Apple гледа нова стратегия за стрийминг, след като драмата на Том Ханкс чупи рекорди

Епопеята „Хрътка“ от Втората световна война даде на Apple TV Plus първия си добросъвестен хит. Сега ръководителите се стремят да се удвоят, твърдят вътрешни хора, като най -накрая ще направят Купертино играч в стрийминг войните.

Apple гледа нова стратегия за стрийминг, след като драмата на Том Ханкс чупи рекорди

Том Ханкс разтърси нещата в Apple.



Според източници, запознати с мисленето на Apple, успехът на драмата на Ханкс за Втората световна война Хрътка (в който той и пише, и в който участва) е катализирал амбициите на Apple в игралните филми, които сега се увеличават до (почти) нива, подобни на Netflix.

В бъдеще един източник казва, че стрийнърът обсъжда плановете за пускане на дузина нови филми годишно на Apple TV Plus, приблизително един на месец. Две до четири от тях биха били заглавия от типа блокбастър, като например Хрътка и Еманципация , трилърът избягал роб с участието на Уил Смит и режисиран от Антоан Фукуа ( Тренировъчен ден ), която Apple наскоро придоби за 120 милиона долара във война за наддаване с Warner Bros., Universal и други студия. Друг източник имаше по-малко подробности, но потвърди, че Apple казва на Холивуд, че сега е на пазара за повече игрални филми, подобни на палатка. (Apple не коментира тази история.)



По -големият фокус на Apple върху големите филми отбелязва забележимо усилване в предната част на филма. Когато компанията стартира Apple TV Plus за много фанфари и вълнения миналия ноември, филмите бяха нещо като замисъл - за разлика от телевизионната си стратегия, която беше кристално ясна. Apple не коментира факта, че се интересува от престижно програмиране под формата на лъскави серии по подобие на Сутрешното шоу , населен със звезди от A-списък като Дженифър Анистън, Рийз Уидърспун, Стивън Спилбърг и Опра Уинфри.



Междувременно филмите се появиха в най -добрия случай като оправдание за изпълнителите на Apple да направят схемата на филмовия фестивал и да поканят покани за награди. С филмите компанията изглежда краде страница от книгата за игра на Amazon, като инвестира в по -малки, артхаус филми, които биха могли да спечелят „Златен глобус“ и „Оскар“ и да популяризират рекламата, като същевременно подсилят премиум марката на Apple. Компанията направи a сделка с A24, студиото зад носителя на Оскар Лунна светлина , за да произведе списък с филми за услугата. Но Apple също така натрупа големи усилия за коледен мюзикъл с Уил Ферел и Райън Рейнолдс.

Каква беше гледната точка на компанията по -точно?Както казва един филмов агент, те са по -объркващи от Netflix. Знам какво Netflix иска и не иска. [Apple не] излезе в агенциите и каза: „Нуждаем се от такива филми.“ Мисля, че те са много по -конкретни от телевизионната страна.

После дойде Хрътка .



В случай, че не сте чували, филмът, който зарадва сърфистите със своето безболезнено време от 90 минути (Ханкс също изглежда като вид храна за комфорт по време на глобална пандемия), стана най-големият хит на Apple TV Plus, когато стартира на 10 юли. Въпреки че Apple, разбира се, няма да разкрие числа, Краен срок съобщи, че филмът се превърна в зрителска аудитория, съизмерима с големия хит на лятното театрално кино. Освен че е най -големият отворен уикенд за Apple TV Plus, 30% от тези, които са го гледали, са нови абонати.

Пробивът беше много необходим. Макар че Дикинсън , сериал с участието на Хейли Стайнфелд като Емили Дикинсън, се отличаваше при стартирането и Сутрешното шоу спечели победи в кръга на наградите и се очаква да получи номинации за Primetime Emmy следващата седмица, през първите осем месеца на Apple TV+ е имало хладки издания, които са изчезнали предимно, без да правят вълнение в културата.

Изграждане на плоча

Другите филми на по-здравата плоча на Apple ще бъдат комбинация от фестивални придобивания и заглавия от среден клас. Не е ясно колко от тях биха били подобни придобивания Хрътка , която Apple купи от Sony за 70 милиона долара, когато студиото реши да се откаже от кинопремиерата си заради COVID-19. Но предвид производствените ограничения, които продължават поради пандемията, компанията е много отворена за придобивания, според източници.



Това, което Apple предлага наследени студия, гледащи филми, които не могат да пуснат в кината (а именно тези без стрийминг услуги, така че Paramount, Sony, MGM и Lionsgate, както и по -малки играчи като STX, Anonymous и Annapurna) е гарантирано ден на заплата. Студията, които може да се притесняват да отчудят веригите на киносалоните, когато се отворят отново-или които са просто сдържани, за да тестват все още непредсказуемия бизнес с първокласно видео при поискване-могат да се обърнат към Apple и да разтоварят филми на практика без непосредствена недостатък.

Дори и преди Хрътка се превърна в феномен, Apple започна да усилва филмовата си плоча и да потъва в тентпол води. През май компанията си партнира с Paramount за адаптирането на 180 милиона долара на бестселъра на Дейвид Гран Убийци на цветната луна , който ще режисира Мартин Скорсезе и в който участват Робърт Де Ниро и Леонардо Ди Каприо. И имаше музикална версия на Уил Ферел-Райън Рейнолдс Коледна песен .

Но Хрътка , казва един източник, внесе яснота около идеята, че могат да правят тези по -големи филми.

Бутик, не голяма кутия

Идеята, за да бъдем ясни, не е да се превърнем в Netflix. Те не искат да бъдат Costco, казва друг източник. Те искат да бъдат много подготвени. Но очаквайте да видите компанията по -агресивно да наддава за големи заглавия, особено след като все повече и повече студиа започват да разтоварват филми, които скоро няма да могат да се показват в кината.

Всъщност смяната на Apple илюстрира възможностите, които COVID-19 създава в най-бурния момент в историята на кинобизнеса. (Дори по време на Втората световна война производството продължава, а филмите не само се показват в кината, но и са посещавани с големи посещения.) Тъй като студията преминават през собствените си кризисни моменти поради ефектите от пандемията и факта, че продукцията е задържана, а театрите не са отваряне - само миналата седмица Warner Bros. преместен Тенет отхвърли планираната си лятна дата за пускане за пореден път и за първи път не го върна в календара - стримерите се засилват.

Netflix събра филми от STX, а Disney взе своя собствена заснета версия на Хамилтън от театралната премиера и го пусна на Disney Plus, генерирайки шум и увеличавайки броя на абонатите през уикенда на четвърти юли.

По -конкретно за Apple, новият поток от потенциални придобивания на филми е изключително изгоден, дори необходим, за да помогне за разрастването на услугата, която според анализатора от Wedbush Дан Айвс има около 30 до 40 милиона абонати. Той отбелязва обаче, че по -голямата част от тях получават безплатно Apple TV+ чрез промоция. (Най -накрая Netflix имаше 193 милиона в световен мащаб.) В момента услугата има над 30 оригинални предавания и филми. Но за разлика от своите конкуренти - Netflix, Hulu, Disney Plus, Peacock и HBO Max - той няма заден каталог от стари телевизионни предавания и филми на Apple TV Plus, който да държи хората да гледат, след като завършат оригинален сериал или филм. Apple предлага безплатен едногодишен пробен период за Apple TV Plus за всеки, който купува ново устройство на Apple, но колко дълго може да продължи тази промоция? След като всички нови абонати трябва да платят, Apple ще се нуждае от свежо, оригинално съдържание, което да им предложи. Има съобщения, че Apple е водила преговори с MGM за придобиване на богатата му библиотека - която включва Джеймс Бонд франчайз - но не са обявени сделки. Имало е и такива доклади относно закупуването от Apple на правата на други по -стари филми и телевизионни предавания, но не се появиха заглавия.

Услуга, която предлага филм с театрално качество у дома само за 5 долара на месец (в сравнение с типичната цена от 20 долара за видео по заявка при заявка) може да изглежда доста добре за много потребители, които искат да се забавляват и да разтеглят малко бюджета си по -нататък. Никога повече, отколкото по време на COVID-19, когато публиката се обучава да гледа летни блокбастъри като напр Хрътка в хола им, просто защото няма къде другаде да ги видите. Също така за филми като Хамилтън и романтичната комедия на Анди Самберг Палм Спрингс , за който Hulu каза, че е гледал повече часове през първите три дни в началото на юли, отколкото всеки друг филм на Hulu през същия период.

Ако не друго, Apple би могла да бъде още по -амбициозна. Два до четири блокбъстъра годишно се чувстват доста предпазливи предвид натрупаното в света търсене на нови филми за поточно предаване-както и достатъчното количество ресурси на Apple, за да надхвърлят почти всеки за тях. Факт е, че ако Apple искаше да издуха Netflix от водата, би могла.

Но дръж се здраво. В крайна сметка това е Apple. Както един източник казва за новия филмов план, ако това работи, без съмнение те ще станат по -големи.

Тази статия е актуализирана, за да отразява следните промени: по -нова оценка на абонатите на Apple и контекст около The Morning Show. Думата пивот за описание на филмовата стратегия на Apple също беше променена на усилване.