Изключително: OnePlus отново ще прави евтини телефони - и ще разшири своята платформа

В стратегическа промяна производителят на смартфони ще се върне към своите евтини корени и ще се разшири отвъд смартфоните, за да поеме по-директно технологичните гиганти.

Изключително: OnePlus отново ще прави евтини телефони - и ще разшири своята платформа

OnePlus иска продуктите му отново да бъдат изненадващо евтини.



Това е едно изваждане от интервю с основателя и главен изпълнителен директор Пийт Лау, който описва как базираната в Шенжен компания в Китай променя стратегиите след шест години в бизнеса със смартфони. Веднъж известен с това, че продава хубави телефони на трудни за вярване цени, OnePlus иска да се върне към производството на по-достъпни телефони, като същевременно се разшири и в нови продуктови категории, казва Лау.

OnePlus все още не разкрива нито един от тези продукти, но поглед към новата стратегия ще пристигне скоро с съобщение за Индия. По-късно тази година компанията се надява да внесе по-евтини устройства на други пазари, включително Северна Америка и Европа. Крайната цел е да продадете много телефони с по -ниски цени, след което да ги превърнете в екосистема от свързани устройства.



Можем да го разглеждаме като предлагане на по -достъпни продукти, казва Лау чрез преводач, но всички продукти, които все още отговарят на стандарта OnePlus. . . и чрез тази възможност повече хора да имат достъп до продуктите на OnePlus.

Обратно към корените



Преди шест години евтиността постави OnePlus на картата. The оригинален OnePlus One беше революционен телефон, продаващ се за 300 долара в момент, когато отключените iPhone струваха повече от два пъти по -скъпо. Въпреки че телефонът не отговаряше на водещите стандарти, той имаше елегантен дизайн, голям екран, бърз процесор, доста прилична камера и дълъг живот на батерията. Фактът, че той се продаваше изключително онлайн чрез покани и флаш продажби, добави към мистиката на новата марка и й помогна да изгради общност от фенове.

Оттогава цената на телефоните на OnePlus има отметнато нагоре , в крак с тенденцията в индустрията за все по -фантастични смартфони на по -високи цени. Това пълзене на цените завърши с пускането на OnePlus 8 и OnePlus 8 Pro миналия месец. При $ 700 за първия и $ 900 за втория, телефоните се отклониха далеч от първоначалната привлекателност на OnePlus.

Новата стратегия на едно ниво е връщане към корените на OnePlus. Премиум телефонният натиск не е провал за OnePlus, който цитира данни от Counterpoint Research, показващи, че той е на четвърто място в доставките на телефони на цена от 400 долара или по -високи, след Apple, Samsung и Huawei. OnePlus също не е посочил, че ще спре да произвежда модели от по-висок клас. Все пак изоставянето на по-евтини нива може да е отчудило първоначалните фенове на марката и всеки друг, който се чувства пренебрегнат от все по-скъпите телефони.



Това, което виждаме, е, че с настоящите продукти все още има търсене от голяма потребителска база за по -подходяща цена, която позволява на повече потребители да имат достъп до продуктите на OnePlus, казва Лау. Това е наистина важно прозрение и е нещо, което вземаме под сериозно внимание.

актьор в реклама за бира на Heineken

Отвъд телефона

Докато завръщането към по -евтините телефони може да изглежда като отстъпление, Лау казва, че всичко това е част от по -голям план.

Миналата година OnePlus започна да продава интелигентен телевизор в Индия и се опита да продаде безжични слушалки за врата. Lau казва, че очаква повече набези в други категории извън смартфона. Надеждата е да се създаде достатъчно мащаб, който да предлага обща екосистема на всички устройства, както Apple направи успешно и други производители, базирани на Android, също се опитаха в различна степен.



Наистина сме дошли от произход и корени като хардуерна компания, но от това, което виждаме с нетърпение, изграждането на екосистема е тенденция напред, казва Лау.

Вижте тази публикация в Instagram

Нека креативността ви блести с помощта на #OnePlus

Публикация, споделена от OnePlus (@oneplus) на 12 май 2020 г. в 16:34 ч. PDT

Да, това е поредният случай на хардуерна компания да бъде запленена от софтуер и услуги, което не винаги е вървяло добре. Samsung и LG остават най -известни със своите производствени продукти, въпреки много усилия за изграждане на портфолио от услуги около своите телефони, смарт телевизори и уреди. Производителят на компютри Acer веднъж се опита да се занимавам с услуги за съхранение в облак , за да се оттегли няколко години по -късно.

защо не мога да се събудя рано

Проблемът е, че доставчиците на хардуер трябва да се борят с доминиращите платформи, на които разчитат техните устройства. Само Apple контролира всички съставки на собствените си устройства, от чип до операционна система до магазин за приложения. OnePlus зависи от операционната система Android на Google както за своите телефони, така и за интелигентната телевизия и намирането на начини да се откроите няма да е лесно.

Все пак Лау казва, че възможностите съществуват. Като ранни примери, компанията посочва как нейната интелигентна телевизия има пряк път за превключване между приложения и може автоматично да намали силата на звука при постъпване на повикване на телефони на OnePlus. (OnePlus също така споменава мобилно приложение за дистанционно управление за своите интелигентни телевизори и функция, която споделя Wi-Fi идентификационни данни между устройствата, въпреки че подобни функции са налични и в самата Android.)

Имате фондация за Android, но тя наистина гледа към това безпроблемно преживяване, където става предизвикателство, където Android няма да създаде пълно решение, казва Лау. Android може да го доведе от нула до едно, но това е едно до 10, че наистина трябва да вложите много работа в себе си.

Какво все пак е OnePlus?

OnePlus не просто изгражда самостоятелно екосистема. Компанията също има помощ от Oppo и Realme, други две китайски марки смартфони с общ инвеститор на име Oplus. Това е първият път, когато OnePlus публично признава името на инвеститора.

как да рециклирате пластмаса у дома

Структурата на собственост на OnePlus отдавна е причина за объркване, особено след като компанията отдавна се позиционира като оскъдна стартираща компания, която се занимава с гигантите на потребителската електроника. Няколко доклади твърдят, че китайска корпорация, наречена BBK Electronics, управлява OnePlus, Oppo, Realmi и друга марка, наречена Vivo. Въпреки това, Oppo отречено всяка връзка с BBK в изявление до На ръба през 2018 г., а OnePlus винаги е твърдял, че е независима компания. Помолен за пояснение, OnePlus казва само, че Oplus е частна инвеститорска група и няма пряка връзка с BBK.

Защо всичко това има значение? От една страна, компаниите споделят верига на доставки и производствени ресурси, което обяснява защо телефоните Oppo и OnePlus често имат много общи неща . Но Лау, който е работил в Oppo повече от десетилетие, преди да основава OnePlus, също предполага, че устройствата Oppo ще помогнат на компанията му да постигне мащаба, от който се нуждае за своите екосистемни амбиции.

OnePlus остава независима компания, но това означава, че в тази група има по -голяма база потребители за потенциален достъп до изграждането на по -широка екосистема, казва той.

На практика последиците са малко размити. Обединяват ли софтуерни ресурси и OnePlus и Oppo? Ще бъдат ли съвместими функциите за свързване на устройства OnePlus с тези на устройствата Oppo? Засега OnePlus не казва, но изглежда, че компаниите стават все по -удобни да говорят за връзката си.

При всеки грандиозен план за екосистеми съществува риск да загубите фокус върху това, което направи една компания успешна на първо място. Преди няколко години например китайският производител на устройства Xiaomi призна, че това е така растеше твърде бързо и в резултат на това загуби пазарен дял на смартфоните. Поглеждайки по -назад, HTC никога не се възстановява след това наводняване на пазара с телефони във всякакви форми и размери и загуба на предимството си във флагманите на Android; в крайна сметка той продаде по -голямата част от работата си със смартфони на Google.

Lau казва, че OnePlus ще бъде различен, тъй като компанията расте по устойчив начин. Миналия месец тя съкрати приблизително 20 служители в Европа - в компанията работят повече от 2000 души - и намали регионалните офиси в Обединеното кралство, Франция и Германия. OnePlus каза, че това е нормално преструктуриране, но Engadget съобщава че компанията иска да се съсредоточи върху по -здравословните пазари.

Lau казва, че неотдавнашна сделка с Elisa във Финландия, цялостен успех на скандинавските пазари и начинаещи партньорства с T-Mobile и Verizon в САЩ са доказателство за това как компанията сега непрекъснато надгражда това, което работи. Очаквайте същото, казва той, когато компанията се разширява в нови области.

OnePlus все още е млада марка, казва Лау. Ние сме компания, която постоянно обмисля, оценява, повтаря, работи върху нашата стратегия, продължава да подобрява нашата стратегия, за да бъде наистина фокусирана върху създаването на дългосрочен, устойчив успех.