Гласовата игра на знаменитостите: зад кампаниите с известни разказвачи

Ако си мислите, че сте чували Тай Бърел да говори за високоскоростни интернет услуги, а Пол Джамати говори за застраховка, не сте си представяли. Изпълнителите зад тези кампании говорят защо са използвали толкова познати и необичайни гласове и защо смятат, че има повишаване на гласовете за реклами на знаменитости.

Въпреки нарастващото използване на бързо пренасочващи се DVR и стрийминг на Netflix видеоклипове, телевизионните реклами все още намират начин да проникнат в съзнанието ни и да останат там. И поради тези DVR и абонаменти на Netflix, това реклама е по -голямо от всякога да се види и чуе тази реклама. Така че не е случайно, че някои от гласовете, които чувате в тези реклами, започват да звучат по -познато.



Гласовите кадри на знаменитости са част от света на рекламата от десетилетия. Явлението обикновено се случва, когато голяма звезда се превърне в глас на кампания, но изглежда, че го прави без никакви фанфари. Джулия Робъртс беше гласът на AOL в средата на 2000-те, а Том Селек направи реклами на AT&T преди две десетилетия. Джин Хакман беше гласът на Лоу в продължение на много години, преди хората дори да осъзнаят това. В много случаи гласът на знаменитостта е бил насочен да звучи по -известително, което помрачава познаването на известния глас за зрителите.


Но в днешната рекламна среда, където привличането на внимание е по -трудно от всякога, гласовете на знаменитостите, които маркетолозите използват, са не само по -популяризирани, но и самите знаменитости са насърчавани да се свързват със зрителите, използвайки техните естествени таланти.



Вземете случая с кампанията на Verizon FiOS, която започна да се излъчва в цялата страна преди няколко месеца. Ако сте фен на хитовата комедия на ABC Модерно семейство трябва да ви отнеме около секунда, за да разпознаете гласа на носителя на Еми Тай Бърел, който казва, че хората не получават само FiOS, те Вземи го , със същия акцент и интонации, които използва, когато играе Фил Дънфи.

расистка реклама на dolce and gabbana



Това не е случайно, според хората от McCann, агенцията, отговорна за кампанията на FiOS. Има нещо в неговата персона по телевизията, а също и в гласа му, което е просто много достъпно, казва Том Мърфи, главен творчески директор на Маккан. Той има един вид приятелски подход за „всеки човек“, който всъщност мислехме за технологична компания като FiOS, че направи това, което потенциално може да бъде много технологично, много достъпно.

шии просто го направи мем

Това е същата атмосфера, която творческият екип в Hill Holliday очакваше, когато организираха кампанията „Humans за Liberty Mutual Insurance“, която започна да се излъчва през юли. Рекламите показват хора, които правят грешки, които причиняват огромни щети на тяхното или чуждото имущество. Екипът искаше глас, който да предаде хей, приятелю, разбирам някакво послание, а първият човек, за когото се сетиха, беше номинираният за Оскар актьор Пол Джамати.

Мисля, че те просто мислеха, че Пол има един от онези вид съпричастни гласове, които се различават и той го чете по начин, по който има чувството, че той сякаш прегръща ръката ви около рамото ви малко като: „Аз съм с вие на този тук, & apos; казва Ланс Дженсън, главен творчески директор на Хил Холидей.



Други скорошни примери за известни и познати гласове, които правят реклами, са Тим Алън за Chevrolet и Campbell’s, Мат Деймън за TD Ameritrade, Катрин Кийнър за Chrysler, Джон Хам за Mercedes-Benz и Робърт Дауни, младши за Nissan. Обявените наемания вървят заедно с хора, които са били в играта VO от години. Онзи гладък глас, който чувате в рекламите на Duracell и Hyundai? Това е Джеф Бриджис. Дълбокият глас, възхваляващ добродетелите на камионите GMC? Уил Арнет. Трудно звучащият човек говори за The Home Depot? Ед Харис. А гладкият, авторитарен глас в рекламите на Acura? Никой друг освен Джеймс Спейдър.

Защо големите звезди правят тези кампании? Е, за един това е сравнително лесен концерт. Мисля, че много знаменитости осъзнават, че това е сравнително нисък ангажимент за време и начин за ангажираност с имидж, за да спечелите малко пари от реклами, казва Шон Брайън, сътрудник на McCann. С други думи, не отнема много време, за разлика от това, че сте говорител на камерата, това не влияе толкова много върху начина, по който хората се чувстват към вас, за да бъдете глас.

Но, подобно на това как стигмата е изчезнала за филмовите звезди, участващи в собствените си кабелни сериали, работата като глас за кадър вече не е нещо, което звездите искат да правят на надолу. Мисля, че всъщност можете да благодарите на хип-хопа за това, казва Дженсън. Мисля, че хип-хопът някак си е оправил да знаеш, че правиш нещо за търговска гледна точка, независимо дали става въпрос за телевизионно място или ако си група или музикален артист и позволяваш музиката си да се пуска по национална телевизия петно.

число 333 значение



Преди 15 или 20 години хората не биха го направили. Сега мисля, че те осъзнават, че това е бизнес и че няма да навреди на тяхната артистична кариера, ако решат да дадат своя глас на марка, ако това е марка, която им е удобно да представляват, и мисля, че те са като „Е да. Защо по дяволите не би Аз правя това? & Apos;

Целта на фирмите да използват тези гласове, за да привлекат вниманието на зрителя? Зависи кого питаш. CCO на McCann, определено смятат, че това помага; те биха се радвали, ако хората разпознаят гласа за първи път, когато видят или чуят рекламата, но дори и да не я чуят до третия или четвъртия път, това е добре. Стига да обърнат внимание в един момент.

Пробиването е невероятно трудно и това е един изпитан начин, изпитан във времето, да постигнете този пробив и да накарате лицето да вдигне поглед от едно от трите си устройства, които имат едновременно да слушат, казва Брайън.


За други агенции обаче става дума повече за съответствие на гласа с кампанията, отколкото за всичко друго. Това е, което Хил Холидей искаше, когато сдвои странния, уморен от света глас на Джамати с Liberty Mutual. Не знам дали има правилен отговор на това, но за мен това е по -скоро искам хората да обърнат внимание и да получат правилния вид емоция от мястото, правилния тон, казва Дженсън. Ако харесват тона и казват: „О, да. Това е Пол Джамати “, предполагам, че това е плюс, но мисля, че това е по -малко, поне за мен, за звездната сила, отколкото за постигането на подходящия творчески тон за нея, за да оживи марката.

какво означава 11

Марката е на първо място и това е нещо със знаменитостите, особено ако са талантливи за камерата, не специално за глас, а за камера. Може да ви забележи, но също така може да поеме и хората ще запомнят знаменитостта, а не марката и това понякога може да бъде проблем за хората.

Но какъвто и да е ръст в рекламните гласове на знаменитости, той вероятно не е толкова голям, колкото си мислите, казват ръководителите. Ние просто сме по -наясно с тях и в нашия непрекъснато свързан живот сме по -способни да търсим в Google нашия начин за потвърждаване на предположението ни кой глас чуваме в конкретна реклама.

Дори рекламните момчета играят отгатване на гласовата игра на знаменитости. Поне Том Мърфи от Маккан. Знаеш ли, Apple наскоро излезе с някои реклами за iPhone, където използваха Джеф Даниелс, но ми отне няколко пъти да го чуя, за да разбера, че това е кой е и бях много доволен от себе си, когато разбрах.