Apple TV Plus тайно спечели стрийминг войната през 2020 г. Ето защо

През последната година бяха пуснати пет нови големи стрийминг услуги. Apple TV Plus има най -светлото бъдеще на групата.

Apple TV Plus тайно спечели стрийминг войната през 2020 г. Ето защо



Стрийминг войните влязоха в изтощителна нова фаза през изминалата година, белязана от настъпление на оживени големи платформи, изпълнени с високопоставени проекти.

Миналата седмица Quibi се превърна в първата жертва на тази ескалация, изпълнявайки своята съдба, натъпкана с измама, като предупредителна приказка. Но ако явният губещ в новата партида стриймъри е заблуденото дете на Джефри Каценберг-който се осмели да попита: Ами ако YouTube беше предимно остатъци от А-листи?-може би е време да обявим и победител.



В навечерието на първата си годишнина Apple TV Plus е услугата, чието оригинално съдържание е най -близо до установяването на идентичност - и тази, чието бъдеще е най -обещаващо.



Когато изпълнителният директор на Apple Тим Кук за първи път участва в разговори за да създадете оригинално програмиране за хипотетична стрийминг услуга на Apple през 2016 г., това не звучеше като чудесна идея. Чистото мислене за развитието на съдържанието беше същото като UX дизайна и че Apple можеше да оптимизира филми и телевизионни предавания като iPhone!

Поне компанията ще има пари за изгаряне на Apple. През 2018 г. тя подписа сделки за развитие с Опра Уинфри , Стивън Спилбърг , и Работилница за сусам и съчетава актьорските таланти на звездите с висока мощност Дженифър Анистън, Рийз Уидърспун и Стив Карел за първата голяма поредица на Apple, Сутрешното шоу .

След като нещата започнаха да се готвят обаче, ранната дума беше тревожна. Съобщава се, че Кук иска повече предавания, подходящи за семейството, с доклади посочващ че беше поръчал Сутрешното шоу да се смекчи и че Apple е предала поредица с #MeToo-тематика от комика Уитни Къмингс, защото беше твърде чувствителна тема.



Ще пристигне ли Apple TV Plus напълно обезвредена и кастрирана?

На 1 ноември 2019 г. платформата стартира - на цена от $ 4,99 на месец - с четири водещи шоута. Епосът за воините с участието на Джейсън Момоа, Вижте , беше най -забележителният с него Игра на тронове -размери на бюджета, докато За цялото човечество се похвали Battlestar Galactica създателят Роналд Д. Мур се занимава с алтернативна история на американската космическа програма. Нито една серия не генерира много по пътя на разговора, нито намери много вокални фенове. Сутрешното шоу обаче се включи в сюжета на Мат Лауер #MeToo, като потисна онези ранни слухове за чувствителност на темата. Критиците разгърнаха шоуто въз основа на ранните му епизоди и то бързо разви репутация на медиен омраза. Но шоуто се подобряваше с напредването си, в крайна сметка се изграждаше до удовлетворяващо обвинение за токсичност отгоре надолу в мрежите. След това шоуто бе номинирано за осем награди „Еми“, с победа за славния завой на Били Крудуп като аморален изпълнителен директор. Когато се комбинира с културния успех на възхитително анахронистичния, усукан Дикинсън , което намери много млади фенове, шоуто в крайна сметка постигна повечето от това, което Apple искаше да направи. (Прочетете: Поставете Apple TV Plus на картата.)

Трудно е да се направи оценка на оригиналната таблица за програмиране на нова мрежа наведнъж. Не това беше помолено от публиката да направи с Netflix, който за първи път пусна Къща от карти в началото на 2013 г. и след това Оранжевото е новото черно по -късно през лятото; нито пък Amazon Prime или Hulu за пръв път отбелязаха оригиналното си съдържание. Въпреки че всички предавания на Apple TV Plus бяха подновени незабавно, това не се дължи на факта, че всяко от тях непременно донесе такова възторжено универсално признание, че Къща от карти получени. В крайна сметка зрителите трябваше да видят повече от платформата, за да разберат дали тя оправдава съществуването си.



Междувременно имаше и други услуги, с които да се бориш: Disney Plus, Quibi, HBO Max и Peacock, които се появиха в този ред през следващите девет месеца.

Quibi, както е посочено по -горе, беше нещастен провал в момента, в който пристигна, с Katzenberg парадоксално обвинявайки блокирането на пандемията за никой. . . имаш желание да гледаш нещата? (След като Quibi фолдна, той се отрече тази позиция малко.) HBO Max казва, че се справя добре, като изпъкналите оригинали произтичат предимно от неписани поредици като състезанието по култура на топка, Легендарен; поредицата за подстригване на кучета, Високо куче; и очарователната на Серина Гомес Серена + готвач обучение по готвене. В сценарийната област, Anna Kendrick rom-com, Любовен живот , беше посрещнат с въртене на очи и въздишки, а научнофантастичният сериал, Отгледан от вълци , беше по -скоро необикновено странно любопитство, отколкото откровен хит. Паунът - подобно на HBO Max - има солиден гръб каталог, с Офиса също се очаква през 2021 г., но нито едно от първоначалното му програмиране не се е прихванало досега, извън Шоуто на кехлибарения кифли , която в първия си месец започна да привлича известно внимание.

Това оставя Disney Plus като отлична конкуренция на Apple Plus в оригинално програмиране по сценарий.

Освен свода, изпълнен с класика на Дисни, филми на Marvel и целия Междузвездни войни серия, Disney Plus стартира 12 дни след Apple TV Plus, с едно убийствено ново парче IP: Мандалорецът . Първият удар на Джон Фавро в създаването на телевизия беше огромен хит, който изпълни всяка надежда за какво Междузвездни войни сериал отвъд сагата на Скайуокър може да бъде. Но какво да кажем за другите серии на платформата? Платформата обяви още няколко Междузвездни войни показва, с имена като Taika Waititi и Leslye Headland a обвързани да се развиват, но всички са далеч. Толкова много шоута на Marvel слизат и на щуката - настроени да се свържат с кинематографичната вселена на Marvel по начин, който показва Marvel на Netflix и ABC Агенти на S.H.I.E.L.D. никога не би могъл. Но дали поради ограничените възможности за заснемане по време на пандемията, или стратегията на Disney да се облегне на каталога си и да не гони Netflix за разходи за оригинали, никой от тези сериали все още не е стартирал. Докато WandaVision е предварително планирано за декември 2020 г., с Локи и Соколът и зимният войник дължи се след това, все още не са обявени официални дати на излизане. Масово очакваният втори сезон на Мандалорецът започна стрийминг в петък, 30 октомври, но вълнението около него само подчертава как Disney Plus всъщност няма оригинални предавания, освен Мандалорецът . Поне има някои нови филми, тъй като пандемията в крайна сметка принуди Disney Plus да излезе Хамилтън през юли и неговия потенциален римейк на екшън на живо на блокбастър Мулан като PVOD опция още през септември.

Но Apple TV Plus също не пропиля кризата с киносалона на пандемията.

историята на псувните

Първо платформата се вдигна История на Beastie Boys в края на пролетта, след като стана ясно, че филмът няма да стигне до кината. След това закупи филма за Втората световна война на Том Ханкс Хрътка от Sony за 70 милиона долара и го пуснаха през юли, когато татковци навсякъде възпяваха на гредите. Компанията според съобщенията се счита оферта от 350 до 400 милиона долара за правата за излъчване на последния филм на Джеймс Бонд на Даниел Крейг, Няма време за умиране , въпреки че MGM очевидно не желаеше да приеме нищо по -ниско от значително повече пари. Apple TV Plus просто трябваше да задоволи зрителите, вместо с опияняващия документален филм A24, Момчетата щат и срещата на София Копола с Бил Мъри, На скалите .

По времето, когато тези филми започнаха да се появяват в услугата, Apple TV Plus вече започна да привлича внимание за другите си оригинални серии. Сред много повече предложения, някои от забележителните са тези на М. Найт Шямалан Слуга ; Митично търсене: Банкет на Гарван , от Във Филаделфия винаги е слънчево екип, предаване, което имаше най-добрия епизод на COVID-19 от всички сериали, които съм гледал досега; Защита на Яков , напрегнат правен трилър с участието на Крис Евънс; и Централен парк , музикален сериал от Бобс Бургери екипаж. Много от тези предавания спечелиха толкова похвали, колкото и първите четири предавания на Apple Защита на Яков най -близо до статуса на пробив.

Но най -големият хит тепърва предстои.

През август Apple TV Plus дебютира с най-добре приетата си поредица досега, Тед Ласо . Невероятно попадение на хартия, Ласо играе Джейсън Судейкис като треньор по американски футбол, който се занимава с лондонската Висша лига, базиран на поредица реклами, създадени от комедийната звезда за отразяването на Висшата лига на NBC. Работещ с Скраб създателят Бил Лорънс, поредицата на Sudeikis е офанзива за чаровен съд, с много сърце и солидни шеги, която непрекъснато печели все повече и повече фенове през месеците след излизането си. Когато излъчи евентуалния си втори и току-що обявен трето сезони търсенето на шоуто може да нарасне до бесни нива.

И ако всички съществуващи сделки на Apple се изпълнят, Apple TV Plus в крайна сметка ще има и нов комедиен сериал с участието на Сет Роген и Роуз Бърн; превозно средство на Елизабет Мос; поредица от Фил Лорд и Крис Милър; биографичен филм от Velvet Underground от режисьора Тод Хейнс; адаптация на аплодиран роман Пачинко; завръщане към телевизията от Джон Стюарт; документ на Хеди Ламар с Гал Гадот; На Мартин Скорсезе Убийци на цветната луна , с участието на Леонардо Ди Каприо и Робърт Де Ниро; ограничена серия на Уил Ферел и Пол Ръд; предаване за WeWork; филм на Махершала Али; Стивън Кинг адаптира собствената си книга Историята на Лизи за поредица; шоу на Бри Ларсън; поредица, режисирана от Taika Waititi; разказвателно предаване за ранните дни на Gawker; и проект на Деймиън Шазел. Без библиотека от стари предавания като HBO Max или Peacock, Apple трябваше да започне от нулата и този тръбопровод за развитие е обнадеждаващ знак, че изгражда страхотен списък.

Apple TV Plus може би все още няма специфична престижна естетика, начинът, по който предаванията на HBO някога се чувстваха като предавания на HBO и AMC се чувстваха като предавания на AMC, но това, което има, е инерция и потенциал. Докато задължителното съдържание на Disney Plus отвъд Мандалорски все още изглежда задръстен в далечна, далечна галактика, Apple TV Plus има съкровищница от прилично до страхотно програмиране, в което да се включи в момента.

Боли да го признаеш, но може би, просто може би Тим Кук наистина е оптимизирал забавлението по начина, по който Apple прави смартфоните. Или все пак се е приближил достатъчно близо.