Новото лого на Google е най -голямата му актуализация за 16 години

Google има ново лого, което изхвърля стария вид на засечките и реагира на вас във всички контексти.

Много скоро ще забележите това Google има ново лого това е по -елегантно, по -ярко и за първи път анимирано. И тогава вероятно изобщо няма да го забележите.



Измина много време, откакто Google, който познаваме, просто е лого, разположено върху лентата за търсене. Компанията произвежда цели операционни системи за лаптопи, телефони, часовници , и продукти за интелигентен дом. Те строят автомобили че няма нужда да ги карате . И дори търсенето е много по -сложно, отколкото преди. Google вече не просто ви намира връзка, той реагира на гласа ви, картографира ви в ресторант въз основа на вашия контекст и след това, ако искате, използва основната интелигентност, за да предсказуемо планирайте всеки друг момент от твоя ден. Google се превърна в начина, по който намираме любопитни факти превръщайки се в цифрова инфраструктура на нашия живот .

И от своя страна те създадоха ново лого и идентичност на марката днес.



Новият, мащабируем шрифт



Най -непосредствената промяна е шрифтът на самото лого. От 1999 г. Google използва сериен словен знак (засечките са филиграните по краищата на традиционните шрифтове за печат като Times New Roman). По пътя компанията променя разстоянието между буквите и премахва падащата сянка, но освен това логото на Google от 2015 г. е същото като през миналото хилядолетие: подобно на името на енциклопедия, отпечатана в детски основни цветове.

Сега Google актуализира логото със шрифт без засечки (помислете за Helvetica), който всъщност е собствено творение на Google. Наричан Product Sans, за първи път разгледахме това в логото на компанията Alphabet и с един поглед несъмнено изглежда по -модерно от старата алтернатива. Но безсерифните шрифтове са популярни в наши дни по друга причина, отколкото по някакъв опит за dot com cool: техните рационализирани глифове се свиват до малки размери с по-голяма четливост от по-декоративните надписи с засечки. И така Google създаде лого, което може да се чете и на 2,5-инчов часовник с Android Wear, както и на вашия 50-инчов телевизор, който играе Chromecast.

Разбира се, в някои контексти дори най -малката версия на цели шест букви е твърде много, за да се побере. Така че Google също представи съкратено лого G, което се изобразява в четирите цвята на пълното лого на Google, за най -тесните места.



Анимиран живот

колко дни до 31 декември

По -голямата актуализация обаче е, че логото на Google вече не е статичен запазена марка. Подобно на много марки, те са преминали от първо статично лого на хартия към динамична, анимирана фигура, която е възможна само на екраните. Когато Google е призован за действие, буквите на Google се трансформират в поредица от четири точки, които се преобразяват и обикалят с живота.

Така че, когато започнете гласово търсене, логото на Google ще се преобразува от Google в точките, които се вълнуват като вода в очакване на вашето запитване. Докато говорите, точките ще се превърнат в еквалайзер, реагирайки на звука на вашите вокализации. След това, когато приключите с разговора, формата на вълната отново се превръща в точки, които се въртят, докато Google търси вашите резултати. След като резултатите бъдат представени, точките отново се връщат към добрия стар Google.



Щеше да бъде лесно да се пробие този анимиран разцвет като нищо повече от Продължаващият стремеж на Google за разкрасяване . Но в действителност анимациите служат като начин Google да държи ръката на потребителя чрез различни, сложни работни процеси . Вземете гореспоменатото гласово търсене: дали спокойните вълни изглежда чакат действие, или въртящите се точки, които предават нещата, се случват! дори и да не знаете какви са те, всяка анимация служи за подтикване или засилване на поведението на потребителите в епоха, когато Google ще премине от сравнително простите взаимодействия зад търсенето към по-разнообразни и сложни среди (не забравяйте, че Google изгражда самоуправляваща се кола ). И ако не друго, малко анимация показва, че Google не е заспал на волана.

Google е

Тъй като компанията представи новата си идентичност, Google направи нещо, което е доста рядко в света на брандирането. На една снимка зад кулисите те разкриха няколко алтернативи, които също бяха обмислени. В повечето случаи можете да видите, че дизайнерите смятат, че по-широкият, кръгъл G е пътят. Една версия беше google с малки букви. Друг имаше осем малки точки, а не четири. И няколко проучвания изиграха чистото манипулиране на основната геометрия. (Те нарисуваха всяка буква на Google с нищо повече от кръгове и полукръгове - с изключение на това досадно л.)

Това, за което са решили, не е новаторско - няма креативни директори, които да се опитват да актуализират своите марки - но това е вкусно, гъвкаво и най -важното - Google. Както всяко ново лого, най -новото творение на Google ще изглежда странно за първата минута. Но всичко, което трябва да направите, е да се върнете и да погледнете старото - добре, вчерашното - лого с засечки, за да видите, да, наистина беше време за актуализация .

И ако това не работи, отидете на Google.com и повторете процеса още 40 пъти днес. И след това го направете отново утре. . . и на следващия ден. . . и следващата. . .

Вижте какво казват експертите по брандиране за новото лого на Google тук .

Свързано: Новото лого на Google има повече, отколкото си мислите