Уважаеми Apple и Google: Време е да спрем да пускаме нов телефон всяка година

Не мисля, че е устойчиво. Но в момента никой не иска да си признае.

Уважаеми Apple и Google: Време е да спрем да пускаме нов телефон всяка година

Свикнал си трябва нов смартфон всяка година или две. Трудно е да се запомни сега, но надграждането до ново поколение телефони някога означаваше получаване на достъп до важни функции: Интернет стана възможност за сърфиране, снимки станаха четливи и PDF файлове станаха отворени. Имаше време, не толкова отдавна, когато можете да видите отделните пиксели на екрана! Представи си това!



Но дори и най -малките останали болезнени точки и неудобства, останали в смартфоните, оттогава са шлифовани чрез постепенния напредък. Смартфонът вече е добър. Разбира се, би било хубаво, ако те се разбият по -малко и батерията издържи по -дълго, но това, което имахме, беше добре от известно време. Няма нужда всяка компания да прави нов смартфон всяка година. Това включва Apple и Google, две компании, които пускат нови телефони, където камерата е единственият голям ъпгрейд, за който може да се говори.

Честно казано, изненадващо е, че Apple и Google не са направили нищо значително тук, казва Гади Амит, основател на дизайнерската фирма NewDealDesign на Силиконовата долина, за предстоящите телефони. Те все още се занимават с вчерашния цикъл на специални битки: камерата.



Тези дни новите функции идват от софтуер и приложения, а не от хардуер. Но нямате нужда от iPhone 11, за да видите най -новия Snap филтър. Междувременно производството на нови телефони взема поразително екологично влияние върху планетата. Нещо повече, изглежда, че потребителите все по -малко се интересуват от това да имат нов телефон. Продажби на смартфони вече намаляват в световен мащаб , и хората надграждат телефоните си по-рядко - за повечето от нас новият телефон е много скъпа покупка.

стъклени врати най -добрите места за работа



Но има ли алтернатива на безкрайния цикъл на стартиране на телефони? Ами ако Apple не пусна iPhone 11? И Google не пусна Pixel 4?

За потребителите животът ще продължи. Но за самите компании оспорването на ритъма на годишните издания би било голям риск. Никой не иска да разклати лодката. Никой не иска измама като Samsung, със своя [забавен] сгъваем екран, казва Амит. Но това е някакво рисковано предложение. Ако продължите така, може да се окажете още една година.

222 означава ангел

Експериментът на Google Project Ara. [Снимка: Google]

Урок от автомобилната индустрия



Амит сам е работил по няколко тайни смартфон проекта, включително един амбициозен опит да промени начина, по който потребителите купуват телефони: собственият проект на Google на Ara. Ара беше модулен телефон; идеята беше, че можете да го надстроите на парче с течение на времето, като замените процесора или камерата или произволен брой сензори, нещо като смяна на парчета върху пъзел, който може да изглежда супер мрачен.

На теория модулният телефон би бил по-добър за потребителите, които лесно биха могли да заменят компоненти, за да поддържат телефона си работещ и актуален. И би било по -добре за околната среда, тъй като всяка година ще се правят по -малко нови телефони. Но най -важното е, че Ара също изглеждаше осъществима от гледна точка на бизнеса.

Когато работихме по телефона Ara, една невероятна статистика [на която попаднахме] беше, мисля, че една трета от печалбата в автомобилната индустрия идва от подобрения и опции. Така че понятието за модулност не е доброжелателно. Това е и лекомислието на ъпгрейдите и аксесоарите. Можете да закупите базовия телефон по -евтино, но след това харчите 150 долара за фантастична камера, за която не сте сигурни, че имате нужда. И това наистина е голяма печалба, казва Амит. Това се случва с колите. Влизате в дилър, за да купите евтината Toyota. . . тогава харчите 5000 долара отгоре на това.



Модулният телефон обаче се оказа достатъчно труден за производство и достатъчно несигурен за предлагането му на пазара Ара в крайна сметка беше поставена на лед през 2016 г. По-специално, Motorola има известен успех с полумодулна телефонна платформа, наречена Motorola Z, в Мексико и Бразилия, където по-евтини смартфони са популярни. Но обхватът му е далеч по -консервативен от визията на Ара.

[Снимка: Apple]

Смартфонът като абонамент?

Има ли друг начин компаниите да развият бизнес модел, който да облекчи част от натиска да продават на потребителите нов телефон всяка година или две? Когато задавам въпроса на Франк Гилет, вицепрезидент и директор на анализаторската фирма Forrester, той предполага, че е подходящ друг подход. Ако мислите за [телефона] като достъп до нашето цифрово „аз“, тогава това започва да се чувства като услуга, казва той.

Това, което Гилет предлага, е, че вместо да купувате нов iPhone или Pixel, можете да сключите (тежък!) Месечен договор с вашия мобилен оператор. Срещу една цена, може би $ 100-$ 200 на месец, получавате телефон с гаранция, услуга за глас и данни, пакетирани приложения и много място за съхранение на вашите снимки, видеоклипове и контакти. Тогава можете да платите повече или по -малко в зависимост от телефона, който искате (може би добър, по -добър, най -добрият вариант).

човекът от 6 милиарда долара

Франк Гилет посочва Amazon, който е подкрепил този модел с Prime, като предлага толкова много услуги под един чадър - и продава силно субсидиран хардуер за захранването му.

Но продажбата на потребители на абонамент за смартфон вместо на нов телефон изглежда сякаш може да доведе до лоши сделки за потребителите-възхваляван сценарий за отдаване под наем на собственик. Освен това, за производителите на смартфони, абонаментният модел може да не е финансово привлекателен. Абонаментът може да осигури стабилни приходи, но не непременно много печалба в края на деня. Продавате iPhone 10 за 1000 долара, там вече има печалба от 400 до 500 долара [ или по ]. Много е трудно да се стигне до $ 400-$ 500 в абонаменти, казва Амит, който посочва, че абонаментните приложения за музика, които разделят печалбите с трети страни, вероятно не предлагат на Apple маржовете, които хардуерът прави.

И честно казано, Apple (и до известна степен Google) вече са изцедили тази допълнителна услуга и приходи от абонаменти от своите потребители! Apple има iCloud, нов абонамент за приложения, целия си App Store, за който отнема 30% от приходите, шантава кредитна карта и опции за гаранция - плюс това печели пари от продажба на кутии и подмяна на батерии и стъклени екрани.

666 духовен смисъл

[Снимка: Google]

Въпреки липсата на очевидна алтернатива на годишния цикъл на надстройка, в индустрията на смартфоните предстои разчет. Бих казал, че Google и Apple го знаят. Apple наскоро пусна iPhone 11, започващ от $ 700 - което беше значително по -евтино с $ 50 от сравнително позиционираната цена на iPhone XR, когато се появи миналата година. Съобщава се, че Google ще обяви своя силно изтекъл Pixel 4 утре, но компанията също така тихо разработва част от електрониката, която да продължи дългосрочно. Виждате това най -често в неговите домашни проекти, като асистента на Home Mini. Дизайнерският екип на Google подчертава формите и цветовете, които не се сблъскват или заменят старото поколение домашни помощници.

Но когато става въпрос за смартфони, изглежда, че нито Apple, Google или някой от техните конкуренти забавят-или пропускат шанса да обединят конкурента, дори и по най-малките начини.

Имате липса на иновации от една страна и феномен на по -екологично съзнание на хората, които задават въпроси за това [от друга], казва Амит. Не мисля, че е устойчиво. Но в момента никой не иска да си признае.