Изкуството да напишеш своя собствена биография: Как да свириш със своя рог, без да звучи като духач

Проблемът с вашата биография не е самохвалството - това е кой се хвали.

Изкуството да напишеш своя собствена биография: Как да свириш със своя рог, без да звучи като духач

След колежа направих какво повечето студенти по либерални изкуства го правят когато идват във Вашингтон: Стажирах в мозъчен тръст. Когато впоследствие започнах кариерата си, се отдръпнах от думата стажант, прозвище, което чувствах, че би издало липсата на опит. Вместо това в биографията ми и в профила ми в LinkedIn се казваше, че съм работил с медиите за института Като.



Това беше истина. Редактирах опии от учените на Катон и ги разпространих пред медиите; Просто не съм дал доброволно длъжността си. Това е грехът на пропуска, който бих казал, че е доброкачественият вид биографично подобрение.

От другата страна на счетоводната книга се крие грехът на комисионната. Например, наскоро присъствах на панел в социалните медии, където един говорител се нарече маркетинг мощ, който осигурява забележителни резултати за всеки клиент. Друг оратор пише, че е специализиран в управление на онлайн отношения, ангажираност на блогъри, реакция при кризи в Интернет, синдикиране на съдържание, онлайн сътрудничество, блогове и медии, генерирани от потребители. (Тези описания са дословни от брошурата на програмата.)

Но както онези, които са свръхбогати или са отишли ​​в Харвард, не е нужно да рекламират тези квалификации, така и тези, които успяват в бизнеса, не обикалят, наричайки се мощни сили. По същия начин, ако сте специализирани във всичко, не сте специализирани в нищо.



Разбира се, проблемът не е в хваленето. Това зависи от това кой се хвали. Хвалбата е най -добра, когато е валидирана от трета страна. В противен случай вие сте просто поредният самопровъзгласил се гуру в една област дълго за продажбите и кратко за спецификите .

За разлика от това, помислете как три от истинските гиганти в пространството на социалните медии се описват. Ето Джеремия Оуянг , партньор в Altimeter Group, изследователска консултация:

Jeremiah Owyang е индустриален анализатор по стратегията за клиенти. Като автор на блога Уеб стратегия (оценен от Еделман като най -добрият блог на анализаторите от 2008 г. ), той се фокусира върху това как корпорациите се свързват с клиентите си, използвайки уеб технологии. Той често е цитиран в Wall Street Journal , Ню Йорк Таймс , и САЩ днес , а той е а чест основен говорител на бизнес и технологични конференции по целия свят.



Предполага се, че г -н Powerhouse, г -н специалист и г -н Owyang са написали своя собствена биография. Но докато първите се характеризират с понтификация и подпухналост, последните се къпят в смирение. Оуянг остава изключително занижен, разчитайки на съществителни имена, откъснати от тяхната прилагателна украса. Неговата област на експертиза е кратка и ограничена, а пълномощията му са потвърдени.

Друг не се хваля, просто факт лечението идва от Лесли Брадшоу , наскоро напусналия главен оперативен директор на интерактивен магазин JESS3:

Обявен за една от петте най -добри жени ръководители в технологичната индустрия от Бърза компания , Лесли е описан като „оперативна енергия“ зад експлозивния растеж и международния успех на JESS3. Освен това Wall Street Journal призна Лесли не само като най -добрата жена в сферата на технологиите под 30 години, но и като „мозъка“, който движи компанията напред. След присъединяването си през 2006 г. тя е увеличила приходите на компанията над 4000% и е изградила транснационална операционна система за координиране в пет физически офиса, 30 служители на пълен работен ден и стотици изпълнители по целия свят.



Лесли е електроцентрала? Без съмнение. Но забележете как тя позволява на автобиографията си да говори сама за себе си. Тя не копае тезауруса за празни суперлативи. Вместо това тя позволява на цитати и статистически данни да свидетелстват за нейната стойност.

И накрая, помислете Патрик Руфини , президент на политическата медийна фирма Engage:

Като лидер в областта на дигиталната политика през последното десетилетие, Руфини ... помогна за избора на президент, промени посоката на влиятелните институции и доведе до милиони регистрации, десетки милиони долари, събрани в хиляди блогове и медии. . . . Предприемаческият фокус на Руфини беше признат от Washington Washington, когато го посочи в списъка си на Tech Titans за 2011 г. Той беше обявен за изгряваща звезда в американската политика от списание Campaigns and Elections през 2008 г., а профил в Атлантическия океан стигна до заключението, че Руфини изглежда уравновесен да стане един от най -влиятелните републикански политически стратези от своето поколение “.

Тук отново виждаме, че експертът позволява на другите да се хвалят вместо него. И вместо да посяга към големи декларации, Руфини се позовава на конкретни постижения и признания.

И така, какво общо имат Оуянг, Брадшоу и Руфини? Те ограничават хиперболата, цитират източници с висок авторитет и претендират за опит в ограничена сфера.

Разбира се, понякога статистиката разказва само част от историята. Понякога искате да знаете за личността на някого - не непременно, че е омъжена с две деца и златен ретривър, но както веднъж беше описан изпълнителният вицепрезидент на Като (EVP) Дейвид Боаз, той контролира всичко - от репутацията на организацията до нейните стажанти , и ако тревата пред входната врата на Катон става твърде дълга, той се грижи и за това.

В тази светлина, помислете за техниката, използвана от PR агенцията Hager Sharp. Вместо да иска от всеки служител да напише своя собствена биография, фирмата възлага на другите да пишат за техните колеги. Това води до описания, които предават постижение без арогантност, скромност с важни събития.

Например, ето как Хагер изобразява Главен оперативен директор Карън Касиди:

как ще изглежда 2050 г.

Тя има бърза усмивка, впечатляваща чанта с трикове и безкрайно търпение. Тя остава спокойна и сдържана, дори когато натискът е налице или предстои краен срок. Накратко, тя е човекът, на когото разчитаме да предотвратим или разрешим почти всеки проблем.

И ето EVP Дебра Силмео :

Дебра е лидерът, който искате наоколо, когато натискът е подложен. Стратег, който работи най -добре под оръжието, тя внимателно гледа към голямата картина и непреодолимо качество, което гарантира успех. Никога не приемайте себе си твърде сериозно, винаги можете да разчитате на Дебра, че ще подобри настроението и направи напрегнатата ситуация много по -приятна.

И така, как трябва да напишете своята биография? От една страна, никой не те познава по -добре от теб. От друга страна, дори и да сте егоист, писането за себе си представлява дилема: Как балансирате нуждата от обективност с изкушението да хиперболизирате?

Два принципа опростяват тази бързина:

Помислете за вашата аудитория. Ако, да речем, вашата ниша е с нестопанска цел, може да предпочетете акцент върху Хагер върху това кой сте. Ако гоните Fortune 100, вероятно искате да се съсредоточите върху това, което сте направили - например, като цитирате победите си в съда на общественото мнение.

Ангажирайте редактор. Склонността към виждаме себе си като малко по -тънки , малко по -висок, малко по -умен е напълно естествено. Но начинът, по който сте описани професионално, е твърде важен, за да бъде оставен изцяло на вашата собствена клавиатура.

И за Бога, никога, никога не се отнасяйте към себе си като електроцентрала. (Освен ако не сте Мохамед Али .)

- Джонатан Рик е президент на Джонатан Рик Груп , фирма за дигитални комуникации във Вашингтон, окръг Колумбия Кажете му какво мислите за неговото беше като го туитвате @jrick .

[ Изображение на клаксона: Коприд чрез Shutterstock ]