COVID-19 засили модните тенденции, но дали те ще продължат? Историята предлага някои улики

За да надникнете в бъдещето на модата, погледнете в миналото.

COVID-19 засили модните тенденции, но дали те ще продължат? Историята предлага някои улики

Години наред се съпротивлявах на примамката на панталона, от велуровите костюми Juicy Couture от 2000 -те до бегачите Lululemon от 2010 -те. Но 2020 ме разби. Когато пандемията удари САЩ и стана ясно, че ще бъда затворен в дома си, се запасих с най -меките, най -удобните панталони, които мога да намеря . Останах увит в уютната им прегръдка девет месеца подред.



И далеч не съм сам. Пандемията промени отношенията на потребителите с дрехите. От една страна, ние купуваме по -малко дрехи. Очаква се приходите от модната индустрия да спаднат трети тази година, еквивалентът на 640 милиарда долара в загубени продажби. Когато пазаруваме, купуваме най -обикновените дрехи, които можем да намерим, като пижами, шезлонги и най -вече спортни панталони. Покупките на пот се увеличиха с 80% през април и Google търси дреха удари а 14-годишен връх .

С наближаването на 2021 г. над модната индустрия се задават големи въпроси. Ще се откажат ли американците от панталоните си, когато пандемията приключи? Или модата се е променила трайно? Отговорът все още е неясен, но за подсказка какво можем да облечем след кризата, можем да погледнем в миналото.



Обратната реакция срещу трайния ефект

Много дизайнери - включително Prabal Gurung, Tracy Reese и Thakoon - ми казаха, че очакват модата да се върне в голяма степен след пандемията. Те вярват, че хората ще искат да се отърват от мрачните, безформени шезлонги и да се върнат отново в света в бляскави, модерни тоалети. Модата е махало, казва Стивън Колб, ръководител на Съвета на модните дизайнери на Америка. Преминава от една крайност в друга и това ще се случи отново тук.



[Снимка: с любезното съдействие Thakoon]

Това се е случвало и преди. По време на Втората световна война например жените носеха дънки и гащеризони, докато поемаха работата на мъжете. След това, през 1947 г., Christian Dior представя своята дебютна колекция, в която са представени якета, прегърнати с фигури, вталени талии и поли от А-линия. Това беше радикално женствен поглед, който отхвърли утилитарните, мъжествени дрехи от предишните години - и това беше целта. По целия свят жените се присмиват над този стил, наречен New Look, който се превръща в доминираща модна тенденция в края на 40 -те и началото на 50 -те години. Изведнъж всички бяха облечени с корсети и пълни поли, защото можеха да си купят плат и отново да бъдат модерни, казва историкът Кимбърли Крисман-Кембъл, автор на предстоящия Начинът, по който се оженихме .

На пръв поглед изглеждаше, че махалото се е залюляло силно. Но Крисман-Кембъл казва, че когато погледнете по-отблизо, историята е по-сложна. Военните години нормализираха жените, носещи панталони и други дрехи, които преди бяха запазени само за мъже. Тази тенденция се запази и през следващите десетилетия. След криза има реакция, но има и траен ефект, казва тя. И двете могат да бъдат верни едновременно.



След тази пандемия е вероятно някои хора да отхвърлят ултра-релаксирания вид заключване, но преходът към комфорт може да продължи. Хората вероятно ще се радват да се обличат, когато могат да ходят на сватби и партита, след като са били лишени от тях, казва Крисман-Кембъл. Но в същото време много от тези промени ще останат при нас.

Изгледът на заключване не е нов

Част от причината небрежността да остане тук е, защото това е продължение на по -ранна тенденция. Можем да видим това в това, което се счита за подходящо да се носи в офиса, от костюми през 90 -те, до каки през 2000 -те. През последните години някои работници - особено бели мъже в творческия или технологичния сектор - чувстваха се удобно да носят качулки и джогинг за работа.

По време на пандемията има смисъл да се наведем в тази визия, тъй като много хора искаха удобни тоалети, които да носят, докато работят от вкъщи. Най -важното е, че веригата за доставки вече беше създадена, за да изхвърли лесно повече от тези дрехи. Когато дизайнери като Misha Nonoo и Thakoon разбраха, че потребителите искат пот, те успяха да се насочат към производството им, тъй като материалите бяха широко достъпни и фабриките знаеха как да ги произвеждат.



Това не се случва за първи път. В моменти на криза модата се върти, за да отговори на нуждите на момента, но има тенденция да черпи от вече съществуващите тенденции. Във Френската революция например можеше да бъдеш нападнат, че се обличаш като богата аристократка, така че жените се насочиха към носенето на по -прости бели рокли. Този външен вид всъщност се появи за първи път през 1780 -те години, десетилетието преди революцията, но изведнъж стана по -политически целесъобразно да ги носите. На всичкото отгоре беше по -трудно да се получат необходимите материали за по -пищни рокли. Ако тези исторически примери са ни полезни, тогава не бихме очаквали изцяло нова мода, след като излезем от COVID, а по -скоро преувеличение на тенденциите, които вече са съществували преди март, казва Валери Стийл, директор на музея в модата Технологичен институт.

По -устойчиво облекло

В исторически план големите световни събития са променили естетическите предпочитания, но са разклатили и производството. По време на Втората световна война например жените просто не можеха да правят едни и същи рокли, тъй като производствените предприятия бяха разгърнати за производство на памучни униформи и копринени парашути.

[Източник: Leon_Cheung/ Blendswap (основна мрежа на глобуса)]

Виждаме, че подобно прекъсване се случва и сега. Блокирането принуди фабриките и магазините да затворят за продължителен период от време. В резултат на това много дизайнери са избрали да правят по -малко колекции и да разтеглят една колекция в продължение на много месеци. Потребителите от своя страна просто не купуват толкова дрехи. Крисман-Кембъл вярва, че тези промени могат да ускорят друга тенденция, която се очертава в модата: устойчивост. Пандемията, подобно на война, ще ускори тенденциите, които вече са в ход, и също така ще наруши нормалното функциониране на модната индустрия, казва тя. Преди няколко години всички говорехме за това колко бърза мода е вредна за планетата и работниците. Тези проблеми бяха засилени и фокусирани от пандемията.

Ахим Берг, ръководител на глобалната група за облекло, мода и лукс, казва, че модната индустрия работи, за да стане по -устойчива през последното десетилетие, но имаше разказ, че за голяма промяна е необходимо време. Пандемията опроверга този аргумент. Експертите в индустрията казаха, че не можем да принудим потребителите да променят поведението си и не можем да разчитаме на правителството да осигури подкрепа, казва Берг. Погледнете навън: Можем да направим много.

Всичко това вероятно ще повлияе на развитието на модата през следващите няколко години. Възможно е потребителите да се приспособят да притежават по -малко дрехи. А тези, които искат да носят по -драматични, бляскави парчета, могат да изберат да използват сайтове за отдаване под наем на дрехи или да купят втора употреба, два бизнес модела, които се появиха през последното десетилетие.

Но в крайна сметка Steele от FIT казва, че следващата фаза от еволюцията на модата наистина ще се свежда до нашия индивидуален избор. Моментите на глобална криза създават възможност за голяма промяна, но как ще се развие тя зависи от ценностите на ежедневните потребители. Ако пандемията сложи край на дивото прекомерно потребление, което е отличителен белег на модната индустрия, това ще се случи, защото вие и аз правим умишления избор да купуваме по -малко. По забавен начин ние, обикновените хора, имаме повече власт в модната индустрия от известни личности, дизайнери или тези, които решават дали да отидем на война, казва Стийл. Това наистина се свежда до това, което правят потребителите. Ако случайно имат пари да си купят дрехи, бъдещето на индустрията зависи от ценностите, които имат значение за тези хора.