25 -те най -зрелищни брандинга се провалят през последните 25 години

От хамбургер за възрастни в Макдоналдс до реклама на Super Bowl на „The Dead Kid“, това са най -големите моменти на корпоративната Америка „какво си мислеха?“ От 1995 г. насам.

25 -те най -зрелищни брандинга се провалят през последните 25 години

Рекламата и маркетингът винаги са били узрели за грешки и абсурд в поп-културата, но появата на интернет, последвана от възхода на социалните платформи, създаде сеизмични промени в начина, по който консумираме и се наслаждаваме на медии, продукти и дори комуникираме помежду си. Това създаде исторически благодатна почва за провал на марката и ето нашето турне през най -забележимите провали оттогава Бърза компания „Раждането през 1995 г. - с уроци, които издържат за тези, които са достатъчно мъдри, за да се вслушат в тях.

Калвин Клайн „детско порно“ кампания (1995)



В кампания, заснета от модния фотограф Стивън Майзел, младите модели, съчетани с мазето-аматьорско-порно вибрации, предизвикаха достатъчно негативна реакция, която принуди Министерството на правосъдието да започне разследване. В крайна сметка марката трябваше да извади цяла страница Ню Йорк Таймс реклама, за да декларира по принцип, че не е детско порно. Не е точно изображението, което искате да продадете дънки и бельо.

McDonald's Arch Deluxe (1996)

[Изображение: archive.org/ Wiki Commons ]



Това беше замахът на Макдоналдс в привличането на по-сложни възрастни клиенти, с таен сос от горчица и майонеза, който бързото хранене подаде с реклами с участието на деца. Това беше провал, който компанията изразходва над 100 милиона долара за маркетинг, само за да разбере, че възрастните, които са отишли ​​в McDonald's, просто са искали. . . редовен Макдоналдс.

WOW чипове (1996)



[Снимка: Робин Бек/AFP/Гети изображения]

Когато Frito-Lay и Kellogg представиха безмаслени версии на най-големите си марки чипове Pringles, Doritos и Lay’s, това беше като сбъдната мечта за съобразените с теглото. Продажбите скочиха нагоре. . . докато не се установи, че ключовата съставка - заместителят на мазнините Olestra - действително действа като слабително в телата ни, което води до стомашни спазми и диария при много клиенти.

Orbitz Bubble Soda (1997)



[Изображение: Wiki Commons ]

Това трябваше да бъде пътуване, подобно на лава лампа в пътеката за напитки, или това, което очевидно канадският нарича текстурно подобрена алтернативна напитка. Плодовата напитка включваше малки, плаващи желатинови топки. По някакъв начин рекламните кампании, включващи слогани като „Подгответе се да се отправите на обиколка в недрата на Орбитериума“ и „Напитката с топки“, не бяха достатъчни, за да накарат хората да забравят за ужасния вкус и гъстата текстура.

Flooz (1999)

[Снимки на екрана: Flooz.com]

Очевидно е кръстен на марокански жаргонен термин за пари, това е цифрова безналична валута (доста преди биткойн), която позволява на хората да купуват подаръчни сертификати за електронна търговия при определени търговци на дребно. Защото поставянето на вашата кредитна карта в интернет беше страшно! Уопи Голдбърг се включи като говорител и първоначално хората се затоплиха до Flooz. Но новостта скоро изчезна, тъй като хората се умориха да бъдат с белезници само за търговците на дребно на Flooz и гигантски измамник. Компанията изчезна през 2001 г.

Pontiac Aztek (2000)



[Снимка: Daniel Lippitt/AFP/Getty Images]

какво означава 333 духовно
Може да е бил паркиран на алеята на Уолтър Уайт, но Aztek, широко считан за една от най -грозните коли, правени някога, се отрази лошо на всички останали. General Motors имаше големи надежди за опита си да привлече гранж тълпата, като първоначално прогнозираше годишни продажби до 75 000. Но дори добавянето на Тайгър Уудс като говорител не може да помогне на този пич да продаде повече от 27 793 през най-добрата си година.

Segway (2001)

[Снимка: Рик Фридман/Корбис/Гети изображения]

Той беше рекламиран като транспорт на БЪДЕЩЕТО! Тоест, докато хората не видяха колко неоспоримо мрачни са го гледали. Разбира се, той роди милион и една различна компания за обиколка на града, но в крайна сметка се превърна в перфектна линия, най -подходяща за Gob Bluth ( Развитие в застой ) и Пол Бларт: Ченге от търговския център .

ESPN телефон (2006)

[Снимка: Mike Ehrmann/WireImage/ESPN the Magazine/Getty Images]

Това беше мобилната услуга на ESPN, създадена специално за любителите на спорта. Трябваше да платите $ 300 за телефона, след това месечен абонамент между $ 65 и $ 225 - за да получите резултати, GameCast, съдържание на ESPN.com и др. Компанията инвестира повече от 150 милиона долара, включително реклама на Super Bowl, в опит да привлече хора, които са гледали Спортен център да го носят в джоба си. ESPN го затвори по -малко от година след стартирането. Вътрешните хора казват, че това е помогнало на компанията да успее в мобилните устройства оттогава, но по онова време това беше провал. Според книгата Тези момчета се забавляват, Стив Джобс, чийто iPhone със сигурност беше последният пирон в ковчега на ESPN Phone, каза пред тогавашния президент на ESPN Джордж Боденхаймер, Телефонът ти е най -тъпата шибана идея, която съм чувал.

Видеоклипът на Bank of America „One“ (2006)

[Екранна снимка: Bank of America]

Всеки, който е работил в корпоративна среда (или е гледал Офиса ) знае, че в името на фирмената култура винаги може да бъде намерено поне малко количество свиване на Kool-Aid. Тук двама служители на BofA преработиха хита One на U2 в химн на сливане на компания, който беше заснет, пуснат в интернет и стана вирусен, спечелвайки марката безплатни медии по всички грешни причини.

Microsoft Windows Vista (2007)

[Снимка: Потребител на Flickr Аарон Густафсон ]

Първоначално предназначена да бъде наследник на изключително популярния (и използван) Windows XP, Vista бързо беше измъчена от репутацията на твърде бъги, твърде бавна, с твърде много подкани за сигурност и в крайна сметка се счита за по -неприятна, отколкото си струва. Скоро се превърна в перфектна линия за текущи реклами на Mac срещу компютър Apple , и стигна до точката, в която Microsoft създаде самата реклама признаване на проблема с имиджа на продукта.

Редизайн на Tropicana (2009)

[Изображения: Tropicana]

Олицетворение на „Ако не нарушава реалността на марките“, Tropicana смята, че трябва да развие външния си вид. Компанията представи новия дизайн на 8 януари 2009 г., само за да може неговото преобразяване незабавно да срещне объркване и реакция както от клиенти, така и от критици. Реакцията доведе до спад на продажбите с 20% в рамките на седмици, принуждавайки Tropicana да премахне всичко само няколко седмици по -късно до 23 февруари.

Фолгърс „Прибиране вкъщи“ - известна още като „Инцестна реклама“ (2009)

Със сигурност не е най -лошата реклама през последните 25 години, но е така определено единственият, който хората свързват с меки вибрации на кръвосмешение и достатъчно известен, за да вдъхнови устна история десетилетие по -късно. Понякога има такова нещо като твърде много химия на снимачната площадка.

„United Breaks Guitars“ (2009)

Преди генерираното от потребителите съдържание да се превърне в общ канал за повечето маркетолози, последният опит на канадския музикант Дейв Карол да накара United Airlines да плати за китарата му, счупена по време на транзит след една година искане, стана не само вирусен удар в YouTube, но и случай проучване на силата на социалните медии и как всичко, което прави една марка, може да се превърне в комуникация на марката.

Чудотворният камшик „Няма да смекчим!“ (2009)

Правило № 1: Чудото бич може да не е мейо, но също така не е пънк рок. Или готино. Това е подправка. Тази кампания, включваща любители на хипстър сандвичи, се гмурна с главата напред в „Здравейте, колеги деца“, на път да стане дете на плаката за идеята, че не всяка марка трябва да бъде начин на живот. Десетилетие по -късно изпълнителните директори на рекламни агенции все още прошепват името си сред най -лошите, които техният бизнес някога е порождал.

Редизайн на лого на Gap (2010)

[Изображения: Gap Inc]

каква е средната стойност на промишлеността на dow jones
Купуваме ли каки или застраховка живот? Подобно на Tropicana година по-рано, Gap реши, че се нуждае от опресняване и пусна ново лого, което тогавашният президент на Северна Америка Марка Хансен каза, че почита наследството чрез синята кутия, докато все още го води напред. Отрицателната реакция беше незабавна, вдъхновявайки натиска на Facebook с масови размери и отразяването на международните медии, разпръсквайки цялата идея, принуждавайки компанията да обърне курса в рамките на една седмица.

Qwikster (2011)

[Изображение: Netflix]

Това беше новият отделен бизнес на Netflix за основната му услуга за изпращане на DVD, след като стана ясно, че стриймингът е неговото бъдеще. Проблемът беше, че абсолютно никой не поиска нова марка и само за да влоши нещата, Netflix също създаде объркване на потребителите около ценовите и абонаментните си планове. Някои го нарисуваха до високомерие или отчаяние, но така или иначе, по -малко от месец след стартирането му, изпълнителният директор на Netflix Рийд Хейстингс обяви Qwikster за мъртъв.

Реклама на Groupon Super Bowl (2011)

Супербоулът е може би най-голямата сцена за всяка марка и тук Groupon, тогава най-бързо развиващия се интернет феномен в историята, е бомбардиран пред 100 милиона души. Спотът, създаден от агенция Crispin Porter + Bogusky, е имал за цел да измами рекламите на знаменитости и да насърчи хората да даряват за важни каузи. Вместо това, това стана като несигурен, расистки глупак, който принуди изпълнителния директор Андрю Мейсън да издаде изявление, в което се казва: „Мразим, че сме обидили хората, и много съжаляваме, че го направихме - това е последното нещо, което искахме. Рекламата беше изтеглена в рамките на седмица, но тя продължава да живее в най-лошите списъци с реклами на Super Bowl.

„Джон Картър“ (2012)

[Изображения: Дисни]

Блокбъстър на Дисни, базиран на любим и влиятелен научнофантастичен роман на Едгар Райс Бъроуз, ръководен от звездата на Pixar Андрю Стантън, изглежда почти толкова сигурен, колкото бихте могли да получите във филм. Но от самото начало нещо беше. . . изключен. Някои обвиняват объркващия изходен материал, или бавния, плосък трейлър, или просто факта, че не се споменава миналото на Stanton's Pixar, или че историята идва от автора на Тарзан , само за да дадем на хората ориентир. Бивш изпълнителен директор на студийния маркетинг казано Лешояд , Това е една от най -лошите маркетингови кампании в историята на филмите. Фактът, че филмът е струвал 250 милиона долара и е направил само 30 милиона долара при откриването на уикенда, определено подкрепя тази теория.

Туит/разпространение на продукти на AT&T 9/11 (2013)

[Изображение: AT & T/Twitter]

Понякога е най -добре да мълчите. Досега повечето марки са осъзнали, че 11 септември е едно от онези времена, но това не винаги е било така. През 2013 г. AT&T туитира тази снимка на ръка, държаща телефон, показваща прожекторите в чест на Световния търговски център. Реакцията беше незабавна, като хората в Twitter и Facebook призоваха телекомуникацията да натъпка продукт, изстрелян в знак на почит. Постът беше изтеглен в рамките на час и компанията се извини, но не и преди широко отразяване в медиите на целия дебат.

Национална реклама на Super Bowl „Boy“ (известна още като The Dead Kid) (2015)

Супербоулът е предназначен да бъде забавно време. Футбол! Реклами за бира! Закуски! Тогава рекламата на Nationwide за младо момче, което пропусна живота си, защото умря при инцидент, напълно успя да изгони милиони хора и да развали забавлението. Мрачният тон на рекламата беше широко разпространен, принуждавайки компанията да го направи всъщност издава изявление, обясняващо рекламата . Подобно на шега, ако трябва да обясните рекламата си, вече сте загубили.

Метро: Играта „Jared’s Pants Dance“ (2015)

[Екранна снимка: Метро]

В може би най-лошата маркетингова промоция някога, Subway имаше тази онлайн игра-позовавайки се на дългогодишния говорител на Джаред Фогъл известните панталони за отслабване-активна в същото време, че Фогл се призна за виновен по обвинения в заплащане на секс с непълнолетни и притежание на детско порно . Браво!

Juicero (2016)

[Снимка: Juicero]

Сокоизстисквачка, свързана с WiFi за 700 долара, която изстиска в чашата ви абонаментни торбички с предварително нарязани зеленчуци. Но в какво Бърза компания „Марк Уилсън, наречен предупредителна история за свръх-дизайна на Силиконовата долина, скоро потребителите разбраха-и жестоко се подиграха онлайн-, че можете да получите точно толкова сок, като стискате торбичките на ръка. Той събра 120 милиона долара от инвеститори и затвори само след 16 месеца.

Реклама на Kendall Jenner Pepsi (2017)

[Изображение: Pepsi]

какво означават 111
Кажете думите Кендъл Дженър и Пепси и хора зная . Тук имахме мултикултурна коалиция, която не протестираше нищо конкретно, когато Кендъл Дженър се появи, за да даде на ченге пепси и в процеса да реши расизма. Подиграван от SNL , принудителният удар сълзливо извинение от Дженър и вдъхновени разговори в корпоративна Америка за важността да се гарантира, че има перспективи за разнообразие в стаята преди голямо решение. Това е на върха на почти всеки списък с най -лошите реклами и ще бъде за дълго, дълго време.

Рекламата на Heineken „Понякога по -лесното е по -добро“ (2018)

Барман забелязва светлокожа жена, разочарована от броя на калориите в бялото си вино, затова той отваря лампа Heineken и я плъзга през партията към младата жена-и покрай редица черни и кафяви покровители-като надпис, Понякога на екрана се появява по -светло е по -добре. Критичната реакция беше с турбокомпресор, когато Chance The Rapper извика компанията , принуждавайки го да се извини и да направи изявление, което се обяснява.

North Face Wikipedia „хакване“ (2019)

[Снимка на екрана: Северното лице]

Сигурно по онова време се чувстваше толкова умно. The North Face и нейната бразилска агенция Leo Burnett Tailor Made се похвалиха, че марката хитро е избягала от редакторите на Wikipedia, за да вгради продуктите на гиганта за външно облекло в туристически страници с голям трафик за сайтове като перуанския Huayna Picchu, бразилския държавен парк Guarita и шотландския остров Skye . Може да е изглеждало просто пореден доброкачествен каскаден маркетинг, но също така допълнително ерозира доверието в интернет по начин, който само затвърди най -лошите предположения за измамната аморалност на маркетолозите.