„Die Hard“ се завръща - в реклама, която разрушава носталгията по любимия екшън от 80 -те

Брус Уилис е Джон МакКлейн в нова реклама за акумулатор за автомобили за Advanced Auto Parts, която взривява носталгия по действие от 88 -те години като Nakatomi Plaza.

„Die Hard“ се завръща - в реклама, която разрушава носталгията по любимия екшън от 80 -те

По време на игрите на NFL на Fox този уикенд получихме голям изстрел от носталгична реклама, с любезното съдействие на Advance Auto Parts и акумулаторите на автомобила DieHard. Преди излъчването, Румер Уилис публикува клип на баща си в Instagram подсвирвайки Симфония № 9 на Бетовен, кимване към легендарния му екшън герой Джон МакКлейн, с хаштаг #DIEHARDISBACK.



Оказа се, че това беше закачка за предстоящата двуминутна реклама с участието на Уилис в ролята на МакКлейн, лукаво знаеща усмивка, все още непокътната, както и няколко други оригинални герои като шофьора на лимузина Аргайл (De'voreaux White) и лошия човек Тео ( Clarence Gilyard Jr.), в експлозивно нелогичен комплект, който по някакъв начин включва McClane да се нуждае от акумулатор за кола.

За мнозина това ще бъде безобидно движение по паметта чрез реклама за авточасти за 2 милиона долара. В изявление Уилис каза, че никога не съм правил реклама с героя на Джон МакКлейн, но Advance Auto Parts донесе идея за интегриране на батерията DieHard в Твърдото история чрез кратък филм, автентичен за McClane и двете марки. Advance подходи към това като филм - сценарият е умен, продукцията е интензивна и мястото е забавно. Ето какво Твърдото феновете очакват. Мисля, че ще изкопаят DieHard - Твърдото смесване.

машина за рециклиране на пластмаса за дома

В света няма достатъчно емоджи за повръщане, за да отговорят правилно на това твърдение.



Ако поп културата от 80 -те години се продава, нека първо се потопим в главата. Наличен ли е Шон Астин, за да представи нов любим бонбон на Sloth? Може би можем да извадим 60-годишния Шон Пен от фургон с гореща кутия, за да ни поставим на чифт Скечърс? Няма ли Ферис Бюлер да стане страхотен застраховател за животозастраховане?

Има някои герои, към които рекламодателите трябва да се отнасят като към трета линия на поп културата. ВНИМАВАЙ! АХТУНГ! Да се ​​каже никога не може да е прекомерно, но марките трябва да стъпват изключително леко. Нюйоркчанин писателката Ейми Мерик каза преди години че 80 -те години са узрели за комерсиален добив на ивици. В тази статия психологът от Университета в Съри Ерика Хепър каза, че когато хората навършат петдесетте години и започнат да правят равносметка на живота си, те стават по -податливи на носталгия. Хм, сега се чудя кой е най -вероятно да бъде насочен от реклама за акумулатор на кола. . . . Не искам да правя груби обобщения, но предполагам, че не са на възраст между 18 и 25 години.

В края на миналата година, за рекламата си Xfinity за парада на Деня на благодарността на Macy, Comcast направи петминутна епична история, която се връща към 1982 г. E.T. Извънземното, да събере отново любимия ни извънземен със светещ пръст с приятеля си Елиът (Хенри Томас), сега женен със свои деца. Агенция Goodby Silverstein & Partners знаеше кои бутони да натискат от крещящата сцена да се Дрю Баримор към летящи мотори към оригиналния саундтрак. Единственото нещо, което му липсваше, за да достигне пълен търговски капацитет, беше обуването в сътрудничество на Reese’s Pieces. Нека го чуем за сдържаност.

значението на 555



През последното десетилетие някои от най -популярните реклами, които се връщат в съкровищницата на телевизията и филмите през 80 -те години, направиха това по количество, колкото и по качество. За да разчупи новата си услуга за вземане на хранителни стоки, Walmart нае почти всеки емблематичен филмов автомобил, правен някога за рекламата си за сезона на наградите 2019 . Със своя автопарк, съдържащ такива множества като мистериозната машина на Скуби-Ду, KITT на Knight Rider, батмобилът и ECTO-1, търговецът на дребно успя да зарадва публиката с мащаба на гега.

Още през 2014 г. и двете Delta Airlines и RadioShack натрупа множество любими фенове в нова реклама и видеоклип за безопасност на полета, съответно, давайки на публиката ретроспекции благодарение на поставянето на такива герои като Хълк Хоган, Чъки, ALF, Teen Wolf и други в напълно неочаквана ситуация.

Както могат да потвърдят тези последни примери, този вид търговска носталгия може би е най -добре да се сервира в малки и изненадващи дози.



Дълги, продължителни опити за изработка допълващ се история докато продавате продукт, натъпкани в няколко минути рекламно време, в най -добрия случай са откровени продажби, които затоплят носталгичните ни сърца за момент, преди да излязат като прекалено дълги SNL скица. В най-лошия случай те заливат самата идея за фандом в бензин и хвърлят върху запален мач на поп-културното богохулство.

Което ни връща към Advance Auto Parts.

Като мета-спонсориран, последният сезон на Странни неща напомни ни, 80 -те години наистина създадоха съвременния баланс между реклами и култура. И и парчетата на Рийз, Завръщане в бъдещето и Пепси. Марките бяха станали част от културата. Докато тази връзка стана толкова очевидно очевидна, че Светът на Уейн го измами до 1992 г. , виждането на филмови герои да използват реални продукти е било поносимо, защото на някакво ниво ние се впускаме в идеята, че тези герои живеят в нашата собствена търговска реалност. Не е немислимо или поне не е обидно да се мисли Тони Старк може да удари Burger King след три месеца, държани в пустинен бункер.

Но нещо се случва, когато тази динамика се обърне и героите от филмите и телевизиите се появяват в рекламите. Усеща се . . . по -мръсен. Вместо да издигне рекламата, тя поевтинява героите. Сега, ако една марка инвестира във филм с пускане на продукти, напълно разбираемо е, че тя ще иска да се похвали с това участие по всякакъв възможен начин за максимална възвръщаемост на инвестицията, независимо дали това е комбинация от ястия, продукти със специално издание или разбира се, реклама. Марките обаче трябва да смекчат нашата толерантност към тази връзка, за да намерят линията, която разделя логичните бизнес интереси и брутната разпродажба.

Да дразниш фенбаза с загадъчни хаштагове като #DieHardIsBack и дори да включиш дъщерята на Уилис в играта, е не само подвеждащо, но направо злобно.

ангел номер 666

За да стане ясно, Твърдото не се завръща. Трябваше да е #DieHardIsAConvenientSalesTool. Представете си, че всъщност сте се надявали тук горе .Това ново продължение на любим екшън франчайз е точно това, от което се нуждаете, за да се разсеете от пламъка на пламъка, изхвърлен от върха на Nakatomi Plaza през 2020 г. Само за да бъдете посрещнати с това? Рекламата на батерията, еквивалентна на изплъзването на часовника, а вашата поп културна душа е Ханс Грубер.

Yippee-ki-yay, демографска корпоративна реклама!