Историята на милиарда долари на измама или лечение в Америка

Ето как плашещите деца и майки превърнаха бонбоните за Хелоуин в бизнес за 2,3 милиарда долара годишно.

Всеки Хелоуин милиони сурогатни зомбита, вампири и таласъми излизат по улиците, търсейки да напълнят флуоресцентните оранжеви мозъчни панички на техните пластмасови тикви с индивидуално опаковани бонбони с забавен размер. Изглежда като незабравим обичай, но трикът или лекуването не винаги е била неразделна част от Хелоуин: всъщност преди малко повече от 60 години много американци дори не са виждали хитрост или лечител.



Докато ходенето от врата до врата за бонбони може да бъде сравнително ново явление, Хелоуин винаги е бил за нещата, които трикът или лекуването представляват: захар и страх. Въпреки това, в ритуала на измама или лечение, американските производители на бонбони са открили безброй начини да печелят пари от маркетинг както на сладкиши, така и на терор, в размер на над 2,3 милиарда долара годишно само през 2011 г.

Независимо дали сте дете, което обича чудовища и кръв, или родител, ужасен от това, че ще ви изхранват, че са му изчерпали карамелите (или по-лошо, виждайки детето ви отровено), американските производители на бонбони винаги са реагирали бързо с бонбони, които са по поръчка- съобразени както с вашите желания, така и с вашите тревоги. И защо не? В продължение на хиляда години Хелоуин се занимава с ядене на захар, за да успокои страховете ни.



колко струва съвместно

Произходът на трик-или-лечение

Датира от древния езически келтски фестивал, наречен Samhain - в който краят на реколтата съвпада с отварянето на лимитален прозорец към духовния свят - 31 октомври винаги е бил обединен вихър от сладкиши и свръхестественото.



Изображение: Трик или лечение чрез Уикипедия

Тези древни келти биха използвали мед, а по -късно захар, за да запазят нетрайната си храна и да подготвят щедростта на лятото за предстоящата зима. Хората просто инстинктивно искат да подготвят тялото си за зимата, като ядат сладкиши, казва експертът по бонбони и историкът Бет Кимърл, което означава, че сме имали тази перфектна метаболитна буря, която е накарала хората да ядат повече захар в края на октомври.

Докато келтите се поглъщаха със сурови желе, сладкиши и бонбони, те маскираха или почерняваха лицата си, за да успокоят злите духове-практика, която стана свидетел на възраждане в Шотландия през 1895 г., когато възрастни маскаради, носещи фенери от издълбана ряпа, отидоха от вратата до вратата. -криване на врати или просене на сладкиши и плодове. До 1911 г. маскирането е достигнало Северна Америка, макар и като привидно рядко явление в до голяма степен ирландски и шотландски квартали.

През 50-те години на миналия век компаниите за бонбони започнаха да осъзнават, че този трик или лакомство може да е огромно нещо за тях.



Едва през 1934 г. маскирането става известно като хитрост на лечение. Популярността на трик или лечение за кратко се забави по време на Втората световна война поради дажбата на захар, но до 1948 г. беше достатъчно често срещано явление, че Джак Бени се шегуваше с него в популярното си радио шоу, а до 1951 г. Чарлз Шулц беше рисуване на Фъстъци банда, скитаща от врата до врата, с призрачни чаршафи и шапки на вещици.

Хелоуин беше нещо, за което хората знаеха, но преди 50-те години трикът или лекуването просто не беше част от честванията на Хелоуин на повечето хора. Когато умалителните духове и призраци Направих започват да се появяват на прага на хората, но само сладкиши биха ги успокоили. В противен случай сте получили яйце, TP-ed или по-лошо.

Плаши майките да купят повече бонбони

Именно това масово избухване на хулиганство за Хелоуин с високо съдържание на фруктоза, което най-накрая намеси сладкарските компании в идеята, че може да имат бебе за милион долара в ръцете си.



През 50-те години на миналия век компаниите за бонбони започнаха да осъзнават, че този трик или лакомство може да е огромно нещо за тях, обяснява Кимърле. Имаше покачване на реклами, които говореха за Хелоуин и компаниите за бонбони започнаха да продават бонбони директно на майките. Съобщението беше: „Ако купите правилните бонбони, няма да бъдете измамени! & Apos;

Изображение чрез Shutterstock

Бонбоните, които познаваме днес - малките пръчици, увити в специални фолиа и пакети - не се появиха веднага. Всъщност първите бонбони в стил Хелоуин са предназначени не за потребителя, а за търговците, за да ги убедят да популяризират бонбони в магазините си около Хелоуин. Компании като Curtiss (някогашни производители на Baby Ruth и Butterfinger), Lifesavers и Beech-Nut биха увили кутии на едро с целофанови опаковки на тема Хелоуин. Широката общественост обаче никога не е виждала тези опаковки, защото са били откъснати, преди бонбоните да стигнат до рафтовете.

знамена, които приличат на знамето на САЩ

Имаше изключения. Джейсън Либиг от CollectingCandy.com отбелязва, че онези компании, които вече имат навика да популяризират бонбони за Свети Валентин и Великден, реагираха бързо на явлението трик или лечение. Брахс например рекламираше сезонни бонбони за Хелоуин с джак о'лантерни и трикове или трейтъри на кутиите още през 1962 г. Но в по-голямата си част бонбоните за Хелоуин не бяха по-ужасни, груби или грозни, отколкото в всяко друго време на годината.

Изображение: С любезното съдействие на Събиране на бонбони

През 1964 г. Хелън стрела , домакиня от Гринлъун, Ню Йорк, реши да раздаде копчета за бонбони с арсен, в опит да научи местните тийнейджъри, че са твърде стари за измама или лечение. Тогава на 2 ноември 1970 г. 5-годишният Кевин Тостън от Детройт умира, след като яде това, което първоначално се съобщава за хелоуин бонбони с хероин. По -късно се оказа, че хероинът никога не идва от бонбоните, но към този момент никой не обръща внимание. Идеята, че болните отровят бонбони, които да дават на измамници или измамници, беше лансирана в Zeitgeist.

В ужасен обрат представата, че бонбоните за Хелоуин може да са отровени, се оказа чудесна за производителите на бонбони. Загрижени за безопасността, родителите започнаха да казват на децата си да не приемат сладкиши, които не са фабрично опаковани, което означаваше, че домашните лакомства или насипни бонбони, които повечето къщи са раздавали в миналото, са станали обект на подозрение. Сладкарската индустрия реагира с бонбони с забавен размер : по -малки, индивидуално опаковани бонбони, за които родителят може да е сигурен, че не са били подправени.

Компаниите за бонбони осъзнаха, че не става въпрос само за размера, а за безопасността, което им даде този артистичен лиценз да създадат свой собствен облик и усещане, съсредоточени около Хелоуин. Това има дълбоко въздействие върху индустрията, казва Кимърле. Сега всички се притесняват от алергиите на фъстъците на децата си, но тогава това беше отрова и остриета.

Чудовища и кофи с кръв

Подхранвани от чудовищната прищявка от 70 -те години, опаковката на бонбони за Хелоуин ставаше все по -странна и по -дива. Рода, любими производители на Marshmallow Peeps, пусна котка и тиква Вещици за магазини . Топс пусна торбичка с дъвка с форма на а Призрачна къща които могат да бъдат окачени от вътрешната страна на входната ви врата, така че бонбоните вътре да могат лесно да се раздават на деца. Производителите на Sugar Daddy измислиха торба с индивидуално опаковани лакомства с размер на късче може да се използва като грозна ръчна кукла, когато е празна.

През 1975 г. Н. Р. Никълсън-производител на питейни бонбони, продавани във восъчни опаковки, а-ла-Nik-L-Nips-пусна калпавите секрети на Франкенщайн, Дракула и Волфмана във флакони и ги нарече „Чудовищни ​​сълзи“. И тогава, разбира се, имаше Господин Кости - малки парченца плодови бонбони, дошли в малък черен ковчег, който можеше да се сглоби в годен за консумация скелет.

Изображение: С любезното съдействие на Събиране на бонбони

Ако 70 -те години бяха ерата на страхотните бонбони -чудовища, то през 80 -те и 90 -те години се наблюдаваше възходът на нов вид почерпка за Хелоуин. В началото на 80-те години бъдещият носител на наградата „Пулицър“ карикатурист Арт Шпигелман се присъедини към дъвките, бонбоните и производителите на карти Topps и веднага направи революция в магазините за бонбони в цялата страна с поредица от все по-отвратителни творения: боклук бонбони, шантави пакети и кофа за боклук Деца. Няколко години по -рано мишка доказвайки на литературния свят, че комиксите си струва да се вземат на сериозно, Шпигелман доказа на производителите на бонбони нещо друго: бруталността се продава.

пример за цели и задачи

В края на 80 -те години производителите на бонбони осъзнаха, че можете да направите повече с Хелоуин, отколкото просто да сезонизирате опаковките, казва Кимбърл. Можете да направите този наистина брутен бонбон за Хелоуин и след това да го продадете на децата през цялата година. Родителите го мразеха, разбира се, но децата обичат слуз, органи и лепкави течности. След като беше там, брутните бонбони нямаше да отидат никъде.

Изображение: С любезното съдействие на Necco

Това е тенденция, която продължава и днес. Проверете местните магазини за бонбони и ще откриете бонбони за Хелоуин като гумени сърца , изтичане годни за консумация очни ябълки , Кремави яйца от Cadbury , или покрити с шоколад мозъци, пълни с изцеждащ червен карамел, който изпръсква, когато ги захапете .

Продават се някои ужасно мрачни неща и за децата, по -гладки и по -груби, толкова по -добре.

Да станеш алчен

Днес бонбоните за Хелоуин са голям бизнес. През 2011, Бонбони за Хелоуин на стойност 2,3 милиарда долара според Националната асоциация на сладкарите. И все пак, ако в момента има тенденция в дизайна на бонбони за Хелоуин, това е да избягаме от асоциацията с трикове или лечители, които превърнаха торбички, пълни с забавни бонбони, в бизнес за милиарди долари.

Изображение: Потребител на Flickr Джейсън Либиг

Производителите на бонбони все повече се опитват да обобщят бонбоните за Хелоуин в нещо със срок на годност след 31 октомври. Вместо да опакова бонбоните в оранжево, лилаво и черно фолио, Hershey’s пусна асортименти от есенни целувки на Hershey's, които няма да бъдат отбелязани до половин цена от 1 ноември. Друг пример е Reese’s, който наскоро изостави палитрата и иконографията на тема Хелоуин Опаковка от фъстъчено масло за нещо много по -малко призрачно (и много по -есенно).

Що се отнася до парите, които американците харчат за празника, Хелоуин е на второ място след Коледа, казва Кимърле. Но Коледа е цял сезон, докато Хелоуин е само един ден. Производителите на бонбони искат да достигнат до аудитория, по-голяма от обикновените трикове.

И все пак, ако има нещо, което историята на хитростта или дори Хелоуин ни показва, това е, че захарта и страхът са печеливша комбинация. Независимо дали сте древен келт, изправен пред дългите зимни нощи, когато се говори, че духовете на мъртвите бродят; хлапе, тичащо по улиците в костюм с уста, пълна с гуми червеи; или майка, казваща на децата си да приемат само индивидуално опаковани шоколадови бонбони от производители на бонбони с известна марка, за да не бъдат отровени: бонбоните се продават по-добре, когато са призрачни.