ЕКСКЛУЗИВНО: Зад новата празнична реклама за ваканция на Франкенщайн на Apple

В едно от първите си интервюта, откакто се присъедини към Apple, вицепрезидентът по маркетинг Тор Мирен говори за празничната стратегия на марката.

ЕКСКЛУЗИВНО: Зад новата празнична реклама за ваканция на Франкенщайн на Apple

Отваря се в заснежен, отдалечен планински град. Мъж с дълбок, чакълест глас записва мелодия от музикална кутия на своя iPhone. Този човек изглежда познат, по повече от един начин. Докато се промъква през снега, за да вземе пакет, става ясно, че това е легендарният Франкенщайн (и Брад Гарет под някакъв доста тежък грим) правейки някои загадъчни приготовления. Докато си проправя път към градския площад, скоро става очевидно, че Франкенщайн набира смелост да предложи своя специална празнична вноска.



В крайна сметка получаваме послание за приобщаване и надежда, допълнено със слогана „Отвори сърцето си за всички“. Това е послание, което не е непознато за празничната реклама, но такова, което порази особено силен акорд сред шум след избори. Това е четвъртата поредна година, че Apple посреща коледния сезон с много подход към празниците с британски аромат-един, който цели вашите сърца, колкото и портфейла ви.

Миналата година рекламата на марката беше музикално базирано място със Стиви Уондър и Андра Дей , но Франкенщайн се връща към по-повествователния подход на Apple, базиран на истории, наблюдаван през 2014 г. Песента и спечеленото място за 2013 г. Неразбран .

как да накарате гласа си да звучи по -добре

В едно от първите си интервюта, откакто се присъедини към компанията в края на миналата година, говорих с вицепрезидента по маркетинг Тор Мирен за стратегията зад новото място за почивка.



Co.Create : Първо първо: Това е Брад Гарет, нали? И второ, „Отвори сърцето си за всички“ е доста традиционно празнично послание, но особено актуално в момента. Прочетохме писмото на Тим Кук до служителите на Apple, засягащо точно това чувство. Имаше ли част от намерението на рекламата да обвърже тези времена?

Тор Мирен: [ Смее се ] Да, това е той! И не, това определено не е отговор на изборите. Включването е и отдавна е една от основните ценности на Apple и мисля, че през тази година сме търсили няколко пъти, за да съобщим това на света. Сигурен съм, че сте виждали Мая Ангелу Човешко семейно място от Олимпиадата, което беше възможност да се говори за това, когато светът гледаше. Какво чудесно време да поговорим за приобщаването и в някои отношения празниците са подобни. Искахме да изпратим съобщение от Apple по това време на годината, което напомня на всички, че това, което ни движи като човешки същества, е желанието за човешка връзка.

Неразбраното беше огромен хит за марката през 2014 г., The Song през 2014 г. също беше сълзотворен, а миналата година имаше малко преминаване от разказ към забавна музикална основа и сега се връщате към повествователна история - Как се роди идеята за това?



Изминаха четири или пет години, през които Apple излезе на пазара по време на празниците с послание, което се надяваме, че ще навлезе в хората, което надхвърля продуктите и емоционалното разказване на истории. И със сигурност се надяваме, че е част от тази. Миналата година беше по -скоро от музикална гледна точка, тази е по -скоро класически разказ. Има различни начини, но се надяваме, че крайният резултат е хубав филм, който ви кара да мислите за празниците по малко по -различен начин.

количка, която се превръща в велосипед

Рекламата на Apple, дори когато е прославена демонстрация на продукта, често все още има емоционален аспект, дори и да това е просто саундтрак или глас . Как вземате решение между по-фокусирано върху продукта място и нещо по-ориентирано към историята?

Очевидно сме изключително горди с нашите продукти и голяма част от маркетинга и рекламата, която правим, е фокусирана върху продукта и оживява нашите продукти по различни начини. С наближаването на празниците много умишлено не искахме това да се разглежда като място за продукти. Очевидно iPhone все още е част от него. Разбира се, Франкенщайн използва iPhone. Защо не би? Но наистина намерението тук, както е било от няколко години, беше да играем на малко по -високо емоционално ниво и в този случай да предадем една от основните ни ценности на марката.



Как тази реклама се връзва обратно в цялостната ви стратегия за марката в момента?

Ако погледнете какво е направил Apple исторически през последните няколко години, това наистина продължава в тази традиция. Това беше много успешна традиция, така че е ако не е счупено, не го поправяйте тип неща. Ние гледаме на това време на годината като на време за разпространение на съобщение, по -голямо от продукта. Това изобщо не отразява моето отношение към нещата, това е просто нещо, което Apple прави и се надявам да се вписва в тази дълга редица страхотни места за почивка.

В светлината на това колко популярни са все по-емоционалните британски коледни реклами всяка година, има ли повече очаквания сега за марките да направят празника с голямо сърце?

Особено в Америка и вероятно на много места по света, много компании все още са склонни да правят наистина трудно продаваната, базирана на цени, реклама на дребно около празниците. Това е, с което сте заобиколени и ще кажа, че има няколко марки като Джон Луис, които са излезли извън това, за да ни напомнят, че има нещо повече за празничния сезон, отколкото получаването на най -голямата отстъпка. Време е да помислим за себе си, за своите семейства, за света около нас, а за нас също и за една от основните ни ценности.

Искате ли да ни дадете малко дъх от тази трудна продажба?

име за някой, който никога не завършва нищо

Да, и говорихме точно за това. Казахме, че искаме това да е нещо, което през това време, когато хората са затрупани с тези трудно продавани послания, можем ли да дадем на хората минута или две от едно наистина хубаво парче забавление, което наистина е здраво свързано с нещо, в което силно вярваме в Apple.

Ще отидете ли на пълния John Lewis и ще започнете да продавате светлини за шията Xmas iCollars или други продукти за връзки?

[ Смее се ] Не, скоро няма да видите Франкенщайн в Apple Store.