, известен в шоуто като Плешив Брайън, разкри в подкаста, че е бил диагностициран с неоперабилен мозъчен тумор. С нарастването на медицинските сметки за специализираното лечение, което той изисква, Карола планира обезщетение за него. Наехме театъра Уилшир Ебел, казва Карола. Той побира 1200 и се променя. Някой каза: „Нека да продадем билети за 100 долара на брой и 300 долара за VIP места, първите няколко реда. Може би ще успеете да се върнете зад кулисите. '

ангел номер 17

Агентът на Карола, Джеймс Беби Дол Диксън, беше скептичен. Каза ми, че 100 долара са твърде много в тази икономика, казва Карола. Хей, имам много опит в тази област, отговаря Диксън, който прави книги за други клиенти, включително Стюарт и Колбърт. Навън беше трудно. Обикновено Карола пренебрегва съвета. Разпродадохме се. Без друга реклама освен подкаста, казва той.

Оказва се, че силата на подкаста е огромна, за да привлече тълпа. Процентът на изтегляне на Carolla, успехът, който домакинът има, за да привлече аудитория да изпълни призив за действие, е 13 пъти по-голям от средния, според тестове, направени от Madison Road, независима фирма за маркетинг и брандиране. За сравнение, Карола цитира преживяванията си като чест гост с Джей Лено както късно през нощта, така и в праймтайма. Бих получил щепсел: „Адам ще бъде в Irvine Improv“, казва той. Джей Лено вероятно има от 4 до 5 милиона зрители на вечер. Проверявате отново с билетите момчета. „Да, продадохме 11 билета.“ Те биха могли да дадат вашия телефонен номер и той няма да звъни нито веднъж, ако не са ваши хора.

Ключът, казва Карола, е да имаш фокусирана аудитория. Това, което ще направим, е да имаме по -малка, по -образована, лоялна група, казва ми той. (Или, както той каза по време на речта си по радиото, предпочитам да ме слушат 10 умни хора, отколкото един милиард забавящи.)

Присъединяваме се към средата на Carolla за ползата от „Laughs for Bald Bryan“. След това продадохме подкаст на обезщетението за 1,99 долара на поп и продадохме над 14 000, продължава той. Той прави математиката. Направи му още 30 бона. Общият обем през нощта, включително благотворителен търг, се доближи до 200 000 долара.

И с този успех дойде идеята за генериране на някакви приходи. От януари Carolla се върти сред четирите клуба на Improv в Южна Калифорния, представяйки подкасти на живо една вечер в седмицата, обикновено правейки две шоута. Билетите са 25 долара, а Карола взема 80% от приходите от вратата. Така в Холивуд, в нощта, в която бях там, Карола спечели приблизително 8800 долара, без да включва продажбите на стоки след всяко шоу. Навсякъде, където Адам отиде в провинцията, той продава, казва ми Гарман в зелената стая между представленията в холивудския Импров. Това е стратегия на живо. Карола се обедини с Live Nation, за да организира обиколка на най -силните си пазари на Западното крайбрежие - Сиатъл, Портланд, Лас Вегас - през май. В крайна сметка той се надява да докосне и другите градове, където работи веригата от 27 клуба Improv, като Маями и Питсбърг. Няма много момчета, които могат да излязат така, както Адам, без да работи по пътя и да изгражда акт, казва Диксън. Възнамеряваме да развием това на много нива.

Карола също се натъкна на друг поток от приходи. Хората на нашите табла за съобщения непрекъснато питаха защо не сме таксували изтеглянето на предаванията на живо, казва Карола, която постоянно е откровена със слушателите относно разходите за подкаста и неговия анемичен поток от приходи. Помислихме си, да, защо не? Няколко дни след като го видях да изпълнява, екипът му предложи едно от концертите на живо за $ 2.99. Повече от 3000 души са закупили подкаста през първите пет дни.

instagram изключете предложените публикации

Компилационен DVD от 2009 г. с 270 часа (плюс бонус материал) вече се продава за $ 39.95. Карола също продаде книга през август миналата година, колекция от неговите тиражи, която ще бъде публикувана тази есен. Той нае един добронамерен приятел на писателя на комедии на име Майк Линч, за да изслуша всичките му подкасти-не мога да понасям мисълта да ги слушам сам-и да събере мислите му. Отново той свърши математиката. Всичко, което трябва да направя, е да получа 150 000 до 200 000 ежедневни изтегляния на подкаста и да кажа на всички: „Хей, човече, след три седмици книгата ми излиза; отидете в Amazon и го поръчайте предварително. “Ако продам 10 000, ще бъде включено Ню Йорк Таймс списък с бестселъри.

Карола и аз сме закъснял за хангара, склад от 5000 квадратни фута, който функционира като бизнес седалище на зараждащата се мрежа от подкастинг на Карола. Отпред импровизирано звукозаписно студио притежава еклектичен набор от стари реквизити и сувенири и джъмбо оранжев секционен диван, където Карола и гостите му правят подкаста. Отзад е детска площадка с ретро автомобили, където той и приятелите му карат. Когато пристигаме, съпругата на Карола, Линет и неговата някогашна читателка на новини от радиопредавания, Тереза ​​Щрасър, записват новия си подкаст, Експериментът с родителите , лек и откровен чат за отглеждане на деца, който се отклонява толкова от стандартната тарифа за мама-блогър, колкото можете.

Карола, изглежда, създава своята империя, като взема чук с топка и разбива неговия свят на парчета, оставяйки всеки да прерасне в свое собствено шоу. До тук, Експериментът с родителите се присъединява CarCast и Паякът и кочанът , интелигентна и забавна представа за спортни и текущи събития с участието на бившата звезда на НБА Джон Сали и писателския партньор на Карола, Кевин Хенч.

цар бомба срещу дебел човек

Зад стъклен прозорец Мисрадже управлява хаотична сцена: доброволци извличат новини и снимки, проверяват обаждащите се, обработват емисията, публикуват шушулките, управляват нивата на звука. Техническият гуру е Санди Ганц, братовчед на Мисрадже. И движението на нещата е съпругата на Мисрадже, Кати, която познава Карола и Мисрадже от гимназията. Тя е носител на награда Грами, видео продуцент, тяхното тайно оръжие - и истински вярващ. Нямаме никакви приходи от март [2009], казва тя без следа от притеснение. Знам кой е Адам. Знам кой е Дони. Ще разберем това

Вибрацията е една част Мръсна дузина , две части, представящи шоу в плевня. Карола е работил достатъчно усилено, за да бъде себе си, че е спечелил правото да го окрили. (Знаеш ли, всичко това вероятно би могло да бъде много по -добре, ако просто направя нещо основно, като гост на Google и може би първо ще запиша няколко съответни въпроса, казва Карола за неговия стил на интервюиране.) Докато Карола сяда, за да направи своя шоу със Щрасер и Плешив Брайън, той е прекъснат постоянно от бъбрив, извън микрофона Мисрадже. Дони, боже, ще млъкнеш ли по дяволите вече? той казва.

По-късно питам Мисрадже дали смята, че подкастингът наистина е готов за неговия близък план. Технологиите и инфраструктурата ги няма, казва той. Интернет е като телевизията през 40 -те и 50 -те години. Спокойният Misraje иска да бъде бъдещето на подкастинга, но обвързва усилията им като може би две години твърде рано. Ще отиваме на предавания на живо, като телевизионна мрежа, ще наемаме място за таланти и ще развиваме други, казва той, като звучи така, сякаш се скитат към дигитален Texaco Star Theatre. Увеличаваме приходите и слушателите всеки месец, но все още сме малко на червено. И тъй като чековете за сетълмент на Карола от CBS са изтекли и разсейването на пилота на ситкома, Мисрадже трябва да задържи звездата си ангажирана.

Но Карола изглежда ол-ин. Би ми било трудно да се нарека пионер, да седя наоколо и да говоря, докато Дони го записва и го пуска в интернет, той ми казва при пътуването обратно до дома си. Но външната тревога, която феновете му обожават, е част от уравнението. Трудно е да си първи. Помислете за всички онези момчета, които са играли за НФЛ през 40 -те и 50 -те години, казва той, очертавайки се опасно близо до мрънкане. Те печелеха 7000 долара годишно и трябваше да работят в автокъщи в извън сезона, казва той, докато се придвижва към алеята си. Може би ще похарчим куп пари и време, а 20 години по -късно ... Той прави пауза, прави сметки. Аштън Къчър ще забогатее от това, за което се сетихме. Не знам.