Страховете от коронавирус отстраняват спортистите. За късмет, Gatorade вече има питие за тях

Хидратиращата вселена на Gatorade се разширява, като включва Bolt 24-за спортисти извън корта-и първата реклама на марката се фокусира върху суперзвезди, далеч от играта.

Страховете от коронавирус отстраняват спортистите. За късмет, Gatorade вече има питие за тях

Има Сион Уилямсън, който възстановява коляното си. Серина Уилямс работи върху някои модни дизайни. Карл-Антъни Таунс в бръснарницата.



Всички звездни спортисти и всички далеч от основното им работно място на корта.

Това не е типичната ви реклама Gatorade, напоена с макари.



Това е така, защото е Gatorade, но не съвсем. Това е първата голяма рекламна кампания за издънката марка Gatorade Bolt 24, напитка без изкуствени подсладители или аромати, предназначена за денонощна хидратация.



Старшият вицепрезидент и главен мениджър на Gatorade Брет О’Брайън казва, че Bolt 24 е отговор на спортистите, които искат марката да създаде опции за хидратация извън страничните страни и рекламата трябва да отразява това. Виждате познати спортисти в тази кампания, но при много непознати за нас обстоятелства, казва О’Брайън. Те са толкова фокусирани върху това просто да се подготвят и да се върнат в играта. За нас става въпрос за ролята, която Болт играе в това, и ние смятаме, че това трябва да изглежда, чувства и [да] действа различно от всичко, което виждате от Gatorade.

С всички капачки, които разпръскват електролитите си от ВОДНА ДИЛЯ И МОРСКА СОЛ, И БЕЗ ИЗКУСТВЕНИ ПОДСЛАДИТЕЛИ И АРОМАТИ, това също звучи като остър изстрел при по-нова конкуренция като бронята.

Тази марка, която брои звездите на НБА Джеймс Хардън и Кристапс Порзингис, звездата от QB Baker Mayfield, звездата от MLB Майк Траут и звездата от WNBA Skylar Diggins-Smith като инвеститори, и се похвали с покойния Коби Брайънт като свой креативен директор, никога не е била срамежлива заснемане на по -голямата марка. Както ми каза изпълнителният директор на Body Armor Майк Реполе през 2018 г., Никой вече не използва дървени ракети в тениса или носене на кожени каски за игра на футбол. Но същата напитка, която пиеха, докато пушеха отстрани, е същата, която днес е встрани.



О’Брайън признава, че конкуренцията на Gatorade се е увеличила през последните години, но вижда дълголетието на неговата компания като безспорна сила, а не като слабост. Ние се утвърдихме здраво като научно обосновано надеждно решение за спортисти, казва О’Брайън. Години наред сме виждали много хора да влизат в космоса, защото това е нарастваща категория. За нас става дума преди всичко за спортиста. Ако бронежилетката или други влизат, за да се опитат да спечелят някакъв дял и да се наложат на пазара, ние сме тук, за да направим спортистите по -добри. Така сме от първия ден и ще продължим да бъдем такива, докато вървим напред.

Bolt 24 е част от преход отвъд основния Gatorade, който O'Brien стартира през 2014 г., за да изгради вътрешно иновационно звено, за разработване на продукти, които оттогава доведоха до пускането на неща като неговите персонализирани бутилки GX и персонализирани електролитни шушулки, петна от пот. , а Prime Energy дъвче. О’Брайън казва, че предизвикателството е въвеждането на нов продукт в момент, когато спортистите са готови за него.

Започнахме дъвчене преди няколко години и това беше наистина интригуваща иновация, но спортистите не бяха готови, казва той. Те не разбираха как да го използват. По това време това беше само връхната точка в разбирането на протеините, но идеята да направите нещо преди да тренирате беше някак чужда. Така че става въпрос за това как да се уверим, че правим иновации с правилния темп, така че да достигнем тази точка на прегръщане, че когато спортистите го получат, те го разбират, възприемат го и го включват в своите рутини.



Новата кампания беше предвидена за голям старт по време на март лудост, но тъй като NCAA отмени турнира поради предпазни мерки срещу коронавирус, терена на Болт 24 извън корта е непреднамерен. Gatorade е голям световен спортен спонсор в лиги, отбори и отделни играчи.

Безопасността на играчите е на първо място и аз напълно разбирам, казва О’Брайън. Наистина е тъжно за онези спортисти на колегиално ниво, които имаха опит да излязат и да направят нещо толкова вълнуващо като Март Лудостта. Мисля за това по -малко за нашето излагане и повече за това какво можем да направим, за да сме сигурни, че спортистите знаят, че сме ги пазили, и ще им помогнем с каквото можем. Как да се уверим, че нашият Gatorade е там, където спортистите се нуждаят, когато имат нужда от него? Тъй като тези лиги трябва да вземат някои наистина трудни решения, ние напълно разбираме, че ще направим всичко възможно, за да им помогнем.