Новите обувки на Adidas са пружинирани, за да задвижат бегачите напред

Могат ли да направят същото за компанията?

Едва когато Джеймс Карнес видя груба скица на странна маратонка - подметката, осеяна със заоблени, ъглови остриета - той мислеше, че концепцията наистина ще работи. Взимаме твърд и твърд материал и го правим да изглежда мек и елегантен, казва Карнес, ръководител на глобалния дизайн за Adidas . Това е трудно. Това е нещо, което винаги сме искали, но не сме мислили, че можем да получим.

бански с вграден спасителна жилетка



Минаха няколко години, но тази рисунка сега е обувка. Вчера Adidas пусна Springblade, който се продава на 1 август. На цена от 180 долара това е най -скъпата обувка на компанията за бягане. Това е и един от най-високотехнологичните продукти за обувки. 16-те остриета, ленти от високотехнологичен полимер, които наподобяват изпънатите крака на гепард с пълен ход, са проектирани да работят като отделни пружини. Когато отскачат, за разлика от подметките на други обувки, претендиращи за подобни свойства, казва Карнес, те изтласкват бегач напред. Adidas се надява, че отличителните остриета ще станат не само основен елемент на маратонките, но и стилен силует за ежедневните модели.

Компанията със сигурност би могла да използва хит обувки за бягане. През май Adidas се класира на четвърто място в претъпканата категория, със 7,4% пазарен дял (спад от 8,2% миналата година), в сравнение с очакваните от Nike 43%. Проникването в това господство продължава да бъде предизвикателство, но последните постижения в компютърно подпомагания дизайн и пластмасите позволяват на Adidas и други да въведат нови дизайни и технологии, подобрявайки шансовете им да бъдат забелязани и да спечелят конверти. По -рано тази година изследвахме подхода на Reebok, поляризиращ дизайн, наречен ATV 19+. Неговите големи възли са вдъхновени от дрънкащите се колела на терен и са създадени за движение извън пътя, нова категория, която Reebok се надява да изгради.



Инженерите от Adidas работят върху обувки, които експлоатират енергията на бегач поне от началото на 90 -те години, казва Карнес. За тази цел те са обсебени от състезателните автомобили - Формула 1, тъй като Adidas е базирана в Германия (централата на САЩ е в Портланд). Този проект идва от разглеждането на това какво се случва с енергията, която състезателната кола използва, когато трябва да излезе зад ъгъла, казва Карнес. Някои от нашите умни инженери започнаха да мислят как да използват енергията, която изтласквате в обувка, когато кацнете, и не само да я използвате повторно, но и да й дадете определена посока.



Вместо да добавят твърд огъващ се материал към средната подметка, което Adidas и други са направили, изследователите разбиха подметката на отделни парчета, твърди пластмасови пружинни остриета. Те са по-дълги от щифтовете, предлагат повече дарения и са разположени под ъгъл отпред назад. Обикновено, ако получите някаква енергия, която се връща от удара при кацане в обувка, тя се връща нагоре, казва Карнес. Това е проектирано така, че когато натискате надолу, остриетата ви помагат да се движите напред.

Остриетата действат като стегната система за окачване, но изследователите знаеха, че никой няма да си купи твърди обувки. Те трябва да са с висока производителност и удобни. Adidas иска този неуловим хибрид, на пръв поглед невъзможен брак на автомобил от Формула-1 и кадилак от 1950-те години (върхът на комфорта, казва Карнес). Освен в обувки. Екипът за разработка изпрати тестови модели на бегачи в Германия, САЩ и Азия, които регистрираха хиляди мили и предоставиха обратна връзка.

Междувременно Карнес се бореше как да направи радикалния нов вид по -привлекателен. Как да разкажем техническата история чрез дизайна. Искахме да предадем тази идея за задвижване и да предадем, че кракът ви плава над земята, казва той. Така неговият екип заобли краищата на остриетата, придавайки им по -мек вид, и ги покри с цветни върхове, игриво докосване. И тъй като останалата част от пружината е почти полупрозрачен материал, обувката предлага намек за висене над земята. Накратко, Карнес отпразнува остриетата.



Както при всяко добро ново нещо, има емоционална реакция, казва той. Това трябва да е нещо познато и малко провокативно.