Дизайнер, обичан от Kanye, носи вярата си на ръкава си (Selvedge Denim)

Клиентурата на Джери Лоренцо включва Риана, Джъстин Бийбър и Кардашианците. Но богобоязливият Ангелено се кълне, че славата няма да отклони вниманието от истинското му призвание.

Дизайнер, обичан от Kanye, носи вярата си на ръкава си (Selvedge Denim)

Миналата есен общността на sneakerhead полудя за чифт лъскави високи върхове, вдъхновени от $ 1,095 Desert Storm. В рамките на няколко дни те бяха разпродадени в магазините и започнаха да се появяват на eBay за почти двойна цена на дребно. Създателят на обувките, Джери Лоренцо, е направил десетки пътувания до Италия, където са произведени, за да работи по всеки аспект на дизайна, от гумените подметки до качеството на кожата, до персонализираните презрамки и ципове.



Успехът на маратонката беше само последното постижение в относително младата кариера на Лоренцо в модата. Преди пет години местният жител на Лос Анджелис работеше в спортната индустрия, когато реши, че иска да проектира облекло. През 2013 г. той стартира Fear of God, мъжка линия за мъжки улични облекла от висок клас, която сам финансира. Колекцията утвърди естетиката му на прости парчета, които са издигнати, като якета и панталони, подплатени с коприна и завършени с титанови ципове; изключително дълги памучни тениски, които драпират точно така; и скъсани дънки от японски деним с ципове на глезена.

Страхът от Бога бързо привлече вниманието на Кание Уест, Риана, Кендъл Дженър и Травис Скот. И тогава, Лоренцо получи още един голям тласък, когато Джъстин Бийбър го подкани да проектира стоките за неговото турне с цел 2016. Стоките се продават почти веднага в изскачащи магазини в цялата страна.



Въпреки обсебената от звезди клиентска база, Лоренцо има сложни отношения с културата и славата на знаменитостите, включително със своята. Той не иска известността да го отвлича от мисията му, която е да създава обмислено проектирани дрехи - и да споделя вярата си със света.



Благочестив християнин, израснал в религиозен дом, Лоренцо не избра името Страх от Бога да бъде иронично. Той е изваден директно от Библията и е дошъл при него, докато е правил ежедневната си молитва. Той иска да използва марката като платформа за споделяне на посланието си за вяра и позитивност, но знае, че славата може да бъде разсейване, което може да замъгли визията му. Не искам никой да ми поставя етикет, така че сега да може да очаква какво иска от мен, казва Лоренцо. Никога не искам моята позиция да стане по -голяма от мисията ми.

Наскоро сутрин Лоренцо ми се обади на път за работа, за да поговорим за модата и вярата.

Бърза компания: Вие сте много отворени за вашата християнска вяра. Какво означава за вас да управлявате откровено християнска марка?



Джери Лоренцо: Започнах марката, защото чувствах, че има празнота на пазара. Лично аз чувствах, че в гардероба ми липсват много неща, които исках по онова време. Мисълта ми мина през ума да направя нещо и да го потуша. Но нямах основа или история, за да я разкажа.

Значение на 3 ангелско число

Имах чувството, че последното нещо, от което светът се нуждае, е друга готина линия дрехи. Исках хората да чуят какво имам да споделя духовно. Светът се нуждаеше от положителност. Но аз израснах в християнски дом и всеки път, когато се сетите за християнска линия дрехи, автоматично се чувствахте сякаш ще бъде супер банално. Никога не съм мислил, че ще обединя тези две неща заедно.

Но идеята за моята марка дойде един ден, когато четях преданост, която говореше за облаци и тъмнина около Божието царство. Говореше за слоевете пред Него. За първи път в съзнанието ми Бог беше наистина готин. Той беше тъмен образ в съзнанието ми, но не по демоничен начин - просто тъмен по отношение на слоевете и дълбочината за него. Видът на фигурата, който е извън нашето разбиране. Когато сте в мир с Бога, има страх от Бога, който е благоговение. От друга страна, когато не познавате Бог, има буквален страх. Затова исках името на моята марка да играе в тези две различни значения.



Джери Лоренцо [Снимка: с любезното съдействие на Fear of God, Jerry Lorenzo]

ФК: Имате ли нещо против, че много от вашите клиенти не разбират по -дълбокия смисъл и просто се фокусират върху дрехите?

JL: Аз съм на 1000% добре, че потребителите просто се занимават с дизайна. Аз съм също толкова [решителен] в духовността си, колкото и за каквото и парче да създавам, което чувствам, че липсва в гардероба ви. Това убеждение може да живее само по себе си.

Но от мястото, където седя, чувствам, че предоставянето на решения за гардероба ви не е достатъчно. Ако сте доволни от това, тогава съм готин, но ако търсите нещо повече, тази марка също е за нещо повече, ако искате да отидете там.

FC: Говорейки за дрехите, какво движи вашия дизайн?

JL: Започна с парчета, които бих искал да имам. Прости неща: основна тениска, изработена от драперен плат, но все още се чувства мъжествена, отнасяща се до баскетболна фланелка. Или качулка с къс ръкав, която имаше сурови ръкави и ципове. Парчета, които биха се почувствали много по -добре от това, което имах.

При маратонките това е същата формула. Използвах военна туристическа обувка Desert Storm като вдъхновение за обувка в третата си колекция. Мислех си, че ако мога просто да сменя пръста на обувката и да я почувствам по -скоро като баскетболна обувка, това би било нещо, което ще нося.

Някои момчета, когато започнат да купуват луксозна мода, започват да се обличат все по -малко като себе си. Опитвам се да кажа, че не е нужно да се притискате в силует на Hedi Slimane, ако това наистина не сте. Можете да получите лукс и все пак да бъдете себе си и да се чувствате комфортно с голяма качулка и скъсани дънки. Опитвам се да запазя същия пич.

Ето защо ние си сътрудничим с [компания за спортни шапки] New Era. Няма нищо по -мъжко от бейзболна шапка. Това не е много висока мода, но ще го направим така.

ФК: Не сте се обучавали като дизайнер. И така, как пробихте в индустрията?

JL: Живея в Лос Анджелис и имаме процъфтяващ район за дрехи в центъра. Много от моите приятели по това време притежаваха марки улични облекла като Crooks and Castles, Diamond Supply Co и The Hundreds. Те предлагаха предложения за това, което смятаха, че липсва на пазара. Мислех си, че ако го измислят по някакъв начин, мога просто да отида в центъра и да го разбера. Никога не изглеждаше като невъзможна задача. Току -що разбрах как да направя модел на качулка с къс ръкав с ципове отстрани. Разбрах как да си купя плат и материали, ципове.

Що се отнася до обувките, ударих приятеля си Джон Бушеми [дизайнер на луксозни маратонки]. Попитах го: Имате ли време да ми помогнете да работя върху обувка, знаете ли, извън това да управлявате тази компания за милиони долари, която притежавате? Той каза: Нямам време, но приятел до приятел, ето разработчика, с който трябва да поговорите, който би ви помогнал да го преодолеете. Това беше помощ за цял живот. Срещнах се с разработчик в Италия, направих скица, която исках да направя. Година и половина по -късно имахме обувка на пазара.

Бях много самоук. Но аз бях толкова шокиран. Загубих много пари, но винаги съм смятал, че това, което правя е много по -ценно от това, което губя по това време.

FC: Вие финансирахте първата колекция със своите спестявания и използвайте приходите от всеки ред, за да финансирате следващата. Защо избрахте да не вземате външни инвестиции?

JL: Нямам инвеститори или партньори, на които да отговоря. Няма цели за постигане. Всичко се основава изцяло на нашите убеждения.Но това означава дсамо събирането е риск. Всеки долар, който правим, се връща в бизнеса. И ако пропуснем целта, ние използваме цялата си компания. Всяка колекция може да бъде краят на нашата марка, ако не е успешна.

Това може да ме изплаши. Но вярата в себе си е всичко, което наистина имам. Така че аз непрекъснато зареждам себе си и подобрявам продукта, като наемам по -добър производствен мениджър и използвам по -добри тъкани. И винаги се опитвам да разбера защо харесвам нещата, които правя. Защо гледам толкова много на [дизайнера на маратонки] Рик Оуенс? О, това е защото ми напомня за [баскетболиста] Алън Айвърсън. Тъй като разбирам по -дълбоко откъде идват моите препратки, имам увереността, че зад моя дизайн има основа. Не се основава само на тенденцията, а на житейския опит.

ФК: Миналия октомври отидохте в Skid Row в центъра на Лос Анджелис и дадохте част от най-продаваните си обувки на бездомните. Какво мотивира това?

JL: Това просто се случи в момента. Имахме между 75 до 100 чифта тези маратонки от сътрудничество с Vans, които трябваше да бъдат дадени на знаменитости и влиятелни. Бях ударен от повече хора, отколкото обувки. Наистина не знаех къде да направя прекъсване. Всички, които бяха толкова жадни за обувката, бяха хора, които нямаха нужда от тях. В същото време обувките се продаваха за 100 долара, но се продаваха онлайн за между 500 и 700 долара. Чувствах, че стойността или предназначението на обувките са загубени.

Помислих си, човече, ако съм в състояние да дам, как смея да го дам на някой, който не се нуждае от него? Работя в центъра на Лос Анджелис и минаваме покрай тези бездомни хора, които спят в палатки и спални чували, докато влизаме на работа всеки ден. Бяхме в състояние да дадем и игнорирахме тези хора, които са около нас. Току -що казах на персонала си, че ще опаковаме всички тези обувки и дрехи и ще ги дадем на хората, които се нуждаят от тях.

Имах чувството, че е необходимо да го запиша и да го споделя [в социалните медии]. Ако сте някой, който приема това като себерекламиращо, тогава това е добре. Мислех, че повече хора ще бъдат насърчени да направят нещо добро. Знам моята мисия.

ФК: Как се чувстваш, когато сам станеш известна личност?

JL: Минутата, в която започвам да празнувам на тази позиция - или оценявам влиянието, което имаме - е моментът, в който губя от поглед по -голямата мисия. Аз съм човек, така че негативните коментари нараняват. Аз съм конкурентен и се опитвам да направя всичко възможно, за да имам добри продажби в Barney's. Но никога не искам да е по -важно от мисията.