Google най -накрая е готов да се бие с Roku и Amazon във стрийминг войните

Google отново рестартира своите телевизионни планове с нов Chromecast. Този път резултатите изглеждат по -обещаващи.

Google най -накрая е готов да се бие с Roku и Amazon във стрийминг войните

Това отне около десетилетие, но Google може най -накрая да е оправил поточната телевизия.



В сряда компанията стартира Chromecast с Google TV, 4K устройство за стрийминг на стойност 50 долара, което е отговор на изключително популярните стрийминг ключове от Roku и Amazon. За разлика от предишните Chromecast, които изискват телефон или таблет за възпроизвеждане на видеоклипове по телевизора, новата версия се предлага с подходящо дистанционно управление и собствена система от екранно меню.

най -доброто място за закупуване на чаршафи

Докато хардуерът маркира всички необходими кутии - 4K HDR, Dolby Vision, Dolby Atmos, HDR10+, прилична производителност - той най -вече съществува, за да покаже новия софтуер на Google TV, който предлага каталозите на Netflix, Amazon Prime, Hulu и няколко други популярни стрийминг услуги в едно универсално ръководство. Идеята е да се освободят потребителите от необходимостта да прескачат много приложения, само за да намерят нещо за гледане.



Google се опитва да измисли надеждна стрийминг телевизионна платформа от 2010 г., но новата Google TV изглежда като най -сериозното му усилие досега. Ако нещо от гиганта за търсене има шанс да разхлаби властта на Roku и Amazon в бизнеса със стрийминг телевизия, това е всичко.



Ако мислите за това, което Google прави, нашата мисия е да организираме световната информация и да я направим лесно достъпна, казва Шалини Говилпай, ръководител на Android TV на Google. Трябва да можем да направим това за медиите.

Едно голямо меню

Google TV не е единственият опит за обединяване на поточно видео в едно меню, но други големи усилия засега страдат от слепи петна.

Телевизионното приложение на Apple, например, няма интеграция с Netflix, а неговото универсално ръководство е достъпно само за скъпи кутии за Apple TV, които започват от $ 150. Разделът Featured Free на Roku се фокусира изключително върху видеоклипове, поддържани от реклами. Началният екран на устройствата на Amazon Fire TV може да визуализира съдържание от много източници на поточно предаване, но оформлението е объркващо и собственото съдържание на Amazon Prime Video често има предимство.



[Снимка: Google]

Google TV се чувства като най -сплотения опит досега. Горната част на началния екран предоставя ред препоръки за филми и телевизионни предавания въз основа на навиците ви за гледане, а по -долу е типичен стартер за приложения. Продължете да превъртате и ще намерите списък с наскоро гледаните програми, актуални филми и предавания, жанрово базирани предложения и персонализирани препоръки от YouTube. Освен случайните покупки на видео при поискване, препоръките идват само от услуги, които сте избрали да се показват на началния екран.

Потребителите могат също да добавят филми и предавания към списък за гледане, както на самия телевизор, така и чрез други устройства. За да помогне на потребителите да следят предаванията, Google ребрандира приложението си Google Play Филми и ТВ на мобилни устройства като Google TV и ще позволи на потребителите да търсят и добавят съдържание от там. The Какво да гледате функцията в Google Търсене ще се свърже и с списъците за гледане на Google TV.



[Снимка: Google]

Google все още трябва да работи за получаване на още някои услуги на борда. Все още няма ръководство за интеграция с Peacock на NBC, например, и някои услуги, като Amazon Prime, не се подават в секцията „Продължаване на гледане“ на Google TV. И докато софтуерът включва ръководство за телевизионни източници на живо, в момента само собствената услуга за стрийминг на YouTube TV на Google го поддържа. Като цяло обаче Google TV се чувства като солиден старт и знак, че големите стрийминг услуги приемат усилията сериозно.

Мисля, че много от нашите партньори са развълнувани от това, че Google най -накрая донесе своя опит в търсенето и откриването в телевизионното изживяване, казва Риши Чандра, вицепрезидент по продуктите и генерален мениджър на хардуерната група на Google Nest. Никога не сме донесли всичките си активи там и е много вътрешна работа, за да стигнем до там.

Chromecast срещу Google TV срещу Android TV

За Google значението на новия софтуер надхвърля новия Chromecast, който оправя. Компанията също така трябва да съчетае нуждите на многото си хардуерни партньори, включително доставчици на интелигентна телевизия като Sony, телевизионни оператори като AT&T и производители на стрийминг кутии като Nvidia. Понастоящем всички тези компании разчитат на платформата на Android TV на Google за своите устройства.

Google казва, че Android TV няма да изчезне и че технически Google TV е просто интерфейсен слой на върха на тази платформа. Но Govilpai казва, че този първи опит с Google ще започне да се появява на смарт телевизори и други стрийминг плейъри през следващата година. С изключение на доставчиците на платена телевизия, които имат широки възможности за персонализиране на софтуера за Android TV, Google очаква всички производители на устройства да се включат с новия интерфейс на Google TV.

В един момент това ще бъде предпочитаният опит от Google, казва тя.

[Снимка: Google]

Всичко това неизбежно ще доведе до известно объркване на марката. Новият Chromecast за $ 50, който има дистанционно управление и поддържа Google TV, сега ще се продава заедно със стария Chromecast за $ 35, което не е така. Освен това в обозримо бъдеще ще се продават устройства с Android TV заедно с тези на Google TV, а доставчиците на платена телевизия ще продължат да продават устройства с Android TV за неопределено време.

На всичкото отгоре, тези с дълги спомени ще си спомнят, че Google TV беше и името на оригиналния опит на Google за стрийминг телевизионна платформа, дебютирал през 2010 г. на устройства на Ревю на Logitech приставка. (Въпреки твърденията на тогавашния изпълнителен директор Ерик Шмит, че Google TV ще работи на по-голямата част от всички смарт телевизори до средата на 2012 г., тромавата платформа беше лошо прегледан и бързо засенчен от Chromecast. Тихо почина през 2015 г. .)

Nest’s Chandra признава потенциала за объркване, но казва, че това е до известна степен необходимост, тъй като планът на играта на компанията включва много повече от едно ново стрийминг устройство.

Ще бъда честен, предизвикателството, което имаме, и уникалното нещо, което Google прави тук, е, че се опитваме да играем на много широка платформа, казва той. Не е това просто нещо, което просто ще стартираме тази кутия и това ще бъде вашата марка.

Отвор за Google

Дори ако Google може да преодолее тези проблеми с марката, успехът далеч не е гарантиран. Изследователска група на Лайхтман съобщава през юни че 80% от домакинствата в САЩ вече имат поне едно свързано телевизионно устройство и a проучване миналата година от Parks Associates установи, че Roku и Fire TV са най -популярните производители на стрийминг медийни плейъри в Съединените щати. В световен мащаб Roku и Amazon имат съответно 43 милиона и 40 милиона активни потребители. Това е наситен пазар, което означава, че Google ще трябва да убеди много хора да сменят платформите.

Но Google се базира на нещо повече от просто по -тънък подход към софтуера. Чандра твърди, че Google TV е част от по -широк тласък към околните изчисления, при който вие безпроблемно контролирате медиите си из къщата с комбинация от гласови команди, контроли за смартфони и физически дистанционни управления. Новият Chromecast е част от този пъзел заедно с други устройства като високоговорители Nest и интелигентни дисплеи, задвижвани от Google Асистент. Това е идея, която някои от конкурентите на Google - най -вече Roku и Apple - не предлагат съвсем.

Домът винаги е бил тази представа за преживявания в стаите, казва Чандра. Вашето телевизионно изживяване е напълно отделено от телефона, таблета и кухнята ви и каквото и да е то. Тези стени се рушат. Как телевизорът се свързва с останалата част от моя интелигентен дом. . . ще бъде основен критерий занапред.

е 600 mg кофеин много

[Снимка: Google]

Има и по -осезаем фактор в полза на Google в момента: тя не се бори с големи медийни компании като някои от нейните конкуренти.

Например, Amazon в момента има спорове за карета както с WarnerMedia на AT&T за HBO Max, така и с NBCUniversal на Comcast над Peacock, което означава, че нито едно от тези приложения не е налично на устройства с Fire TV. Roku започна да носи Peacock по -рано този месец, но все още няма HBO Max. Тези спорове са до голяма степен за това как да се разделят рекламните места и дали Roku и Fire TV трябва да имат право да продават абонаменти директно на клиенти, като по този начин им дават право да намалят приходите.

Въпреки че Google няма да коментира директно тези спорове, Govilpai отбелязва, че Google не взема част от рекламните места от доставчиците на стрийминг. Вместо това бизнес моделът на Google включва осигуряване на приходи от услуги като YouTube и YouTube TV. Платформа, която е по -завладяваща за потребителите, носи повече приходи на тези услуги и създава по -лепкава екосистема като цяло. (Google TV обаче има едно свое сляпо петно: Apple TV+ не е наличен на платформата.)

Имаме бизнес модел, който работи за нашите партньори, казва Говилпай. Трябва да се уверим, че когато влязат в това устройство, те печелят повече пари или повече възвръщаемост на инвестициите, отколкото биха направили иначе.

Този вид приятелска позиция очевидно би могла да се промени, ако Google натрупа повече сила във стрийминг войните. Но в момента това дава шанс на Google да се бори. За първи път от години Google направи стрийминг устройство, за което си заслужава да се грижи, и то пристига в точното време.