Зад рулетката Doritos, опасната иновация на марката в яденето на чипс

Хитовият продукт и вирусната канадска кампания започнаха в Южна Африка и Венецуела.

Зад рулетката Doritos, опасната иновация на марката в яденето на чипс

Още през 1987 г. австрийският предприемач Дитрих Матешиц лансира нов продукт на базата на тайландска напитка, наречена Krating Daeng, която беше открил при търговско пътуване до Азия. Матешиц проследи производителите на напитката, извърши известна работа в областта на брандирането в родината си и преди да можете да кажете „не“, това не е бича сперма, е роден Red Bull.



Има много уроци, които можете да вземете от гиганта на енергийните напитки обикновените хора не трябва да се опитват да създават самолети или an самолетният хангар е напълно разумно място за марков ресторант - но друго е за големия потенциал в идеите, които могат да бъдат адаптирани между държави и култури. Все по -често световните маркетолози намират начини да направят творческите идеи по -далеч. Пример за това е скорошният успех на PepsiCo в Канада с кампанията ѝ Doritos Roulette.

По принцип рулетката е торба Doritos с шепа горещи чипове с твърди шамари в лицето, които дръзват потребителите да хапнат и рискуват да кацнат на пикантния. Това е като Ловец на елени но, знаете, с хапчета. Откакто стартира в началото на юни, откликът беше толкова голям, че марката беше залята с изпращания до нея #BurnSelfies галерия и с видеоклипове на на хора, играещи рулетка. И въпреки че закуската не е стигнала до американския пазар, тя е покрита от търговски обекти на Fox News и Buzzfeed да се Добро утро Америка .



Какво предизвика този канадски прилив на творчески маркетинг, свързан със закуски? Разбира се, на север от 49 -ия паралел, те харесват своите чип аромати, както и техните хокейни вратари - странно и изобилен - но всъщност идеята за рулетка не беше нова.



Директорът на PepsiCo в Канада по маркетинг за Doritos, Сюзън Ървинг казва, че Doritos Roulette всъщност стартира в Южна Африка и Венецуела през 2012 г. Едно страхотно нещо за Doritos като масивна световна марка е, че можем да се учим от други страни и да използваме други идеи, които са работили другаде, казва Ървинг. Видяхме колко успешен беше там и решихме да го адаптираме и тестваме тук, в Канада.

Въпреки че ядрото на добрата идея има потенциал да работи на много други пазари, Ървинг казва, че е важно също така да се избягва универсален подход и да се адаптира към конкретна държава или пазари. По света има толкова много страхотни идеи за Doritos, но също така е много важно да разберете вашия пазар, казва тя. Канада е много различна от САЩ и други страни, така че трябва да сте сигурни, че правите неща, които ще се свържат в държавата, в която живеете. За Рулетка тествахме концепцията и това, което канадците наистина харесаха в нея, е аспектът на играта.

Версиите на Doritos Roulette бяха пуснати в седем държави - Южна Африка и Венецуела през 2012 г., а сега и в Колумбия, Еквадор, Мексико, Бразилия и Канада.