Анимационното студио, собственост на Black, зад „Hair Love“ учи Холивуд как да бъде автентичен

Lion Forge Animation имаше пробивния анимационен хит на годината и сега е в глобален стремеж да разказва истории, които традиционно не са разказвани.

Анимационното студио, собственост на Black, зад „Hair Love“ учи Холивуд как да бъде автентичен

По -рано тази година от сърце късометражен филм за афро -американски баща, който трябва да издържи (трудната и ужасяваща) задача да направи косата на малката си дъщеря за първи път, привлече вниманието на развлекателната индустрия, като взе вкъщи Оскар. Филмът, създаден и режисиран от Матю А. Чери, е възникнал като кампания на Kickstarter през 2017 г., където е събрал 300 000 долара - целта му е 75 000 долара - и след това е привлечен към вниманието на Lion Forge Animation, която се появи като продуцент .

преки президентски дебати тази вечер



Когато дебютира онлайн, филмът, озвучен от Issa Rae, стана вирусен и беше добавен като кратък период преди театралните прожекции на Angry Birds 2 . (Sony Pictures Animation също се появи като продуцент.)

След това дойде Оскар за най -добър анимационен късометражен филм.



Коса любов не само направи име на Cherry, която оттогава сключи производствена сделка с Warner Bros. Television, но и за Lion Forge Анимация , анимационно студио с мисия, базирано в Сейнт Луис, което е посветено на пренасянето на разнообразни гласове и истории както на малки, така и на големи екрани.



Компанията е едно от малкото съществуващи анимационни студия, собственост на чернокожи, и е създадена като брат или сестра на издателската компания Oni Lion Forge-независим издател на комични и графични романи като Пуерто Рико Силен , Stumptown , и Общество на чайния дракон - първоначално основана през 2011 г., за да отразява и защитава гласовете на слабо представени групи като афроамериканци, испанци, членове на ЛГБТК общността и жени. Анимационното студио, създадено преди няколко години, изпълнява този мандат, особено що се отнася до прословутата бяла анимационна индустрия, доминирана от мъже. Не само, че има сериозен недостиг на черни режисьори и създатели, но и самите анимационни филми, особено по -старите, са изпълнени със стереотипи и сюжети, в които афро -американските герои са изтласкани в най -добрия смислен помощник. В най -лошия случай те са изобразени като расови стереотипи или жертви, нуждаещи се от спасяване от бели спасители.

Дейв Стюард II , основател на Lion Forge. [Снимка: с любезното съдействие на Lion Forge]

Lion Forge Animation се опитва да промени този разказ. Ние наистина оспорваме очакванията на това, което в момента виждаме в медиите, казва основателят на Lion Forge Дейв Стюард II. (Стюард е син на технологичния милиардер Дейвид Стюард и брат на Манчестър край морето продуцент Кимбърли Стюард.)



Но ако Коса любов поставете Lion Forge Animation на картата, сега компанията се развива и разтяга мускулите си във време, когато културата като цяло става все по -инвестирана в осветяването на прожекторите на слабо представените гласове, благодарение на движението Black Lives Matter и дискусията подбужда се в цялата страна. Тъй като Холивуд прави крачки напред, за да коригира самостоятелно своя расов и етнически обектив, Lion Forge предлага възможност да инвестира в съдържание, което разказва истории от гледна точка на афро-американците и други създатели, които обикновено не получават място на масата.

Всъщност той представлява далеч по-автентичен отговор на проблема, отколкото някои от неудобните (ако са добронамерени) жестове която развлекателната индустрия прави в отговор на BLM - като например смяна на актьори с бели гласове, които са изразили черни роли в анимационни предавания като Голяма уста , Семеен човек , и Семейство Симпсън .

Проектите на Lion Forge Animation, напротив, не само отразяват историите на слабо представени гласове, но са създадени и контролирани от хора от тези групи. Имаме свой собствен вид марка на разнообразие, където просто да бъде позволено да бъдеш пред камерата, не мисля, че това е достатъчно, казва Карл Рийд, президент на Lion Forge Animation. Или просто да можете да разказвате истории за черните хора и тяхната среда. Не мисля, че това е достатъчно. Наистина ще се почувстваме, че сме свършили работата си, когато можем да имаме анимационно шоу с може би дори всички бели герои, но не знаете, че зад кулисите стои чернокож. Какво прави това с традиционния разказ, който казва: Хей, няма нови истории. Всичко е разказано. Не е казано от всяка гледна точка.



Чипи Худ [Изображение: с любезното съдействие на Lion Forge]

Този подход, съчетан с репутацията на Lion Forge Animation за високо качество, прикова вниманието на развлекателната индустрия. HBO Max наскоро обявено че се обръща Коса любов в анимационен сериал - той ще бъде наречен Млада любов - с Cherry, който служи като шоуруннер заедно с The Бундокове съизпълнителният продуцент Карл Джоунс. Lion Forge Animation също е създала партньорство с Рон Хауърд и Imagine Entertainment на Брайън Грейзър, за да създаде съдържание за Imagine Kids+Family. Досегашните проекти включват Пуерто Рико Силен , който ще задълбочи проблемите като последиците от урагана Мария върху Пуерто Рико; Чипи Худ , серия за предучилищна възраст за четири малки бурундуци; и черна антологична поредица, в която ще участват чернокожи създатели, разказващи истории въз основа на техния опит. Той също така работи с китайската развлекателна компания Starlight Media, за да вземе китайския IP и да го превърне в съдържание, което съчетава чувствителността на Китай и Америка.

Тъй като Lion Forge се разширява по размер и обхват - той има студия за производство в Аржентина и Индия и има планове да открие друго съоръжение в Южна Корея - той има потенциала да направи много повече от просто създаване на запомнящи се късометражни филми, които излагат зрителите на светове, които обикновено не се разглеждат в масовите медии. Благодарение на връзката си с комиксите на Lion Forge, студиото е готово да създава мултимедийни франчайзи, някои от които базирани на своя собствен комикс IP, наравно с това, което готвят анимационни студия от голямата лига като Pixar и Illumination. Партньорството му с чуждестранни компании като Starlight Media разширява обхвата си до световно ниво.

Нашата присъща структура се поддава на франчайзинг, казва Стюард II. Защото имаме както издателската, така и анимационната страна. Така че можем да развиваме съвместно неща, които имат далечен, далечен обхват. Винаги гледаме: „Как да ангажираме публиката си на много нива? & Apos;

Коса любов [Изображение: с любезното съдействие на Lion Forge]

Поддържайте творческа и изпълнителна автентичност

Дори когато започва своя път към глобално господство, Lion Forge Animation поддържа своята основна философия, която е, че съдържанието, насочено към малцинствата, трябва да се създава, възпроизвежда и контролира от малцинствата и да не се оставя на мейнстрийм артисти и ръководители, чиито възприятия за други групи в крайна сметка са това - възприятия.

как да чета мислите на някого

Ако го разбиете, има три части в това, казва Стюард II. Това е представяне на екрана. Това е представяне от страна на производството на нещата. Но тогава и мисля, че това, което винаги е пропускано, е, че трябва да има представителство в изпълнителните екипи, които имат силата да могат да прокарват съдържанието.

Защото ако имате съдържание, което, да речем, е от създател на чернокожи и има чернокож актьор, но имате не-черни ръководители, които наблюдават проектите, имам предвид твърде често, има истории за тези ръководители, използващи силата си да променят това съдържание, базирано на тяхното възприятие и изобразяване на определена група, продължава той. Така че тези три неща трябва да се случат. Тъй като компаниите наистина гледат на това и се заемат сериозно с това, става въпрос за промяна на тези три аспекта, за да има смислено съдържание със смислен глас, който да бъде потушен.

Тази формула се оказа успешна за Коса любов . Имахме афро -американски продуцент, имахме афро -американски режисьор и всички се стремяхме към уникална визия, казва Стюард II. Бяхме в свой собствен вид творчески балон, в който успяхме да работим, свободни от всякаква външна намеса.

edge vs firefox vs chrome

Дори Sony Pictures Animation не се стреми да получи никакво одобрение за това, което в крайна сметка правихме, добавя той.

Това чисто творческо пространство може да бъде възпрепятствано донякъде Млада любов , който влиза в машината на HBO Max. Но Стюард казва, че се надява, като се има предвид резултатът от Cherry и признанието, събрано от оригиналния късометражен филм. Влизането в този процес от, предполагам, успех, е полезно. Когато имате нов проект, който не е доказан, ще влезете в тези ситуации и по своята същност ще имате по -малко сила. Като се има предвид фактът, че имаме успехи в това, това определено ни дава по -добра възможност и визия. В крайна сметка това е, което Sony и HBO купиха за поредицата. Уверете се, че улавяме същата магия, която имахме в краткия.

Мултимедиен подход

Многостранната медийна структура на Lion Forge означава, че тя може да направи много повече от това просто да пусне филм или телевизионно шоу. Преди няколко години, когато имаше лиценз за Волтрон , анимационен сериал от 80 -те години, той си партнира с DreamWorks Animation, който рестартира шоуто за Netflix през 2016 г. За да допълни шоуто и да нахрани фендом, Lion Forge създаде Волтрон комикс, който е публикуван заедно с поредицата Netflix.

Успяхме да създадем производна поредица, която работи с основните истории, които [DWA] разказваше, и успяхме да разширим съдържанието през годината, в сравнение със съдържанието, пуснато два пъти, казва Стюард II. Така че имахте постоянно захранване към пазара на съдържание. Това работи много добре за нас и е някаква основа на нашите планове за това как ще пуснем съдържание от гледна точка на анимацията занапред.

Ако пускате нещо, то съществува само за определен период от време. Независимо дали имате годишен или многогодишен сериал, който излиза на SVOD, или излиза филм, който ще измине още няколко години до следващия филм, как да преодолеете тези моменти, когато пускате съдържание, и да запазите аудиторията си сгоден? Комиксите предлагат тази уникална възможност да поддържате връзка с феновете.

В случай че Волтрон , някои фенове бяха възмутен когато серията Netflix поддържа лоялност към оригиналната поредица, като погребва сюжетите на гей героите в последния сезон. Lion Forge Animation няма творчески принос към поредицата, но инцидентът показва как компанията и нейната марка са най -добре обслужени, когато Lion Forge е на мястото на водача и значението на това творческо балонче.

Независимо от това, Волтрон model посочва как компанията може да добива както собствения си IP, така и да създава нови заглавия, които след това може да издуха в две платформи, за да изгради и поддържа бази от фенове.

Пуерто Рико Силен [Изображение: с любезното съдействие на Lion Forge]

Глобална перспектива

Не се заблуждавайте от адреса на Сейнт Луис на Lion Forge. Въпреки че това е центърът на компанията, където се извършва предварителното производство и развитие, нарастващият глобален отпечатък на производствените студия на компанията означава, че има не само повече работна ръка, но и повече влияние от други джобове по света.

Ние всички сме за перспективи и оспорваме тези очаквания, казва Рийд. Така че има създатели в Корея и Малайзия, които също не са непременно в центъра на вниманието. Какви истории пропускаме там? Развълнувани сме да играем във всички тези води и да се надяваме да получим достъп до някои от най -добрите истории в световен мащаб.

колко струват рекламите за супер купа

Междувременно, когато определено съдържание говори за определено географско местоположение, компанията може да използва своята широта. Нашите екипи са силни навсякъде и съдържание, което може да е подходящо за Азия или Латинска Америка-имаме тези екипи вътрешно. Така че можем да се облегнем на тях, когато имаме история, която да разкажем от тази гледна точка, продължава Рийд.

Стюард казва, че компанията не е възпрепятствана от COVID-19, освен седмица и повече, когато художници и ръководители трябваше да вземат лаптопите си вкъщи и да създадат ново работно пространство. Освен това производството продължава, още повече, че дистрибуторите на съдържание и платформите са по -ненаситни от всякога и имат нужда от съдържание и търсят повече анимация за възможности, казва той. Той посочва как сериалът The Черен списък , чийто производствен график беше прекъснат от пандемията, се обърна към анимацията, за да създаде последния епизод.

Рийд отразява това, казвайки, че днес всичко е както обикновено. Дано всички сме социално дистанцирани по природа. Заставаме зад компютър и започваме да работим.