Новото бельо на Хейнс е като сутиен за вашите топки

Торбичките са нарастваща тенденция в мъжкото бельо. И Хейнс смята, че е открил следващото голямо нещо.

Новото бельо на Хейнс е като сутиен за вашите топки

Боксери или слипове. Това е вековният въпрос за мъжете. Или беше. Сега Ханес задава нов въпрос: торбичка или без торбичка?



Днес Hanes пуска на пазара най -големия си нов продукт от години. Нарича се торбичка за пълна поддръжка Hanes Comfort Flex Fit. Както моят редактор предложи с цялата тънкост на Шекспир, това е сутиен за вашите топки. След като разговарях с екипа на Хейнс и сам носех бельото няколко дни, мога да ви кажа, че е права.

Разработен в продължение на две години, Total Support Pouch е патентован дизайн, който прилича на малък кросоувър сутиен във вашите боксерки. На опаковката продуктът обещава да се отдели и поддържа - с други думи, да повдигне гениталиите ви от тялото за по -удобно прилягане.





[Снимка: Хейнс]

Идеята се роди от конкуренцията. Хейнс е явен лидер на пазара на мъжко бельо, с 36% дял от северноамериканския регион от 6,2 милиарда долара. Но нейното предизвикателство, като всяка голяма компания, произвеждаща класически продукти, е едно от последователния растеж. Хейнс наблюдаваше тенденциите на пазара на бельо за премиум и директно към потребителите за нови тенденции и отбеляза, че торбичките стават все по-популярни като точка на диференциация. Марки като Saxx, BN3TH, Sheath и Shinesty (с изрично наименованието Топ Хамак ) се разграничаваха чрез торбичката.

Те са много скъпи, не са широко разпространени, казва Джей Пауъл за тези конкурентни продукти в торбички; тя е вицепрезидент и генерален директор на мъжко бельо и чорапи за Hanesbrands. Около него няма голяма осведоменост на потребителите.

Наистина осъзнавам, че това може да е изненада, но мъжете не мислят за чатала си по цял ден. След като облечете почти всеки чифт бельо, всичко изглежда почти измислено. Не искате да носите свободни боксьори, за да играете баскетбол, защото това може да бъде много неудобно, но това е всичко.



Шепата приятели, с които говорих за тази статия, споделиха, че обикновено носят боксерки, които не повдигат нищо, а ефективно Кен кукли тялото ви на място. Никой от тях не се оплаква, че гениталиите им се промъкват при ежедневни условия. Въпреки това, един приятел споменава периодично разтриване при горещо време. Друг сподели скрития си страх, че с напредването на възрастта скротумът му може да загуби еластичност и той ще седне върху него - което всъщност може да се случи тъй като мъжете остаряват и колагенът в кожата им се разпада.

909 ангелско число

Този вид отговори не са изненадващи за Хейнс. Мъжете могат да ви кажат основните неща, които искат в бельото: мека материя и хубав колан, казва Пауъл. Но когато влезете в това как да конструирате продукт, те не могат да кажат.

Разработване на продукта

Хейнс събра екип от петима дизайнери и четирима опитни създатели на модели, които да проучат категорията и да започнат да създават прототипи как може да работи торбичката на Хейнс. Те идентифицираха всякакви подходи към изграждането на торбички, вариращи от спортни чаши до джобове до вътрешна чанта или епруветка или нещо притеснително, наречено вътре в опората за ключалка.



Това, което те в крайна сметка стигнаха до заключението, беше, че повечето торбички предлагат странична опора, която контролира гениталиите, движещи се от едната страна на другата, но не много подпорна под скротума. Екипът на Хейнс смята, че ако може да вдигне тази анатомия, това би довело до повече общ комфорт, заедно с по -малко изпотяване и разтриване.

[Снимка: Хейнс]

Работейки с професионални тестери за прилягане, ателието Hanes създаде тестови облекла, за да преследва потенциални подходи. За да разгледат по -добре какво се случва с плат и шевове, те направиха нещо нестандартно дори за компания за бельо - помолиха изпитателите да носят дрехите навън.

Това, на което екипът се спря, беше кросоувър, дизайн в стил сутиен. Две мрежести панели, които много приличат на перфорираната материя в баскетболните шорти, се плъзгат точно под скротума ви. Лека стреч лента придава еластичност на шевовете. След като стигнаха до общ дизайн, екипът на Hanes тества различни пермутации в дългосрочни тестове за прилягане с фокусна група от 60 души с различни типове тяло, за да потвърди и усъвършенства дизайна.

[Снимка: Hanes]

Като си облякох бельото, имаше определено ох момент, когато тази структура се плъзна на мястото си. Веднага забелязвате, че нещо се чувства различно в тази чувствителна област. Поглед в огледалото също разкри вторичен страничен ефект: опаковката е такава произнесе , почти както бельото се удвоява като сутиен за лицеви панталони.

След като прекарах няколко дни с продукта, ходех, работя, Netflixing и карам мотора си, открих, че дизайнът на торбичката на Hanes като цяло е удобен и определено изпълнява това обещание за подкрепа и разделяне. Мога да си представя да ги нося за строги дейности. Луксозно меката смес от полиестер-която е по-висока от тази в повечето Hanes-съперничи на по-скъпата ми смес от памук Calvin Kleins.

Все още не съм сигурен колко добре ще дишат в жегата на лятото. Скротумът естествено се разхлабва, когато е горещо, което позволява на тестисите да се охладят, а торбичката не позволява това да се случи. И за моята собствена анатомия, опората понякога беше твърде стегната и пригодена, за да се чувствам спокойна, когато се отпускам на дивана. Пораснах нова съпричастност към жените навсякъде, които свалят сутиена си в момента, в който денят им свърши.

[Снимка: Hanes]

Продажба на поддръжка

Опитът ми с чантата за пълна поддръжка изглежда не съвпада със собствените данни на Хейнс. След теста с 60 души компанията казва, че е получила похвала извън класацията. Осемдесет процента от мъжете във всички тествани възрастови групи съобщават, че и двамата са планирали да закупят продукта и го препоръчват на приятел. Хейнс казва, че обратната връзка потвърждава, че компанията се е насочила към нещо голямо - нещо, което би било достойно за значителен маркетингов тласък.

Но маркетингът ще бъде предизвикателство. Основният маркетинг традиционно избягва разговорите за пениса и тестисите. Дори рекламите на Viagra и Cialis танцуват около реалностите на мъжката анатомия. Съвременните мъжки марки харесват Него са се опитвали да бляскат брандиране на теми като еректилна дисфункция и плешивост, но дори и в това липсват специфичните анатомични указания, които ще намерите в продуктите, предлагани на пазара за жени. Рекламите с тампони и подложки, извисяващи крила и абсорбция, са нещо обичайно в нашата култура, но книгата за мъже не е толкова зададена: мисля, че комуникацията е най -трудната за това, казва Пауъл. Как говорите за това? Как го кръщавате?

Първата мисъл на екипа беше просто да пародира всичко и така те започнаха да тестват пазарно позициониране на шеги. (На ум идват марки като Manscaped.) Казахме, че трябва да го наречем нещо смешно и закачливо. Тествахме „Man Cave [и някои] външни имена, казва Пауъл. Не резонира. [Мъжете] искаха да знаят какво точно правите тук?

[Снимка: Hanes]

как да получите стаж в google
Така Хейнс се отказа от забавлението и се насочи към далеч по-клинично звучаща марка, включително торбата за пълна подкрепа, заедно с обещанията за подкрепа и разделяне. И тогава те оставиха на маркетинга да внесе юношеския хумор, за да продаде концепцията на 25-35-годишната демографска група, която купува най-много бельо.

Новият талисман на Хейнс е скандинавски човек на име Ханс. Той лежи с отворена риза и чатала и говори с непоклатима, неоправдана увереност, която се намира на половината път между момчето Old Spice и персонажа на Уил Ферел. Той е предназначен да бъде забавен и ангажиращ, а не обиден, казва Пауъл, и наистина, почти можете да си представите стратегическата среща, на която заседателна зала от изпълнителни директори се вмъкна в подходящата култура, за да се приспособи, без да изглежда, че е потискаща.

Чантата за пълна поддръжка Hanes Comfort Flex Fit се предлага от цялата страна в търговците на дребно от днес. Всяка двойка ще струва $ 6 до $ 10.